2018上半年出爆款流量，下半年該出演員了吧？

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今天是挺疼年中賞的最後一彈，周三我們做了《挺疼年中演技大賞》，周四做了《挺疼年中最具潛力藝人》，今天我們選的是2018上半年最牛造星平台和團隊。

在上周末的年中盤點投票，最後一part是讓大家選上半年最牛的造星平台，一萬四千多人參與投票，愛奇藝以接近半數的數據成為第一。

我們對這個結果表示並不意外。

與2017年相比，2018年上半年的電視劇市場太平淡了一些。去年3月份《人民的名義》開播，迅速成為現象級爆款劇，育良書記、達康書記走紅網路，颳起老戲骨熱潮。

同期播出的是白玉蘭和飛天獎的雙料贏家《雞毛飛上天》，兩部劇的評分都在8.2以上。這倆劇剛播完，8.8分的《白鹿原》接檔。可今年到目前為止爆款劇為零，口碑劇只有碩果僅存的8.7分的《風箏》。

#張譯、殷桃憑《雞毛飛上天》拿白玉蘭視帝、視後#

流量劇這塊今年也很弱，去年趙麗穎主演的《楚喬傳》、鹿晗主演的《擇天記》、楊冪主演的《三生三世十里桃花債》、鄭爽陳學冬主演的《夏至未至》先後播出，填滿了整個2017上半年，口碑不談，最起碼收視都破了1。

與去年上半年共有11部電視劇收視破1相比，今年就只有楊冪黃子韜主演的《談判官》、靳東的《戀愛先生》，還有柳雲龍的《風箏》，這三部電視劇收視超過1%，著實太慘淡了些。

所以去年是劇推星，像是眼裡只有GDP的達康書記、紅狐狸鳳九、顏值夫婦都是因為角色走紅的。

但今年是綜藝推星，爆紅佔領流量的人都是通過出演綜藝出頭的。首當其衝的就是愛奇藝的《偶像練習生》，捧紅了一批流量擔當，C位出道的蔡徐坤粉絲暴漲一千萬，百度指數、微信指數力壓四大三小流量，穩居第一。

雖然存在各種各樣的版權爭議，但不得不承認，愛奇藝是今年上半年最強的推星平台。

《偶像練習生》VS《創造101》

上半年最有話題度的兩個綜藝是同類型練習生選秀，騰訊推出了《創造101》，愛奇藝推出了《偶像練習生》。鵝廠《創妖》在話題討論上是明顯更佔優勢的，《偶練》的微信指數峰值在1400多萬，而《創妖》達到了兩千二百多萬。

貫穿全程的「楊超越」討論在決賽之後甚至上升到了「全民話題」的程度，支不支持楊超越、支不支持王菊都被上升到三觀問題。當然了這是不正確的行為，每一個選秀觀眾都有不同的審美取向，這個不應該分對錯，更不應該有政治正確。

只是很遺憾的是，這些話題討論並沒有變成選手的流量資本，騰訊把《創造101》單純做成了一檔綜藝，簡單來說，就是話題起來了，星卻沒有被推出來。

《偶練》的話題討論不及《創妖》，但卻推出來了「新星」。一二位選手蔡徐坤和陳立農兩個人在節目之後粉絲增長了1500多萬，而《創妖》出來的11位火箭少女目前粉絲數加起來也就1500多萬，其中孟美岐、吳宣儀、Yamy還是出過道或者有其他選秀經歷的，並非素人，有粉絲基數在。

在《偶練》中沒有出圈、名次不太靠前的選手，比如楊非同、董岩磊也都小規模增長了五十到八十萬粉絲不等。

在練習生選秀這一塊兒，愛奇藝雖然話題討論度輸給了騰訊，在「推星」領域卻獨佔鰲頭，不過需要注意的是，「星」出來了，後續的規劃發展，能給到多少資源傾斜也非常重要。以前香港樂壇盛世，每一代都會有天王天后，最早的許冠傑，到四大天王、張學友，最近的一代天王天后是陳奕迅和楊千嬅。

他們實力出眾是一方面，但其實還有整個香港樂壇給他們資源傾斜，林夕、黃偉文這些知名詞作大佬的作品都會優先給他們。「天王」不是憑空出世的，某些程度上講是應運而生，是香港樂壇需要天王、需要天后。

所以愛奇藝接下來的功課就是在成功「推星」之後，學會該如何「造星」。

不過就目前來看不是很理想，與鵝廠強調對孟美岐與吳宣儀擁有完全割裂合約，未來2年內2人將只會在《火箭少女101》隊伍中活動不一樣的是，愛奇藝目前對《偶練》出道男團Nine percent把控能力很有限，樂華所屬成員已經開始兩團活動並行，個人練習生蔡徐坤和前東家解約後，也擁有了自己的個人工作室，愛奇藝目前來看，沒辦法對這個限定男團進行有效規劃。

同時愛奇藝自己本身也未必有進行規劃的精力。《創妖》的火箭少女101剛成團出道，單曲專輯、團綜立刻上了正軌。可Nine percent出道眼瞅著要百天了，單曲、團綜都不見蹤影的同時，愛奇藝已經透出消息準備開《偶練》第二季了。

這樣的話Nine percent又能得到多少運營比重呢？能否在娛樂圈立柱腳成為真的明星，而不是一閃而過的流星呢，這都是未知數了。如果Nine percent成功，那愛奇藝今年年末一定會成為最牛的造星平台，相應的這個平台的選秀節目和品牌價值也會持續走高。

選秀節目有必修課

在超女之前，中國沒有選秀，或者說，選秀這個模式沒有變成全民矚目的事情，那個時候想當明星，想成為「腕兒」，只有一個途徑，上電視，要麼演電視劇，要麼當主持人。

2005年超女巔峰之後，選秀這個模式在國內一下子火了，它給了素人一夜爆紅的途徑，現階段娛樂圈明星們，有一半兒都是通過選秀出來。

而這其中湖南台和天娛傳媒絕對是最優秀的造星平台，雖然在粉絲眼中他們可能在藝人運營上有很多問題，但我們不能否認李宇春、張傑、魏晨、尚雯婕、譚維維這些人都是從湖南和天娛出來，並且在娛樂圈站住了腳，近兩年也有華晨宇這樣在新生代里發展非常好的歌手。

他們通過選秀推了星，後期通過運營，比如把李茂、張遠那幾個人攢一塊兒做了至上勵合，把歐豪、於朦朧送去拍戲，早年還把朱梓驍放到湖南台當主持人，在造星手段上也非常成熟，給不同的人不同的資源傾斜，並且成功讓他們在娛樂圈立住了。

多少年之內湖南台的跨年演唱會都是自家選秀歌手撐場，形成了獨樹一幟的風格，這就是做成了金字招牌，即便天娛總裁龍丹妮離開湖南，她也依舊是選秀教母。

如果說這句話的前半段是愛奇藝在「造星」上該走的路子，那後半段更適合坤音娛樂學習。

依舊是那個一萬四千人的投票，大家選出的最牛造星團隊是坤音娛樂，獲得5531票接近40%的佔比。

坤音娛樂今年發跡主要也是得益於愛奇藝的《偶像練習生》，雖然坤音四子都沒有闖進前9，但人氣小爆，嶽嶽、卜凡、木子洋、靈超這四個練習生個人實力，或者說性格形象在節目中出彩了是一方面，另一方面經紀公司坤音娛樂也功不可沒，那麼多家經紀公司有藝人蔘賽，只有坤音娛樂實現了「借勢而起」。

在《偶練》播出期間，坤音幾乎同步播出了坤音四子日常短視頻，四個男孩兒為了一個煎餅要分家的片段一下子火了，貧民窟四子出名了，和其他選手也完全打開了差異化。在比賽初期，坤音四子其實鏡頭並不多，但是有坤音日常在撐，不停的更新吸粉拉票。

隨著比賽結束，對於坤音來說，接下面臨的問題和愛奇藝一毛一樣，大家都是把「星」推出來了，往下走就是如何「造」的問題了。這裡坤音比愛奇藝快一部，比賽結束後，出道男團Nine percent在刷代言的時候，四子組的ONER團綜、新歌已經快速上軌道。

上周他們還上了《理娛客》第二季，這一季的主題是二十而立，四子非常誠懇的分享了自己的故事和對二十歲的思考，全網播放量超過兩千六百萬，引發了極大討論。

ONER持續的有內容的產出曝光，穩固了粉絲基礎。

接下來的考驗就是ONER正式出道後，這四個人到底該如何發展，為他們接什麼樣的資源才是重中之重。

2018年已經過去了一半，選秀熱度會開始疲軟，下一波再起來應該是在年末鵝廠出202，愛奇藝開偶練第二季的時候，而2018年下半年流量大戶應該是從電視劇中出現，從這個月楊冪的《扶搖》，鄭爽的《為了你》開始，一些流量大佬的作品陸續上線開播，比如鹿晗關曉彤的《甜蜜爆擊》、楊洋的《武動乾坤》、吳磊的《斗破蒼穹》、黃軒楊穎的《創業時代》、李易峰的《在紐約》。

同時經常捧出演員的正午陽光也是在下半年發力，趙麗穎主演的《知否》、王凱主演的《大江大河》、蔣欣主演的《半生緣》三部劇待播。

而最捧新人的IP劇《流星花園》已經定檔暑期檔，下半年的第一波「新星」肯定從這裡出來。年終的時候再看「造星」平台，可能要比的就是哪個平台買的劇好了，到時候也許就是優酷和騰訊battle一場了。