微視推紅人計劃，抖音讓機構簽約，短視頻平台如何圈住紅人？

隨著短視頻的持續火熱，以抖音為代表的短視頻平台孵化了一批又一批影響力漸漸不遜色於明星的紅人，素人成為紅人的門檻在逐漸降低。

然而，手握成千上萬紅人的平台們開始思索該如何更好地留住紅人，實現效益最大化，於是推出了各種各樣的方法......

強勢如抖音，希望用簽獨家約的方式留住紅人；後起之秀微視，低調推出「紅人計劃」，線下沙龍一場接一場；就連汪峰的菠蘿BOLO，剛轉型短視頻社區，後腳就推出了紅人養成計劃......

紅人爭奪戰，正式打響了？

直接把紅人送出道

有沒有聽過汪峰打造的音樂平台「碎樂」？

早在去年9月，汪峰發布微博，稱碎樂迎來新版，改版之後新增了「紅人拍」模塊，支持用戶自發錄製並上傳短視頻，加碼音樂短視頻。

隨著短視頻的崛起，碎樂在最近迎來又一次重大改版：改名為「菠蘿BOLO」，徹底轉型泛音樂視頻社交平台。

這次改版之後，場妹注意到「菠蘿BOLO」還有兩個舉措：推出音樂短視頻拼接工具——拼音，可以將視頻進行拼接，玩法類似於當下的短視頻玩法；推出「菠蘿覺醒」——紅人養成計劃，招募16至24歲有才藝的年輕人，打造全網首創劇情化泛音樂拼音養成互動綜藝，在線上線下挖掘有才華的實力偶像和音樂達人。

一上來就是養成互動綜藝、實力偶像，菠蘿BOLO可謂誠意十足。

由於菠蘿BOLO仍是圍繞著音樂，因此選拔和培養的對象依然是有才華的音樂達人。紅人養成計劃一經推出，無疑會刺激用戶積極生產短視頻內容。

不同於其他的短視頻平台，菠蘿BOLO有汪峰坐鎮，音樂人資源顯然更加豐富，這也是為何在其推出的「菠蘿覺醒——紅人養成計劃」中，平台方相當有底氣地寫著：「由最具有流量歌手解鎖你『出道』，百萬粉絲夾道護航，千萬資金助力出道。」直接用了出道二字。

可以說，菠蘿BOLO這次轉型相當徹底，而且瞄準了短視頻平台生態中的重要一環——紅人。

如何吸引紅人入駐？砸錢和砸流量是其中一種方法，為紅人賦能、打造更加廣闊的發展空間也是一種方法，而且誘惑力更大。

「2016年碎樂以極具情懷的形象出現，邀請專業音樂人上傳作品吸引關注，但傳播力度有限，沒有收到良好的效果。」7月23日，2018「音樂中國」博覽會在北京舉行，菠蘿BOLO節目總監郝月在會上如此談到。

「後來我們打造的《別吐槽我的歌》12期節目邀請了12位來自快手抖音的流量歌手及短視頻平台紅人，他們的原創作品獲得了空前的關注，甚至躋身多個網路音樂榜榜首，超過很多當紅一線明星。」

也就是說，短視頻紅人只要扶持得當，不僅能夠給平台帶來流量，而且能夠產生不遜色於明星的影響力。

作為垂直於音樂領域的平台，菠蘿BOLO對紅人的扶持和包裝計劃顯然與娛樂圈更加接近，朝音樂人、明星的道路走。

事實上，除了菠蘿BOLO之外，微視、抖音等短視頻平台也有面向自家紅人的相關計劃。

發力紅人線下活動

6月26日消息，騰訊微視發布了「網路紅人計劃」，將從7月1日起開啟為期1個月的候選人招募計劃，在此期間點贊數在TOP100的視頻主有機會直接入駐微視成為紅人，TOP10視頻主有機會簽約偶像計劃。

「只要你的視頻有品質、有創意、有趣不低俗，你就能和許多視頻愛好者一起PK，贏得屬於自己的讚賞權利。甚至還能拉著自己的親朋好友，見證你蛻變成網路紅人的過程！微視紅人計劃還特別採用點贊上榜的簽約形式......」

微視入局晚，因此沒有足夠多的時間去吸引和沉澱紅人，一開始選擇的道路是與公會、機構等進行合作，間接招募一批紅人入駐平台。

然而，隨著內容池的沉澱，微視顯然需要打造紅人生態，增強紅人對平台的粘性。據場妹了解，微視曾選擇繞過公會直接簽約紅人，足見微視對於紅人的需求。

除了推出「紅人計劃」之後，微視還在北京、上海、廣州等地舉辦了線下沙龍活動，吸引了平台的紅人參加。最近，微視的最新一場線下活動將落地成都，主題為變身趴。

無獨有偶，百度旗下的Nani小視頻也傳出將舉辦線下沙龍活動，邀請的主體仍是平台的紅人。

「因為能夠更好地追蹤、增強粘性，沒有紅人，這些平台投錢也沒有什麼用。」談及為何平台都熱衷於舉辦紅人線下活動，某百度短視頻機構的相關負責人這麼告訴場妹。

對於舉辦線下達人交流活動最有經驗的，當屬美拍。從2016年開始，美拍大學就舉辦了多場線下活動，每場活動都有相應的主題，要麼是邀請平台的達人做分享，要麼是與MCN機構進行合作，傳授短視頻的經驗。

場妹就曾受邀參加過「美拍X快美妝」舉辦的線下沙龍活動深圳站，邀請了快美妝旗下多位頭部紅人進行分享，並吸引了眾多有志於入駐美拍成為短視頻紅人的創作者，現場的交流氛圍十分活躍。

或許正是致力於舉辦線下活動，為紅人們搭建線下的交流平台，美拍紅人的粘性可謂是如今短視頻行業中最高的。

這或許也是後入局者們不願放過這塊蛋糕的原因之一。微視、Nani小視頻們是否能夠打造美拍那樣的紅人生態，值得期待。

將紅人下放給機構管理

除了紅人扶持計劃、舉辦線下沙龍活動之外，抖音對於紅人的管理有不同的做法：將紅人下放給MCN機構管理。

從7月中旬至今，場妹陸陸續續收到了不同機構的反饋，稱抖音將平台上百萬級粉絲以上的KOL紅人下放給機構簽約管理。而且，由抖音官方給予簽約金，合同期限為兩年，並保證紅人每個月的收入不少於5萬。

「一周前就在安排了，沒簽約的都給了紅人MCN機構的聯繫方式，讓他們自己去聯繫。」7月24日，另一家短視頻機構的相關負責人告訴場妹，抖音選出了一批MCN機構，並加上了聯繫方式，交由達人自己去簽約聯繫。

這份名單包括了洋蔥視頻、貝殼視頻、戀上傳媒等多家知名MCN機構。

為何抖音要選擇將紅人下放給機構管理？業內人士六六認為：「官方沒有能力運營好紅人，要開始像直播平台一樣，讓專業的人做專業的事。很多原本簽約官方合約的紅人都反映，根本沒用，官方在策劃內容上幫不上忙。」

誠然，在內容策劃、包裝推廣、IP打造等方面，MCN機構顯然比官方做得更加專業。而將紅人集中下放給MCN機構管理，也有利於平台更好地管理紅人，並避免平台紅人的流失。

然而，據場妹所了解，並非所有的紅人都願意跟官方或者MCN機構簽約。據一位抖音紅人透露，簽約簽的是獨家內容約。

這意味著簽約之後，紅人將與官方平台進行深度綁定，視頻內容無法再發到其他平台。要知道，現在短視頻紅人的運營方式大多是全平台分發，此舉將砍斷他們在其他平台的流量。

因此，抖音選擇讓MCN機構簽約紅人，對於紅人而言是有利有弊的。

如何更好地留住紅人，或許平台們仍在摸索。到底誰能更加受紅人的青睞，還得繼續看接下來的動作。