社群怎麼玩，才能玩出高價值 | 秋魚公會

最近好多學員問我，社群營銷到底怎麼玩才能玩出高價值？今天就跟大家詳細來聊聊這個問題。

在搞清楚這個問題之前，我們首先要知道什麼是社群。可能會有很多人說，社群不就是微信群嗎？其實不然，社群的形式有多種多樣，微信群，QQ群，星球，YY等等很多，我們做社群營銷的，掌握其中幾個重要的就可以了，沒必要把所有的社群形式都要研究個透。

俗話說的好，知己知彼方能百戰不殆。首先我們來了解下你要做的社群，是什麼類型的？大體可分為三種類型。

第一種，內容型社群，通過內容聚集人群。如邏輯思維，每天提供優秀的內容，即便在早期沒有太多互動，依然形成了社群穩定的強關係。

很多知識型社群也是一樣，從成立到今天，在非常長的一段時間之內就是在輸出內容，通過內容把大家聚合到一起，這種知識付費型社群的用戶粘性很強。

第二種，行動型社群，通過活動聚集人群。活動可以是線下的，例如跑步群，爬山群；也可以是線上的，比如遊戲群，在線課程群等。

這類社群不需要太多內容輸出，成員為了一個共同的興趣愛好，或是想要共同做一件事情聚到一起，形成社群。這類社群的特點是平時和有活動時的活躍度會有比較大的差別。

第三種，身份型社群，通過身份定位聚集人群。老鄉群、校友群、粉絲群等等，這類群無需內容和活動作為必要條件，成員們有同樣的身份，所以有不一樣的情感連接。

大家應該都清楚了社群的類型，那麼你要做的社群是什麼類型的呢？不妨對照上面的類型，套用到你的項目當中，明確自己的社群定位，這是關鍵的一步。

明確了社群定位，下面我們講到的是社群的搭建。社群搭建就是需要社群裡面要有人，而且是你提供服務相關的人群，不是那種無關的廣告群。

一個社群能否發展起第一批成員至關重要，而社群早期的成員需要由核心人物出面吸引或是拉動。找准你想構建社群的方向，然後找到這類人中極致且有趣的人，定位越精準，成員之間越能形成凝聚力，從而為社群發展壯大打下基礎。

同時，核心人物一定要作為社群的精神領袖多出心力去運營，保障社群早期的活躍性。怎麼才能保證進來社群的人都是質量比較高的人呢？做到以下幾點就可以了。

1、設置入群門檻。這樣不但能保障社群的質量，還會使成員感受到能加入該社群來之不易，從而形成身份認同感，更加珍惜社群。

這裡的門檻可以是進群繳納費用，給群主提供某種等價的東西等等，沒有固定的形式。

2、制定會員層級。一個社群，發展到一定程度之後，一定要將社群的組員再來進行劃分，設計會員層級。這時候就會產生所謂的會員，或者非會員，這種身份感的認同會使一部分成員對社群更加有強烈的認同感，歸屬感。

讓他們與另外更大一部分的旁觀的、好奇的、投機者或隨機性成員區分開來，最後形成社群真正的力量。同時，需要一定的管理和獎懲機制，對灌水發廣告等行為及時處理。

3、維護組織關係。成員之間的關係也是一個值得思考的問題。

當下很多成功的社群，背後都有一個核心的組織者，如羅輯思維背後的羅振宇。這些社群會面臨一個很大的問題，以某個人為中心的關係機制，到底能不能長久的運營和維持。

這方面做的較好的是秋葉PPT，他除了秋葉老師的單方面分享，還不斷鼓勵成員輸出內容，從而擺脫了單方面的粉絲模式，社群得到了良性發展。

社群成員的問題解決了，我們就要考慮社群的價值是怎麼體現的？沒有價值，就沒有付費，自然就成了一個無用的社群。

社群一個很重要的價值在於實現了連接。大家都了解，一個行業裡面真正的交流範圍不能太大，在一個很小的範圍內交流，才能真正了解到理論和實踐的區別。

通過更加私密性的活動，這樣才能保證交流的質量。這也是為什麼會有很多線下課程需要付費的原因所在，因為付費的都是少數人，少數人的交流質量絕對會比一大群人交流來的更高。

大家記住一點，群人數寧缺毋濫，千萬不要為了人數弄一些不相干的人進來，你需要明白有種職業叫換群，一旦邀請了，估計你的群離死期也不遠了。

好了，今天就分享到這裡。我是秋魚，曾用一年時間平掉了100多萬的負債，想了解的朋友可以進一步諮詢我。