LOGO設計的創意方法

08-12

LOGO設計的創意方法

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磨嘰logo設計的創意方法之前，先來看看下面的三個標誌。

上面三個logo怎麼樣？是不是看上去還不錯？雖然沒什麼創意，但最起碼有點表現力。你在別人家基本看不到這些logo是怎麼誕生的，而今天給各位爺（還有各位格格、公公、嬤嬤）開開眼，下面開始揭秘以上三個logo的設計過程，先看再嘮嗑！

標誌設計有很多方式，小盆友隨便寫一個字可以做為標誌,對的，這是我女兒日記中的標題，很醜是吧，但是不是可用的logo元素呢？這個logo一定是沒有創意的對吧？因為我只扮演了一個「修圖員」的角色！

字型檔里找一個英文字體，哪怕一點也不改，也可以成為一個標誌，這肯定是沒有創意的對嗎，很多客戶也會覺得這一設計是不值錢的，因為你設計師啥也沒幹！

百度一張隨便什麼圖片，ps做個簡單處理也可以成為一個標誌，天呢，這個美圖秀秀都可以做的工作肯定和創意沒關係啦。

上面三個奇葩案例你收到了嗎，下面我們來探討什麼是logo的創意。

一、什麼是logo的創意

logo設計需要有創意嗎？大家覺得答案一定是「是」，這個概念基本是所有設計師的共識。其實並不一定是這樣的，這個要看我們怎麼界定「創意」二字，在開篇三個案例中，你會看到從設計結果層面看，logo設計有時候真的不需要「創意」，甚至都不需要好看（那個么牛暑）！

首先我強調一個概念，就是「創意」，我認為創意有兩個不同的維度，其中一個維度，指的就是設計工作的思考過程，也就是你接到一個案子後，看到信息的第一眼到最後交付客戶文件之間的所有設計操作時候大腦中思考的過程都可以稱為創意過程。創意還有一個維度，就是關於「怎麼樣讓我的設計結果能體現出深刻的含義」「讓我的設計更加有趣」，這個深刻的含義一定也是由圖形構成的，而這個深刻含義就是企業信息、企業獨特性、企業文化和企業故事的視覺表現，這個表現一定不是簡單的加法，你有幾個意思就畫幾個東西，而要有元素融合概念，既能看出多重含義，整體元素又不啰嗦（當然聯合利華這樣超級多元素的經典logo也是一種形式），而一般我們會把能夠「融合更多企業信息的」logo稱之為有創意的logo，這個層面是對設計結果的概括。

下列案例,同樣是不同數量圈的排列組合，「三環鎖具」就感覺沒什麼創意，因為他只是企業名稱具象含義的具象表達；而同為「圈套」元素的logo，奧迪汽車就感覺有創意，是因為他是一個圈代表一個企業，四個圈的疊加又有四個企業聯合的意思，所以我們會感覺不直接表達「信息」的logo會更有創意。而另一個案例，Dior和聯邦快遞，後者更有創意感是因為同樣為字母logo的兩個案例，聯邦快遞里加入了一個代表速度與流動的負形箭頭（我遇見很多人並沒有發現這個特徵），這種潛在的元素能「藏」的這麼自然是非常有創意的想法。第三組案例是我的個人logo，很多人其實都是後來發現老頭轉過來是個娃娃的，在你發現這一特徵前，是不是也覺得我的logo沒有創意呢？

我們再換一個角度看這個問題，看似沒有創意的三環、Dior、開心老頭正面頭像，難道真的沒有創意嗎？像我這段文字所說，如果我們把設計工作過程中的大腦的思維過程統稱為創意過程，那這三個看似沒什麼創意的logo，其實也是有創意的。三環，公司名稱是三環，是否可以用「三環」兩個字作為設計元素呢？是否可以用三個橢圓？三個正圓可以嗎？那三個正圓「品」字形三角排列還是橫向排列？如果橫向排列是互相留間距還是重疊在一起，如果留間距，間距多大合適？如果疊加在一起，疊加多大面積？圓環的粗細是多少等等等等都是你創意的過程！

所以本系列文章並不是只關注那些元素高度融合的logo，也就是不止關注創意結果，也會介紹一些logo的創意形式。

總結：好了，在我簡要的說了我對創意的理解後，現在我們要進入正題了，我沒有按創意難度去區分文章的先後順序，基本是按我近期的工作內容，正巧我最近做了幾個文字與圖形融合的logo，那這一期就講這個吧！

二、文字與圖形融合的logo

文字與圖形融合的logo是logo設計中比較難的類型，看上去也更有創意。之所以說比較難，是因為圖形和文字之間在表現上是完全不一樣的。而我們又不能拿任意圖形和文字進行結合，基本都要用企業最核心的元素，而組合方式又不能是簡單的疊加，比如比亞迪和起亞的logo，都是畫個圈裡面加三個字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形一定是有含義的圖形，而非簡單的幾何圖形，這個圖形是要說話的，告訴消費者一個信息，而非一個幾何裝飾，那接下來我們來看看圖文融合長什麼樣子，又怎麼設計一個文字與圖形融合的logo。

【1-文字與圖形必須是融合的】

剛才的比亞迪與起亞logo我說是簡單的元素疊加，疊加的意思就是兩個或更多元素每個元素都比較完整，只是簡單的找到了比較好看的位置關係而已。上圖的比亞迪與起亞logo，下（圖1）的紫檀投資也是，這樣的元素加元素並不是「融合」，紫檀投資，只是一個鼎（代表誠信）的簡練圖形上加了一個「檀」字而已，元素間的關係比較粗暴直接。而其他五個案例做的就更有「創意」，這個創意點就體現在融合上，因為我沒有用「圖形加文字」或「文字加圖形」的方式，而是把圖形和文字合二為一了。也就是說你看上去是一個元素，其實這個元素是由另一個元素組成的。其他五個案例分別為「美」字、「盾牌」圖形、「華表」圖形、「手托愛心」圖形、「一碗面」圖形，那你能看出這五個logo顯著元素背後的另一層含義是什麼嗎？

剛才我說了一個詞叫「顯著」元素，這個顯著的意思就是說我們想把一個logo創意出幾個含義，但要有一個顯著的含義非常容易識別，這個顯著含義有可能是圖形，也有可能是文字，就如上面六個logo，第一行的顯著元素為文字，而第二行的顯著文字為圖形。那到底顯著元素背後的含義是什麼，下文會有介紹，看你猜對了沒有。

【2-為什麼用圖形與文字融合的方式設計logo】

因為公司（機構或產品）的名稱是客戶主體與同行業之間最有差別的元素，也必須是有排他性的，這是企業識別的最核心元素，所以把企業名稱中的關鍵字（中文或英文名稱中的關鍵字）拿出來作為logo設計元素能最大化的體現出logo獨特的識別性，同行業經常會用到相同或相似的元素，而將企業名稱中的關鍵字作為設計元素，就可以避免大家的logo過於類似，這對提高logo註冊成功幾率也有好處。