中國手機市場2018年5月零售檔位情況

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2018年5月市場大盤迴暖依然乏力！

• 2018年5月同比增長率-6.17%，考慮到4~5月新品的集中發布，增長率仍然未能轉正，全年預測將非常不樂觀。
• TOP10品牌集中度維持93.8%高位、TOP5品牌集中度維持86.6%高位，TOP5之外的其餘品牌呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
• 1500以下檔位的銷量佔比仍然持續快速萎縮，對以此檔位為銷量重點的小米來說，是個極其危險的信號（小米銷量中此檔位佔比69.27%，而榮耀則僅為53.2%）。
• 5000以上檔位的銷量佔比持續增漲，同比整體佔比從6.8%增漲到9.6%，華為高端機若要進一步起量，需要直面這個檔位的絕對霸主——Apple。

如人飲水，冷暖自知！

• 華為：整體增漲31.53%，產品構成極其均衡，本月基本上全檔位都在高速增漲，尤其>5K以上檔位暴漲；中檔與OV展開競爭、高端與Apple展開競爭，整體抗風險能力極強，未來後勁十足。
• 榮耀：整體增漲0.67%，產品構成較為均衡，在大盤形勢不好的情況下，產品檔位結構整體抗風險能力較強的優勢發揮出來。
• 蘋果：整體下降-5.39%，產品增漲集中在>8K檔位，>5K檔位開始受到華為實質性威脅。
• OPPO：整體增漲0.9%，主銷檔位維持了競爭優勢，受大盤影響較小。
• VIVO：整體下降4.33%，在3K~4K檔位有一個大的階段性增漲，但傳統優勢檔位失血較多，整體影響較大。產品策略上，持續在提升檔位上發力，期望有所突破。
• 小米：整體增漲8.16%，<1K檔位銷量下降，1K~2K檔位增漲明顯，整體格局有所優化，抗風險能力有所提升；受Mix2s上市影響，3.5K~5K檔位增漲較大，但絕對數量太小。

具體零售檔位情況：

• <1K零售檔位：小米、榮耀是雙寡頭玩家，魅族增勢明顯。
• 1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強爭霸，其他廠家觀戰。華為、小米份額增勢明顯，榮耀下降明顯。
• 2K-2.5K零售檔位：華為、OPPO、VIVO、榮耀、小米混戰，其他廠家觀戰，華為增勢明顯，VIVO下降明顯。
• 2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO、榮耀、華為混戰，其他廠家觀戰。榮耀增勢明顯，VIVO下降明顯。小米8雖然定義在此檔位，但從競爭力看，不太樂觀。
• 3K-3.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為三國大戰，其他廠家觀戰。VIVO增勢非常明顯，華為份額下跌很快，持續腰部塌陷。
• 3.5K-4K零售檔位：華為一騎絕塵，VIVO在X21屏下指紋版本獲得了較大增幅。
• 4K-4.5K零售檔位：華為P20上市份額上漲到超70%左右，Apple份額回落到近20%，其他廠家觀戰。
• 4.5K-5K零售檔位：蘋果份額維持在60%，華為P20上市份額回升到35%，其他廠家觀戰。Apple份額的增漲，仍然源自iPhone8 64G的大幅降檔。
• 5K~8K零售檔位：蘋果份額小幅下降，華為P20上市份額上升到近12%。——維持之前的判斷：2018年，華為份額有可能明顯突破，有機會衝到>30%份額，壓縮蘋果份額到60%左右。
• >8K零售檔位：Apple絕對的霸主，持續頂禮膜拜。

小米的開始提升檔位了，是個好的趨勢！

• 小米2018年5月零售量419萬台，與2017年同期比較，整體增漲8.16%；
• <1K檔位銷量下降，1K~2K檔位增漲明顯，整體格局有所優化，抗風險能力有所提升；受Mix2s上市影響，3.5K~5K檔位增漲較大，但絕對數量太小。
• Mix2s在5月零售19.4萬台，預測生命周期銷量150萬台左右。