假微博，真有價（尋找微秩序）

網頁截圖打開微博頁面，「育兒頻道」、「情感專區」、「搞笑貼吧」賬號讓人眼花繚亂，各種「資深人士」、「首席顧問」的微博、官方微博的權威發布讓人目不暇接。你可能不知道，這些或是言之鑿鑿，或是加V認證的賬號背後，有不少貓膩。目前，幾大門戶網站紛紛啟動微博用戶的實名認證，並出台了相關規定對虛假微博賬號進行清理。但從虛假名人到虛假媒體，從虛假記者到虛假商鋪，微博上虛假賬號層出不窮、花樣翻新，屢禁不止的網路謠言讓微博用戶們「很受傷」。更有甚者，虛假微博依靠「刷粉」盈利，公然買賣粉絲、賬號，衍生出「變味」的網路營銷鏈。——編者混亂從假借名人到編造媒體，虛假賬號種類繁多近日，新浪微博上名為「廣東日報」的賬號發布了一則尋人消息：廣東恩平一位母親離家出走，至今未歸，兒子焦急地尋了好多天，都未見母親蹤影，只好尋求媒體幫助。並在微博中附上了「廣東日報」的聯繫電話。但是，查閱相關資料就會發現，《廣東日報》是一份1904年創刊於香港的報紙，並於1906年停刊，此後再未復刊。百年後，這份古董報紙卻在網路上借微博還魂。像「廣東日報」這樣的虛假媒體賬號並不是個案。7月5日，賬號為「山東日報社」的新浪微博賬號發布消息稱：「《齊魯晚報》因為報道臨沂郯城縣一副縣長座駕撞死學生一事，幾位記者不光被關了小黑屋，臨沂市委宣傳部還召開大會，對報道此事的記者以及報紙進行了公開的批評。」這一微博在網路上被大量轉載，引起廣泛評論。隨後，以「副縣長座駕撞死學生，為什麼處罰記者」為話題，網路迅速展開討論。這條微博很快被證明是虛假信息的微博，而這家聽起來很大牌的「山東日報社」實際上是一家既無註冊、也無聯繫方式的山寨媒體。「虛假媒體賬號很多時候是看重傳統媒體的公信力和權威性。」復旦大學新聞學院李雙龍教授說，「以往的虛假微博賬號主要是集中在名人微博上，現在向其他領域蔓延，一方面說明微博的影響力在不斷擴大，另一方面也說明新興媒體的公信力有待提高，還缺乏科學的規範。」當前的一批微博虛假賬號有的是像「廣東日報」這樣子虛烏有、憑空捏造，藉助聽起來有來頭的稱謂提升影響力。還有的虛假微博賬號則是鑽網友大意的空子，化身「李鬼」矇混過關。搜索各大門戶微博可以發現，名人微博依然是虛假微博賬號的重災區。雖然微博有認證功能，但是有些賬號內容比較豐富、粉絲者眾，可能會使部分網友犯迷糊。新浪微博表示，雖然新浪一直致力於審核、監測技術和制度的升級，但對一個註冊用戶超過3億的平台來說，「現在還很難做到對虛假微博賬號進行一次性的清理。」在這兩類主要以提升影響力為目的的虛假微博賬號之外，還有大量的虛假賬號，其目的不是提高關注度和影響力，而是網路營銷的重要內容，也是微博經濟最早的元素之一，他們就是傳說中的「刷粉」賬號。盈利從「殭屍粉」到「質量粉」，「刷粉」技巧越來越高「刷粉」已經成為很多網路營銷和微博用戶盈利的重要手段之一。一個微博賬號，粉絲數量越多，說明它的關注度越高，影響力越大，其經濟潛力就越大，「刷粉」經濟便應運而生。很多網路營銷公司或微博達人便註冊大量的虛假賬號，專門用於粉絲的買賣。「以前刷的都是有名無實、只有賬號沒有內容的『殭屍粉』，現在不時興了，刷的都是實名認證、定期更新的『質量粉』。」北京一家網路營銷公司的負責人透露。據介紹，當前1000個「質量粉」的價格在16元左右。質量粉絲往往是帶有簡介，會不定期更新微博，並有專人統一維護的賬號。如果一次性購買2萬個以上的粉絲，網路營銷公司還會贈送10至30天不等的「轉評套餐」，也就是粉絲在轉發客戶微博的同時給予評論，這也成為當下粉絲買賣的主要形式。業內人士介紹，從過去軟體自動「刷粉」到現在的半人工半軟體操作，從「殭屍粉」到「質量粉」，從單純的粉絲買賣到日益完善的售後服務，網路營銷公司「刷粉」的技巧越來越高，也越來越難被辨識。「刷粉」經濟除了粉絲的買賣之外，微博賬號的交易也非常「興隆」。在一個名為「我陶網」的網站（http://www.oootao.com）上，有專門的微博賬號買賣專區，提供粉絲在5000以上的新浪微博賬號買賣交易。支付50元押金後即可在這裡銷售賬號。記者看到，該網站顯示，目前已有70個賬號售出，大多為數百元的萬餘粉絲賬號。網站顯示，擁有8萬餘粉絲的「星座知識大全」最後竟以24000元的價格成交，目前這個賬號的粉絲數已超35萬。雖然經過數次整頓，但在很多論壇和電商網站上，微博賬號的交易依然紅火。虛假賬號已經成為一種商品，買賣漸成市場。有賣家表示，一個有10萬「殭屍粉」的賬號價格在400到500元左右。但如果10萬粉絲全是活躍用戶，則該賬號的售價能漲至上萬元。「虛假微博賬號出現的根本原因在於利益驅使。」中國社科院財經戰略研究院副院長荊林波說：「『刷粉』業務的出現乃至泛濫，究其原因，說明存在巨大的需求。」荊林波認為，由於我國法規暫時並未禁止利用微博炒作的行為，導致這種現象愈演愈烈，「刷粉」行為對互聯網經濟的發展產生了不良影響。「微博的公信力和價值都是建立在粉絲的基礎上的，無論網民、平台服務商還是管理者，都應該堅守底線，杜絕網路上的虛假行為。」欠缺從「警告」到「註銷賬號」，期待事後追責機制更嚴格在微博上，很多虛假賬號被揭穿後，處理措施並沒有立竿見影。很多賬號被「禁言」幾周，就可以改頭換面，重現江湖。微博影響力急速擴大的背後，是相關部門和規定監管的滯後。荊林波認為，由於微博近幾年才興起，我國在此領域缺乏相應的法律法規來進行規範，仍屬於監管的空白區。去年底，北京市政府新聞辦、北京市公安局等四部門聯合出台了《北京市微博客發展管理若干規定》，對虛假微博賬號用戶進行了規範，加強了對微博社區的監管力度。「當前的微博賬號註冊是相對寬容的，但事前的寬容更需要嚴格的事後追責機制。」中國政法大學法學院副院長何兵教授說，「事後追責在現有法律框架下是可以實現的。虛假微博賬號屬於侵犯機構名稱權的行為，被侵權人應該及時發現並積極維權。」近年來，新浪微博自身在努力加大對微博的監管。5月28日，新浪出台了《新浪微博社區管理規定（試行）》，並對舉報平台進行了完善，針對虛假賬號和發布虛假信息的賬號，從警告、禁言、禁關注、扣分到註銷賬號，制定了明確的規定。李雙龍說：「新媒體的自覺監督和自我管理是整頓虛假微博賬號的有效手段，除此之外，網民也應該提高甄別能力，加強自律，自覺抵制和舉報虛假賬號和虛假信息。」專家建議，網友在轉發評論信息時可以採取「慢半拍」的原則，對自己不熟悉的微博賬號和存在明顯漏洞的微博信息，保持適度的懷疑。鏈接>>>這些省級黨委機關報並不存在！《上海日報》《江蘇日報》《山東日報》《廣東日報》註：實際存在的《上海日報》（ShanghaiDaily）為地方性英文報紙。

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