手游爆款時代終結，精品時代已來臨！

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文/ 手游那點事 欣欣、Ben

轉眼間，國內移動遊戲市場已經邁入了第十一個年頭。在此之前的十年，變化可謂是翻天覆地。據權威數據顯示，從2008年到2017年，國內移動遊戲用戶規模從0.1億人增加至5.54億人，而實際銷售收入則從1.5億元增加至1161.2億元。數十乃至數百倍的增長，無疑在印證著國內移動遊戲市場的急速發展。

過去的十年，我們見證了大量爆款手游的誕生，《水果忍者》、《憤怒的小鳥》、《世界OL》、《我叫MT》、《刀塔傳奇》、《夢幻西遊》手游、《王者榮耀》、「吃雞」手游等爆品遊戲都代表著各個時代的遊戲特色。

現如今，特別是進入2018年之後，在產業鏈各環逐漸成熟的推動下，移動遊戲也從「爆款」時代，邁入了「精品」時代。過去幾年，爆款的出現代表著遊戲玩法的不斷突破、細分領域的不斷擊穿、用戶獲取的快速擴充，而如今精品時代的背後，則意味著行業的更為成熟和完善。

爆款難出，但精品已經成為了主流。

一、國內手游市場形成，為爆款提供土壤（2008-2012）

遊戲產品成為爆款需要基因，遊戲市場出現爆款同樣需要。對於國內移動遊戲市場而言，這個階段的「基因」是新一代智能手機的出現和普及。

從2008年6月上線的iPhone 3G開始，智能手機的發展便進入了新時代。隨後2009年9月Android的1.6版本發布並在全球範圍普及，以及2010年6月iPhone 4的引爆全球。在這兩個合力的作用下，智能手機縱身一躍成為全球主流的移動設備，同時也為移動端遊戲市場的發展創造了空間。

在這期間，第一批爆款手游就已經出現。

說到2009-2010年的全球手游市場，有兩款產品不得不提。它們是2009年12月上線的《憤怒的小鳥》以及2010年4月上線的《水果忍者》，這兩款產品是當時現象級手游的範例。

而當它們在國內市場同樣受歡迎時，一些國內的遊戲廠商便看到了機會。

2011年4月，觸控的《捕魚達人》成為國內廠商第一款在全球範圍取得成功的產品。據悉，這款產品曾在全球33個市場獲得免費總榜第一，並在其中16個市場獲得付費總榜第一，單月蘋果分賬後收入近200萬人民幣...

2011年9月，谷得的《世界OL》成為首款獲得市場肯定的移動端MMO。據悉，截至2013年11月，這款產品累計收入達到了5.66億元人民幣，註冊用戶數5800萬，付費用戶460萬...

當然，此後國內外仍不乏一些標誌性的產品出現，如2012年7月的《神廟逃亡》和2012年8月的《部落衝突》，後者據Sensor Tower最近的報道稱，到目前為止的6年間，其在iOS的收入已經接近200億元人民幣...

從以上幾款產品看來，在國內移動遊戲市場的前五年，整體市場環境仍處於挖掘、培養玩家的階段。而此時出現的爆款，則都是各自品類的先行者，只要產品的玩法、呈現形式較為完整，在當時就具備了成為爆款的基因，並且能迅速掀起一股全民浪潮。

而在這五年間，國內移動遊戲市場收入已經從1.5億元增加到32.4億元。爆款的出現不僅拉動了市場發展，同時也創造了一批新晉的遊戲廠商。究其原因，是當時大廠還未入局，市場的競爭相對沒那麼激烈所致。

二、爆款新品頻出，大廠逐漸入場收割（2013-2016）

在進入2013年後，國內的爆款新作可以說是層出不窮。在市場條件具備後，廠商瞄準各品類積極進攻，如2013年1月的卡牌類《我叫MT》、2013年3月的動作格鬥類《時空獵人》以及2013年9月的SLG《風雲天下》等國產爆款逐一在市場湧現，進一步帶動了國內手游市場的發展，這個時候，爆款不再局限於小遊戲，而是具備一定深度玩法的遊戲。

當然，還有隨後在2014年7月的《刀塔傳奇》，2014年8月的《神武》《開心消消樂》，2014年11月《太極熊貓》等，此時，部分廠商已經瞄準單一品類進行精品化設計和運營。

在看到移動遊戲市場的紅利後，還在做端游的騰訊就開始虎視眈眈，並嘗試用小遊戲和休閒遊戲切入移動遊戲市場，其中以「天天」和「全民」系列最具代表性。僅在2013年，騰訊一下子就推出了多款手游產品，包括2013年8月《天天愛消除》，2013年9月《天天酷跑》，2013年11月《天天飛車》...

而網易則更為直接，2015年3月的《夢幻西遊》手游上線後霸佔iOS暢銷榜第一長達一年多，陸續接上的還有2015年9月上線的《大話西遊》手游、10月的《率土之濱》、2016年7月的《倩女幽魂》、9月的《陰陽師》...

從整體看來，國內移動遊戲市場中間四年是處於劇變期。從開始的「百家爭鳴」，到後來以騰訊、網易為首的大廠入場，對遊戲品類的逐一收割。

在這四年間，國內移動遊戲市場收入已經從112.4億元增加到819.2億元，用戶規模從3.10億人增加到5.28億人。更為值得注意的是，在騰訊入局移動遊戲市場的2013年，市場整體收入與用戶規模同比增長近250%。由此可見，大廠進場壓縮了其它廠商的生存空間，但卻著實地拉動了整個市場的發展。

三、行業格局初定，手游進入「精品時代」（2017至今）

國內移動遊戲市場在度過了前中期共計九年後，許多品類已經經歷過爆款的洗禮。當今市場，某個品類領域也許會有一兩個爆款，但是擴大到整個手游市場，「大」爆款不復存在。雖然優秀的、高質量的遊戲產品出現不少，但都沒有成為整個市場的「爆款」。

《王者榮耀》可以說是目前最後一款「全民爆款」，而由於這款遊戲在進入2017年後的強勢發展，吸納了大量用戶，同時也霸佔了許多產品的用戶時間。隨後，許多傳統意義上的爆款，它們的高亮時刻並沒能持續太久。如2017年12月的《戀與製作人》、2018年1月的《楚留香》、2018年5月的《武林外傳》等等。

隨著市場的深挖和用戶的細分，市場上出現爆款的難度則越來越高，遊戲產品同質化嚴重，同時，玩家的選擇空間也越來越多。遊戲市場上的產品繁多，擺在玩家面前的是大量可選擇的遊戲，因此玩家逐漸被分散。除此之外，玩家的遊戲習慣被培養了起來，對某一細分領域的偏好更加堅定，二次元、女性向、國戰等以往被認為是非常小眾、甚至不成品類的遊戲類型，也逐漸冒尖，遊戲市場的品類呈現了百花齊放的狀態。

因此我們很難再看到一款產品能在市場上成功引爆、並且持續地掀起大範圍的浪潮。於是乎，國內移動遊戲市場的爆款時代逐漸終結，大廠能保證的則是精品的輸出、更高效的推廣手段、和更深度的運營。同樣的，從行業角度來看，手游精品支撐起了絕大多數市場份額，成為最中堅力量。

四、手游「精品時代」的背後：准入門檻低，但分蛋糕難

國內遊戲市場在經過數年洗禮後，用戶對遊戲的鑒賞能力也隨之提高，在市場的倒逼下，廠商們不斷提升遊戲產品的品質，「精品」已經不再是中大型遊戲廠商的難題。

具備成熟的模式或套路，使得進入遊戲行業的門檻也大大降低，過去我們更多是看到大廠之間的博弈，而近一兩年，中型廠商已經能夠獨當一面，在特定的領域建立競爭壁壘。但同時我們也必須認識到，爆款時代的過去，意味著小團隊逆襲成行業黑馬的可能性大大降低，當年的《我叫MT》、《刀塔傳奇》等突圍盛況已經很難在當下的行業中重現。

新的空白市場基本不再存在，想要依靠玩法創新成為全民爆品難上加難，Supercell的《皇室戰爭》算得上是其中之一，但又有多少研發團隊能像Supercell那樣對產品如此嚴苛。因此從另一個角度上看，對絕大多數廠商來說，在某個垂直領域做到TOP3，成為了精品時代的共同目標；用美術風格來對舊玩法進行新包裝，成為了精品時代的共同打法；用強有力的買量和營銷來輔助產品交出好成績，成為了精品時代的共同套路；......

那麼手游「精品時代」的到來，也就意味著拼綜合實力的到來。