巧用免費大數據，挖掘醫美市場、平台、項目趨勢

08-13

今天主要跟大家分享下怎樣通過百度指數、微信指數這些免費的資源，幫助醫美運營工作者完成市場分析、競品分析，順便聊一下最近醫美行業的平台產品動向。

百度指數，是以百度海量用戶行為數據為基礎的數據分享平台。在這裡，你可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民需求變化、監測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特徵；還可以從行業的角度，分析市場特點、洞悉品牌表現。

無論是怎麼演算法，背後數據源都是用戶行為數據，百度的用戶行為包括搜索關鍵詞……點擊搜索結果等等，這些行為基本就代表了用戶對某個關鍵詞有需求，這也是為什麼百度作為一個搜索引擎，可以和醫療廣告結合的這麼緊密的原因。

接下來，針對幾個典型的應用場景，結合具體案例，我們一起探索下究竟如何使用百度指數。

1、平台趨勢研究

醫美行業最大的問題一直是成本居高不下，百度賺走了不少錢，不少人眼紅就創業搞出來很多垂直平台，打著千萬融資、船新模式、行業變革的旗號想來分羹，百度指數多少可以反映出不同平台的發展趨勢。以新氧、更美、悅美和某某為例，30日整體日均值三方鼎立，第二梯隊已經落後很遠了，移動日均值差異巨大，但百度在移動領域的數據並不全，參考價值不大。

（點擊圖片放大）

從全部整體趨勢看，平台對比方面，醫美垂直平台都是從2015年開始有百度指數，最早是新氧和更美，2016-2017年悅美領先過一段，現在三家的指數都比較接近。時間對比方面，2017年春節之前的線基本還算平穩，17年2月除悅美外都降了，3月都回升，6月中旬又一個小波谷，然後漲到8月底全部驟降，一直到12月才開始回復，2月又是一個驟降，6月中又是一個小波谷。

所以醫美三方平台目前看有些明顯的低估：春節、開學、618，春節大概持續一個多月但沒辦法，618持續時間短影響不大，8月底兩年來都有明顯的驟降，16年O2O的火還沒熄滅所以很快恢復了，17年則是一直到10月才開始有起色。今年8月底的波谷，會持續多久呢？

大概是預計到會有開學季的低迷，前陣子新氧投了一個網綜節目《真相吧花花萬物》，蔡康永和小S主持的，7月6日首播預計10期，14號就由於不明原因下架了，不知道廣告費打完了沒。更美據說也開始投放了一波熱門電視劇（據朋友圈說），嗯，

今天天貓的開屏廣告是阿里健康的醫美專場，並且有對其用戶發簡訊，微博請了小野妹子之流的營銷號，但只是有一個landing page，天貓淘寶APP或網站里都還沒有明顯入口，我們後面會繼續關注。

2、項目趨勢研究

你的機構擅長做什麼？鼻子眼睛還是豐胸抽脂？怎樣知道它的市場需求有多大，是在上升還是在下降？名字應該用豐胸還是隆胸，是抽脂還是吸脂還是溶脂？這些都可以通過百度指數來進行參考。

我們依次搜索了下主流醫美項目，雙眼皮、眼袋、隆鼻、自體脂肪、隆胸……猜猜當期哪一個詞的百度指數最高？植髮。（果然90後已經開始禿了）

但如果拉長時間來看，植髮也是今年6月才漲到7k+的，之前也一直穩定在1k左右。

與植髮的穩定直線相對應的，還有很多有明顯波形的曲線，比如豐胸、紋身、瘦臉、瘦腿，都是每年6、7月的波峰，11、12月的波谷。

雙眼皮、瘦臉針、法令紋、紋眉、開眼角，都是穩定的小幅度震蕩著。

水光針、美瞳線、熱瑪吉等等，都是在14、15、16年的高峰之後，就慢慢走低。

那項目名稱是用豐胸還是隆胸好呢？就30天來看，豐胸指數3k，隆胸1k，抽脂大於吸脂和溶脂的和；

但拉長時間看，從18年初，隆胸其實是有明顯上漲的，而且隆胸才是醫美的方式，更精準。

我們還可以根據地域細分查看平台、項目在細分地域的百度指數，趨勢及對比；

此外，百度指數還可以提供關鍵詞的用戶畫像，包括地域分布：

（四個關鍵詞表明廣東、江蘇是絕對的整形大省）

用戶年齡和性別：

藍色新氧，綠色更美，橙色隆胸，紫色微整，看起來是不是顯得更美的用戶98%都是30-39歲的？新氧的用戶性別比1:1？Nono，不要忘了這裡是在百度搜索新氧、更美的數據，所以是百度的用戶更多是30歲-39歲的。

微信指數

除了百度，微信同樣提供免費的指數查詢，數據大概是根據公眾號內容、評論、朋友圈文字算出來的，由於微信指數最長只能提供90天的曲線，周期短，沒有辦法進行年份之間的對比，這裡的規律性就比較短，即時性比較高，就不再一個個分析了，我們有記錄兩天的數據：

這裡是前20名，關注「天梯工作室（tiantiyun）」回復「微信指數」就可以得到全項目表。