我的生活總是缺了點什麼｜31 個「想要」時刻

來自專欄 Lens · 故事35 人贊了文章

不知不覺，Lens 的＃品牌故事＃也已經更新一年多了，對這個經常在禮拜六齣現的欄目有印象嗎？

因為喜歡時髦的衣服和設計，也想接觸更多新鮮事以及有趣的生活方式，便開啟了品牌故事欄目。而在討論選題的過程中，我們發現自己不僅想看品牌呈現於表面的美好，更想了解這些美好之下的來歷、脾性與生活態度。

譬如 Prada，它就像一位「最熟悉的陌生人」。大多數人都聽過這個名字，還有一些人能夠快速識別屬於它的爆款，可除此之外，Prada 是否有更深刻的迷人？

再譬如咖啡品牌 Blue Bottle。或許，很多人早就在社交網路上看到了它的藍瓶子，卻不知道它憑什麼大受追捧。

我們想在流行中找一點兒小眾，也想在小眾里尋找更多共鳴。

生活需要被自己所喜愛的事物所環繞。挖掘過品牌背後的故事，便更容易搭建出符合自身趣味的生活美學。

下面，我們將過往的 31 篇品牌故事一一整理、呈現。一年多以來，我們最開心的便是看到大家留言說：「Lens 終於寫了我最愛的牌子！」

所以這一次，我們也想請你留言，告訴我們你喜歡的品牌故事，以及你未來想看到的品牌故事。

? 獨立的 ?

什麼是顏色？強度，溫度。衝突，和睦。

怎麼使用顏色？需要的時候。

什麼是黑色？是不存在，是存在，是情緒，是遮蓋物。

什麼是紅色？是他臉紅，是她臉紅，是發燒，是命令。

我記得 Marc Jacobs 為 LV 所作的最後一季設計，他展示了戴著巨檐帽子的 20 世紀初風格的女裝，模特們幾乎無法挪步，身邊有僕人模樣的人替她們提箱子，彷彿是在去往豪華東方快車的路上。但這對於今日女性意味著什麼呢？時尚應當是對當下生活和現代女性生活方式的表達，它對今日女性的進步毫無幫助。諷刺的是，評論毫無意外地是一片叫好之聲。

對我而言，我們願意花時間去創造美味才是最重要的。

確實，總有一些人沒有時間坐下來等一杯咖啡。

不過無所謂，因為我們不適合那些人。

Q：該如何描述典型的 Aēsop 使用者？

A：他們與我們一樣，渴望的不是一面之交，而是長久的關係。

? 靈動的 ?

是的，我的確為女魔頭們親自設計時裝。

但是，我們所說的「女魔頭」，

主要是指她們鮮明的性格和複雜的思維，

她們是一個充滿了矛盾和驚喜的群體。

一些建築師和設計師喜歡在桌上擺 Naef 的積木，

隨手把玩，偶爾還可以拿它來比著畫個樣圖，

因為它比例準確。

? 克制的 ?

她們最後會明白，

選擇更穩重的風格才能走得更遠。

COS 之所以受歡迎，很大一部分原因是因為它有很棒的視覺傳達。就像 Céline，Comme des Gar?ons 和 Acne 一樣，這些品牌不會單單呈現產品圖，它們還會靠發行雜誌、非商業化的畫冊來吸引人們進入它們的世界。它們就是在分享它們喜歡的事物。

? 自由的 ?

你所做的很多事，總是有一部分悄悄地指向你的童年或少年經歷。那個時候的我，恰好就像我現在拍的那些傢伙，或者給我走秀的那樣的模特一樣，身子瘦削，穿著太大的夾克，在中學，或者我的家庭里，被人家嫌棄說我不像個男人。

如果盛裝打扮，我會覺得受到束縛。

「15 歲到 65 歲的人都會愛 Maison Kitsuné」。你可以去 Kitsuné 的電音趴，可以在買手店淘衣服，也可以在咖啡店喝一杯拿鐵。Maison Kitsuné 把觸角伸向現代人生活的方方面面，而它的成功之道便是保有不同的可能性。

每天去上班，和同事見面，去解決各種各樣的問題，

這些都讓我們的生命更有厚度。

工作太有趣了，雖然這話說起來怪怪的……

? 優雅的 ?

是布料與身體之間的空間，

造就了一件服裝。

女人的衣服應成她的一部分，她能感受到它是在她肌膚之上。我更喜歡人們被女人本身所吸引，而不是她們的衣服。衣服們僅僅只是她所應穿的，被她賦予價值，並回饋她於美。

在 Vitra 眼中，傢具不應該是無趣的。Vitra 曾借用人類的感情重新對曾製造過的 200 把座椅進行分類，有的節儉，有的虛榮，有的焦躁不安。小小的椅子其實蘊含了許多社會內涵，也充分體現著不同時代人類的生活態度。

? 沉靜的 ?

Uma總是下意識地畫一個繭型，將身體包裹起來。

「這是有安全感的衣服，讓我覺得舒服，

不會被人一眼看透。」

我們需要藉助美麗和夢想去傳達科學信息。這也是我們舉辦攝影展、拍攝紀錄片的原因。這些能讓人們愛上海洋，只有愛上之後才會更懂得尊重。

? 年輕的 ?

我對做便宜貨沒有興趣，我希望提供製作精良的衣物，

因便宜而出名是很悲哀的一件事。

Zara 從 1975 年創立開始就明確了目標：

上新速度要快，超級快。春夏秋冬簡直穿不完。

西裝對於男人來說就是戰鬥服，得穿更合身的才行。

我們不走漂亮路線，

我們也不擅長做太女孩子氣的事。

給別人留下用力過猛的印象一點兒也不酷。

和賣場、超市主要吸引家庭消費者不同，

便利店關注重點是「一個人的消費」，

因此銷售商品都是小包裝。

? 鮮明的 ?

環顧四周，你會發現大多數人的穿著都以黑白為主。可是，每個人的內在都有一股創造力，不論是擺餐具，挑口紅，還是為西裝挑選領帶，這些事情當中都蘊藏著被創造的可能，而我們想要幫你去觸發它。

擁有大量物品即是幸福的時代已經過去了，現在的 BEAMS 作為一家買手店，更希望變成「美好生活」的策展人，或是調製快樂生活的「實驗室」。

負責選址的人每隔幾天就飛去不同的城市，尋找當地古老的建築、與當地人一起漫遊街頭，這樣才能發現那些「被遺忘又閃著藝術之光的角落」。這些被遺忘的，正是 ACE Hotel 想要捕捉的。

? 頑皮的 ?

相比「好不好吃」，在漢堡包的戰爭里，占很大一部分的還是對愉悅感的比較和拚鬥了。這些在健康方面占不了任何優勢的快餐品牌，找到了他們持續煥發活力的方式——即以一種賤賤的態度，甚至可以捎帶著消解一下權威、身份和階級，以創造一種成本低廉，但簡單的快樂。

「企鵝」有著自己的顏色編碼系統：

橘色是小說，綠色是犯罪類小說，

深藍色是自傳，粉色是遊記和探險，紅色是戲劇。

不僅可以更方便地分類和陳列，也直擊收藏控的心。

? 深刻的 ?

失敗比成功有趣得多。

真正的幽默不可能從幸福中誕生。

初始團隊成員是油漆工、稻草編織者、農場工人等，

而朗格先生親自向這批人傳授製作懷錶的手藝。

在等待顯影時，你們停下來，盯著，

期待照片一點點被生產出來，像拆開一份禮物。

每部漫畫都必須符合雜誌三個關鍵詞之一：努力、友情、成功。

這三個關鍵詞是戰後對兒童調查的結果：

最打動內心的詞是努力，

對自己最重要的詞是友情，

最喜歡的詞是成功。

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