淺談與疊紙廣告跨界合作的那些品牌

08-13

淺談與疊紙廣告跨界合作的那些品牌

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2018年上半年，疊紙廣告藉助《戀與製作人》IP以及四位男主的熱度，與一系列品牌進行了跨界合作，並取得了不錯的成績。接下來，就讓我試著分析一下題主的問題。

和戀與進行跨界合作的品牌大致上可以分三類：

日化品牌：力士、中華、多芬

餐飲實體：肯德基、必勝客、屈臣氏

食品品牌：德芙、立頓

可能列得不完善，但我們以這些為例進行分析，雖然它們都是人們耳熟能詳的品牌，但想要在國內繼續維持自己的市場地位，就需要不斷地在廣大消費者群體中刷存在感，尤其是新生代群體。換句話說，就是這些品牌的宣傳需求度很高。

下面再來看看和疊紙進行廣告合作的品牌商用戶特性~

德芙：16-28歲的情侶、女性白領

立頓：18至35歲年齡段的年輕人群，都市青年和白領

肯德基：跨度較廣，上至家長下至學齡兒童，以青少年兒童、大學生為主

屈臣氏：18-35歲的年輕女性群體

多芬：年輕女性群體，都市白領

提煉一下這些品牌的主要定位人群，可以用年輕人、女性、白領這三個詞來概括。這些品牌的目標群體主要是這一群具有消費能力的年輕人，有的甚至可以下探到學生市場及兒童市場，覆蓋範圍十分廣泛。而部分日化品牌則更加精確定位在年輕女性群體。疊紙廣告如果與這些品牌進行合作，可藉助品牌商的知名度實現用戶互通，吸引更多潛在玩家關注。

此外，這些品牌還有一個共性：產品線多樣化，可以根據品牌的需求及時進行調整。比如與疊紙廣告進行合作的話，多芬、力士、德芙等快消品牌直接可以拿出旗下一款走量產品，換上四名男主的包裝即可立即發售；肯德基、必勝客、屈臣氏等店鋪進行主題鋪設即可，而且還能發揮線下實體店的最大優勢，給消費者帶來身臨其境的體驗。

回過頭我們再看《戀與製作人》的受眾群體，主要是30歲以下的年輕女性，與上述品牌的受眾群體高度重疊，也就是說雙方的合作是基於共同目標的；再加上《戀與製作人》主打「時尚」「有趣」，IP的調性也是很符合上述品牌「時尚」、「年輕」、「活力」等標籤。如果把這幾點放在一起看的話，這些品牌和疊紙進行廣告合作也是合情合理的~

疊紙廣告和品牌商強強聯合，在提升品牌商形象的同時，也對品牌商產品銷量的提升起到了顯著作用。所以這一波疊紙跨界品牌廣告是相當成功的。