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不知從何時開始，中國動畫電影出現一個奇怪的規律：每隔一段時間就有至少一部國產電影跳出來，大喊自己敢跟歐美叫板，能和日本比肩，「風生水起」上映之後卻又不知去向。就7月來看，已經有《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》四部動畫電影上映。照目前數據統計，僅上映不...... 全文↓

來自:網易 -75431小時前

動畫電影《賽爾號》宣傳海報

動畫電影《兔俠傳奇》劇照

動畫電影《魁拔》劇照

動畫電影《藏獒多吉》劇照　　不知從何時開始，中國動畫電影出現一個奇怪的規律：每隔一段時間就有至少一部國產電影跳出來，大喊自己敢跟歐美叫板，能和日本比肩，「風生水起」上映之後卻又不知去向。就7月來看，已經有《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》四部動畫電影上映。照目前數據統計，僅上映不久的《賽爾號》票房相對較好，被多數人寄望「鹹魚翻身」的另外三部動畫電影，卻遭遇了意想不到的冷遇。　　殘酷現實 口碑≠票房　　數據顯示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入僅265萬元，按照該片號稱的「3500萬投資+2000萬元宣發費」，共計5500萬元的成本，投資方「不是一般的虧，是大虧」。《兔俠傳奇》同樣7月11日上映，截至7月末，票房約1500萬元，而該片投資更是突破億元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房100萬元，而該片投資也達到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元，而一部《功夫熊貓2》在中國內地的票房就拿下了5.97億元。　　《魁拔》出品和發行方很是嘆息：「我們做了很多努力，舉行全國看片會，還請了為片子配音的日本大牌聲優來中國做宣傳，在部分頻道也有大把宣傳，沒想到結果卻是這樣。」同樣的情況，《藏獒多吉》宣傳方劉女士也滿口無奈：「這部片子製作很精良，花了好幾年時間。但國產動畫片就是這樣，好看也賣不動，觀眾對國產動畫片缺乏信任。」　　一對看了《魁拔》的母女說：「沒想到電影還挺好看，但之前好像沒聽說過這部片子。」而另一位帶著兒子看《兔俠傳奇》的家長也表示：「故事很有趣，3D技術也不錯，比以前的幾部國產3D電影都要好。」另據了解，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》在電影網站上的口碑和評分都不錯。　　是什麼原因導致技術和口碑兼具的國產動畫電影沒人看呢？有專家指出，如今的電影不是口碑好就萬事大吉，要想賣得好，電影質量、觀眾口碑、後期宣傳發行等要素，一個都不能少。　　尋找出路 「偷師秘籍」+市場信譽+電影營銷　　上海美術電影製片廠一級導演、執導《大耳朵圖圖》和3D版《大鬧天宮》的速達表示：「學習別人先進的技術和講故事的方式，把屬於自己的故事講好，在看得見的將來，這應該是激活國產動畫電影最有效的方式。」可是，為何好萊塢動畫電影包裹中國故事外殼，明修棧道暗度陳倉偷渡美國文化就能大受歡迎，中國本土動畫電影卻僅小眾獨賞？　　「之所以造成這樣的問題，是因為中國動畫片沒有形成良好的市場信譽，歷史上值得一提的好作品太少。」《魁拔》出品方青青樹動漫CEO武寒青說。據介紹，在海外電影市場的年終排名里，當年優質的動畫電影票房一定會排在前三名之列，「動畫電影一直是票房良藥，像《獅子王》、《冰河世紀》、《功夫熊貓》，海外動畫電影已經形成良好的市場信譽。我們要想佔有市場，先要把市場信譽樹立起來」。　　影視編劇及製作人、專欄作家郎啟波認為，動畫電影口碑好而沒票房，是因為國內宣傳與發行存在很多欠缺。他說：「業內人士常常談起電影的宣發，自然地把宣傳與發行捆綁在一起，實際現狀是它們分屬於兩個領域。懂得宣傳的人未必懂得發行，懂得發行的人也未必懂得宣傳，既懂得宣傳也懂得發行的專業人才更是少之又少，這些都是問題的癥結所在。」　　影評人關雅荻對中國動畫電影的未來深感擔憂：「只盯著創作模式，完全解決不了問題。」她表示，國產動畫電影只能在一手抓創作的同時，一手抓市場營銷，才能真正殺出重圍，「這是國產動畫電影真正的出路」。　　一部中國動畫電影的成功，不僅僅是巨大的投資、「西風東漸」的品質，以及全中國班底的主創，更是在於如何在市場上佔有一席之地，讓更多觀眾心甘情願為並不便宜的電影票埋單。在迪斯尼和夢工場的大肆圍攻下，在影迷們早已染上「國產動畫恐懼症」的當下，中國動畫一次次將中國文化與電影技術相結合誠懇探索的同時，不妨再融入更多市場營銷的觀念，這樣才有國產動畫電影「敗部復活」的可能。

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