韓國暢銷榜Top10被中國廠商拿下五個席位——中國手游出海

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來自專欄手游那點事4 人贊了文章

文/手游那點事Doesnt、欣欣

進入2018年以後，中國手游出海以驚人的速度和體量在發生質的變化。

近日，手游那點事了解到，有5款國產遊戲同時擠進了韓國暢銷榜TOP10，拿下了半壁江山，它們分別是《戰地風暴》、《王者》（譯名）、《戀與製作人》、《三國志M》和《新三國志》。可以說這是國產遊戲在韓國手游市場表現的一次新突破，也是中國遊戲出海的一次里程碑。過去我們更多是著眼於港澳台、東南亞等地區，但現在日韓、歐美也逐漸出現了新的突圍成績。

對不少廠商來說，眼看尋找國內手游市場「紅利點」愈發困難，「放眼全球」這條路，彷彿如一根救命稻草般出現在一眾廠商面前。而且更重要的是，它們逐漸摸索出了「套路」。

一、國產手游佔據韓國暢銷榜Top 10半壁江山

針對遊戲出海的現象，手游那點事此前也曾撰文分析過，可以說目前中國手游出海已經成為一種不可逆的趨勢。回顧上半年，國產手游轉戰海外戰場的情況異常熱鬧，並且也取得頗為不錯的成績。

7月16日，根據App Annie的數據顯示，在韓國暢銷榜Top 10中，國產手游佔據5個席位，與韓國本地手游各佔半壁江山，成績可謂驕人。這5款手游分別是：《戰地風暴》、《王者》、《戀與製作人》、《三國志M》和《新三國志》。

而這一系列傲人成績背後，則是國產手游廠商長年累月的試探和摸索。

近幾年來，不少國內廠商因為國內市場生存空間狹窄而選擇出海，先後在港澳台與東南亞等競爭力較弱的地區建立起自己的根據地。儘管一開始並不是一帆風順，但累積下來的用戶基礎和市場份額使得在海外發行的國產手游從量變產生質變，一舉奠定如今在港澳台和東南亞手游市場的地位。

如《王國紀元》、《叫我萬歲爺》、《新三國志手機版》等作品長期出現在香港台灣的iOS暢銷榜Top 10上，騰訊的《PUBG MOBILE》在東南亞各國的暢銷榜上均名列前茅，在馬來西亞甚至長時間出現暢銷榜Top 3都是國產手游的情況。

（馬來西亞近半個月暢銷榜Top 3）

在港澳台與東南亞市場的成功，在一定程度上給不少廠商增添信心。在攻克了這些地區的手游市場後，有那麼一部分從業者便把目光瞄準了日韓等更具難度的市場。

二、五款國產手游在韓國暢銷榜上「為國爭光」

從這次擠進暢銷榜TOP10的五款遊戲來看，覆蓋了SLG、宮斗、女性向等多個細分領域，而這些領域又是國內遊戲廠商相對擅長的類別。

作為全球同服的戰爭策略遊戲，《戰地風暴》強調與全球玩家共同合作，在實時翻譯系統的幫助下玩家確實能得到不錯的遊戲體驗。因為遊戲背景恢弘龐大，武器裝備等元素貼合現實，並有軍事題材加成，故吸引了不少軍事愛好者遊玩。

而遊戲在全球近200個國家上線，雖然在國內表現並不出彩，但在海外卻取得不錯的成績。不僅登陸過美國iOS暢銷榜20位，而且曾被谷歌全球官方推薦。受新版本更新影響，近一周在韓國暢銷榜上表現相當不錯，多次進入暢銷榜Top 10。

《王者》則是典型的官斗遊戲。此類遊戲在去年下半年的國內市場呈現井噴式趨勢，短時間內出現大量官斗類型產品，大部分也受到玩家熱捧，實打實幫廠商沖了一波流水。在此背景下，就有部分官斗類手遊走到海外，其中就包括玩友時代的《熹妃傳》、點觸的《叫我萬歲爺》等等。

而《王者》自今年4月1日登陸韓國市場後，在暢銷榜上排名持續上漲，近一個月幾乎穩居Top 10，除了遊戲本身具備一定質量、玩法新穎外，也說明官斗類產品在韓國市場仍有相當大的市場空間。

（王者韓國暢銷榜排名折線圖）

此外，同樣位於暢銷榜Top 10的另外兩款三國題材手游，EFUN的《三國志M》和Ali game的《新三國志》表現同樣優秀，分別取得當天暢銷榜的Top 8與Top 10。值得一提的是，針對日本玩家普遍對三國題材遊戲的熱衷現象，韓國玩家也許對這一段歷史亦有特殊情結，綜合目前韓國市場上三國題材遊戲的稀缺情況，不僅以上這兩款產品能繼續保持這個勢頭，韓國的三國題材遊戲市場也具有一定潛力。

（三國志M近一個月暢銷榜排名）

（新三國志近一個月暢銷榜排名）

而另一款國內爆款作品《戀與製作人》首日登陸韓國便引起市場轟動，其國內罕見的女性第一人稱戀愛玩法，加上中韓女性重合度極高的男性審美標準，讓遊戲持續大熱，上線首日就登陸免費榜Top 1，暢銷榜在第一天也躍升到Top 17，如今已進入暢銷榜Top 9，吸金能力可見一斑。

三、國內遊戲企業正在加快出海步伐，「全球化」趨勢越發明顯

除了以上這些產品，更多來自不同廠商的手游也在全球各地市場上表現搶眼。如Worzzle的《Word Link》在英國免費榜排Top 3，澳大利亞免費榜排Top 2，美國免費榜排Top 11；ZPLAY的《鐵頭英雄》拿下韓國Google Play免費榜Top 1；蓋婭代理網易《永遠的7日之都》在韓國的發行，表現理想，拿下Google Play暢銷榜Top 6、免費榜Top 17。

而隨著部分遊戲廠商逐漸完成海外探索，大廠也開始走出國門進攻全球市場：

網易的《第五人格》在香港、台灣、日本免費榜均排Top 1，《荒野行動》在日本暢銷榜排Top5，《Rules of Survival》在馬來西亞暢銷榜Top 2、免費榜Top 7；騰訊則緊隨其後，近期也相繼在海外推出核心大作，《PUBG MOBILE》在印度、馬來西亞等國家的免費榜上持續位列前三，在印度暢銷榜排Top 5。

另外，完美、37互娛、西山居等廠商也陸續把目光望向海外，以求儘早在海外市場分一杯羹。

實際上，綜合目前國內廠商的具體情況，國產手游出海之所以能成為一種大趨勢，也是有其原因。

首先，國產手游的產品品質已經得到大幅提升。目前國內手游市場競爭激烈，迫使廠商不得不研發品質更高的產品，以求鎖住玩家們的目光，如此一來便使得整個國產手游質量在不斷提升，加上出海形勢一片大好，不少廠商甚至研發國內與國外兩種版本滿足不同人群需求，「競爭使人進步」這話完全符合目前國內手游市場的狀態，精益求精的態度瀰漫著整個手游市場，即使面對對遊戲質量要求更高的國外市場與玩家，也能快速適應並做出改變。

漸漸的，國產手游質量口碑立起來，便可大舉進軍海外市場。

其次，經過多年的海外市場探索，國內廠商針對不同的地區已漸漸摸透其「套路」。例如《陰陽師》在登陸日本市場前，就曾包下一節電車車廂作為廣告宣傳；登陸韓國前，則邀請了人氣女星IU(李知恩)作為代言。而在遊戲層面上則針對國外文化、背景等情況，開發出符合國外玩家審美的產品。

（在日本的陰陽師廣告）

另一方面，遊戲市場全球化趨勢越來越明顯，正如《絕地求生》在去年大火以後，世界各地也出現不少仿吃雞遊戲，不管是《堡壘之夜》還是還是騰訊的《PUBG MOBILE》還是網易的《荒野行動》都在全球範圍內引起業界廣泛關注。在這樣一種大背景下，國產手游的出海進程只會不斷加快。

儘管國產手游的出海形勢依舊任重道遠，但國產遊戲品質在全球市場上的口碑確實是在不斷鞏固提升，國內遊戲企業的出海藍圖也在不斷規劃，相信在不久的將來，甚至是今年內，就是國內手游出海的轉折點。