新一代遊戲流量平台誕生！同桌遊戲、開心斗、快手小遊戲等發起圍剿

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文 | 手游那點事 | 欣欣、火龍果

在整個行業新用戶的吸納達到一定瓶頸之後，我們開始關注用戶的轉移以及用戶時間的轉移，而一直困擾著從業者的「流量去哪兒」的問題，也總有人在不同階段做出了顛覆性的改變，甚至牽動著流量的變革。

最近手游那點事了解到，不少「小遊戲APP」如雨後春筍般冒出來，如快手小遊戲、同桌遊戲、開心斗等等，這些大多數從業者可能都不知道的平台，竟然在短時間內聚攏了大量用戶，某些遊戲平台甚至已經積累了過億的用戶。那麼它們究竟是如何依靠「遊戲+社交」做起來的？聚攏的這部分流量又將怎麼變現呢？

一、同桌遊戲：內含46款遊戲，MAU達1226萬，下載量超過1億

同桌遊戲是一款基於小遊戲對戰的移動社交應用，據公開信息顯示，這款應用在2015年12月24日正式上線，2016年2月上架iOS平台。

從下載量的曲線波動情況來看，該應用在上架初期新增用戶很少，直到去年8月底之後，同桌遊戲的下載量才開始走高，今年3月9日更是呈直線上漲，七麥數據顯示，截至目前同桌遊戲安卓渠道總下載量已經超過1億，昨日新增下載量將近180萬。

同桌遊戲在iOS平台的情況也大致一樣，近一年的時間預估下載量達到將近750萬，和去年8月底之後的增長勢頭相比，之前的用戶增長可以說是微乎其微。

另外，去年9月開始，艾瑞諮詢的移動APP指數才開始收錄同桌遊戲，同桌遊戲今年2月的月度獨立設備數已經達到了1226萬台。而在去年9月份，同桌遊戲的月度獨立設備數僅為151萬台。增長幅度非常明顯。

被官方冠上「聊天約玩社交小遊戲」標籤的同桌遊戲到底是怎樣的？

「你覺得哪款遊戲最好玩？」 「都一般，我就無聊的時候打發時間的。」

同桌遊戲與其說是小遊戲對戰平台，倒不如說是藉助小遊戲的社交平台。初進入遊戲玩家會被引導進PK界面，點擊屏幕中央的自己頭像可以開啟遊戲對戰匹配，這是平台推動陌生人社交的第一步。玩家可以選擇隨機匹配或者是特定條件篩選匹配，之後會直接進入與對方的聊天界面而不是遊戲對戰界面，語音連麥、玩遊戲、送禮物等等都能夠在這個對話框進行。

PK界面像是大型交友現場，玩家可以在這裡發送彈幕（一桌豆發一次，但每天可以免費發送3條彈幕），看到合眼緣的玩家可以點進對方主頁，會顯示相關的資料……另外在屏幕上方可以看到一些玩家之間送出的禮物，同樣可以直接點進該玩家主頁……

據筆者觀察，目前同桌遊戲內含46款H5小遊戲，涵蓋動作類、益智類、休閑類等，《連連看》、《黃金礦工》、《俄羅斯方塊》、《神經貓2》等大家耳熟能詳的小遊戲也能在同桌遊戲找到，類似於移動版的4399。在同桌遊戲中也設置了與QQ/微信好友玩的入口，熟人社交同時兼顧，抓住用戶的空閑時間以及碎片化時間。

下午3點左右，平台顯示一款小遊戲最多有超過1.2萬對玩家正在PK，也就是說在這款遊戲中至少有2.4萬玩家在線。《黃金礦工》、《暴走消磚塊》、《同桌五子棋》、《小心！地雷》等數十款產品在線玩家對數都在1萬以上，都是其中比較受歡迎的，在線PK玩家最少的遊戲也超過了3000對。據筆者粗略估計，在這個時間點，同桌平台的同時在線人數超過70萬，這個數字還是比較恐怖的。

除了隨機匹配對戰玩家之外，平台還提供了約玩功能，會給玩家推送一些系統顯示活躍的玩家，引導玩家進行陌生人社交。

值得注意的是，同桌遊戲加入了提現功能。每個人都可以設置自己的連麥價格，當有人向你發起連麥邀請時，需要支付桌豆，被連麥的玩家獲得相對應的積分後可以提現。在金錢獎勵的刺激下，開啟連麥的玩家不在少數，同時通過這種方式同桌遊戲也進一步在加深玩家的社交體驗。

二、快手小遊戲：24款遊戲，上線兩個半月DAU143.1萬，安卓下載量超4500萬

App Annie數據顯示，快手小遊戲今年1月10日上架iOS，到現在已經更新了15個版本，更新非常頻繁。

根據七麥數據，1月30日，上線20天快手小遊戲已經衝進了免費社交榜TOP10，之後的排名也穩定在這一範疇。

截至目前，快手小遊戲安卓渠道總下載量已經超過4500萬，iOS總下載量超過350萬，上線2個半月就達到這樣的成績是非常不錯的。

根據極光大數據發布的「春節熱點app數據」，同桌遊戲和快手小遊戲是春節增長最快的社交遊戲，快手小遊戲春節DAU為143.1萬，位列社交遊戲第三，與2月DAU均值相比提升了16.25%，也是社交遊戲中增長最快的APP。

快手小遊戲的遊戲界面比較簡潔，主要由「對戰」、「找人玩」、「聊天」三個模塊構成。快手小遊戲在對戰頁面給玩家提供了24款小遊戲，《連連看》、《消磚塊》、《斗獸棋》、《五子棋》、《容嬤嬤來了》等產品都很受玩家歡迎，每款小遊戲基本上都有超過1.2萬對玩家同時在線PK，據筆者粗略估計，在上午11點左右，快手小遊戲APP的同時對戰玩家數超過65萬。和同桌遊戲相比，快手小遊戲內含的小遊戲數量僅有前者的一半，但現階段的量級已經達到了同一水平線上。

快手小遊戲的設計思路也是朝著社交的方向做的。玩家如果在對戰頁面選擇遊戲，系統會為玩家直接選擇對手進入遊戲。但如果通過「找人玩」功能，系統會為玩家自動匹配陌生人進入臨時對話框，或者玩家也可以在頁面下方對陌生人進行條件篩選，包括性別、年齡等標籤。玩家之間可以選擇玩遊戲、語音對話等等。如果覺得對手不錯，玩家還可以在對話框添加好友。

如果遊戲失敗，玩家可以選擇再來一局、換個遊戲或者換個對手，給玩家更多交友的選擇。當然，在競技的心理下，很多玩家都會選擇再來一局，增加用戶在線時長的同時也加深了陌生人社交。另外，快手小遊戲也支持邀請微信、QQ、通訊錄好友對戰。

三、開心斗：46款遊戲，DAU158.5萬

App Annie數據顯示，開心斗這一APP 在2014年11月3日上架iOS渠道，但通過版本更新內容可以發現，開心斗初期並不是「社交+遊戲」的對戰APP。直到今年1月4日，開心斗全新改版，iOS渠道遊戲下載量在1月22日達到了頂峰。另外，極光大數據顯示，開心斗春節DAU為158.5萬，在細分行業中排名第二，增長率達5.88%。

根據艾瑞諮詢提供的數據，開心斗2月份得月獨立設備數達到966萬台，環比增長69.5%。

開心斗是由YY打造的多人實時小遊戲對戰app。與同桌遊戲一樣，目前開心斗內含的小遊戲有46款，但每款小遊戲的在線遊戲玩家數並未顯示具體數據。

開心斗同樣是主打陌生人社交，與前兩款應用相比，陌生人社交的引導設計更為直白。開心斗設計了交友廣場，玩家可以根據其他玩家上傳的照片、交友信息選擇是否交友，同時玩家也可以進入交友廣場，上傳真人頭像以及交友信息即可，交友廣場一定程度上增加了玩家社交的概率。

開發者在遊戲中設立了段位榜，打開地理位置可以看到該地區以及全國的榜單排名情況。另外根據勝點，每款遊戲也有榜單排名。玩家可以與這些榜單上的玩家打招呼或者加好友，同城交友也更加方便。

小遊戲的玩法模式大同小異，但比較特別的是，開心斗在交友對話框中設計了真心話玩法，雖然玩家可以提出的一些真心話問題不是那麼有趣，但也為陌生人交友提供了一種交流方式。

四、新一代遊戲平台崛起的背後，「社交+遊戲」模式突出

手游市場的流量格局向來難以被顛覆，應用寶是背靠騰訊、手機應用商店則是扼住硬體流量源頭、即便是後來驚人般突圍的TapTap也是另闢蹊徑，走了社區化渠道的路線。回過頭來看近期爆發的這些小遊戲平台，背靠快手、YY等短視頻平台，利用「社交+遊戲」來進軍遊戲平台領域，這一打法確實有值得參考分析的地方。

新一代遊戲流量平台的社交和騰訊小遊戲的社交不盡相同，微信是依靠自身社交平台為遊戲導量，以熟人社交為核心，在好友之間建立除了聊天之外的更為豐富的娛樂方式，提高微信平台的活躍度和社交粘性。而相比之下，快手小遊戲、同桌遊戲、開心斗等則是主打「陌生人社交」，通過遊戲為陌生人建立聯繫，同時又利用遊戲將陌生人社交從「尬聊」中解救出來。

這些平台更注重「與陌生人一起玩遊戲」的概念，這與當年的4399小遊戲網站如出一轍。而為了更加強化遊戲平台的社交粘性，遊戲的強PK、強關聯是必須，所以我們能看到，目前這些平台上上線的大多是經典的能形成病毒性傳播的小遊戲，如飛機大戰、圍住神經貓、八分音符醬等等。同時主打雙人對戰、多人對戰等方式，來讓這些休閒遊戲有更多的社交意義和價值。

而另一方面，我們也看到了，這些新型的遊戲平台崛起，代表著用戶對這類型模式有著強烈的需求，但在流量聚攏之後，如何將這部分流量進行變現，這一重任交到了遊戲廠商的手上。這些平台上的用戶在意的不僅只是遊戲，還有遊戲之餘的社交、競技等功能。那麼如何突破小遊戲的門檻？如何將輕量遊戲的流量價值最大化？留給遊戲廠商的考驗還不少。