2018最成功的營銷案例華帝全額退款

來自專欄菜頭網路推廣

　　每年都會有頂級文案以及網路營銷方案出現，而在2018年最成功的網路營銷非華帝莫屬，作為2018俄羅斯世界盃法國的贊助商，華帝公司在5月30官方宣布：如果法國隊在本屆世界盃奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間對購買了華帝「奪冠套餐」的消費者，退產品發票金額的全款。而在發過奪冠之後此消息立刻成為炸點，整個互聯網被華帝刷屏，下面菜頭網路推廣小編就給大家整理一下事情的發展。

　　隨著俄羅斯世界盃落下帷幕，法國隊4：2戰勝克羅埃西亞。此前承諾法國隊奪冠退全款的華帝公司已啟動退款活動。

　　據悉，華帝此次所賠付的費用大概8000萬，業內稱這對於一年銷售額達60億元的華帝來說，並不能算是負擔。

　　華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。

　　活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。

　　同時也有關於退款真實性的問題，是非需要大家見仁見智了……

　　在退款方式上，華帝打了一個擦邊球：「退全款」並不等同於退現金，而是退購物卡。

　　根據華帝在京東和天貓的「退全款流程」，顧客通過申請退款可以拿到京東與天貓的「購物卡」，而非現金。購物卡可以在相應的電商平台上抵扣貨款，無使用門檻。

　　這是一個巧妙的設計，在達到營銷效果的同時，華帝不僅避免了退現金帶來的現金流壓力，同時又促進了平台商品的二次銷售。

　　但是不管怎麼說，華帝這波營銷得給個100分~

　　對於華帝退全款，7月17日，中消協在官方微博表示，「把廣告費花在消費者身上，這個營銷創意還是挺贊的!希望華帝切實履行承諾，按照售前約定和承諾，切實做好每一位消費者的退款工作。誠信，才是任何營銷的完美註腳。」

　　不管怎麼說，華帝這個營銷還是非常成功的，各位看官可以借鑒。

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