B站×晉江，這對新cp能把耽美IP真正走通嗎？

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作者|張家欣

編輯|李春暉

「國內最大的同性交友社區」和「國內最大的耽美文學網站」聯袂演出，B站和晉江的聯手，也算是天作之合。

7月3日，BILIBILI和晉江文學城共同發布微博，宣布達成動漫、遊戲化戰略合作。晉江文學城給B站的首批授權作品有5部：墨香銅臭《天官賜福》、淮上《破雲》、priest《殘次品》、語笑闌珊《你在星光深處》、巫哲《解藥》。

一周後的7月10日，官方又公布了第二彈簽約作品：非天夜翔《天寶伏妖錄》、拉棉花糖的兔子《我開動物園那些年》完成了動漫、遊戲簽約；夢溪石《無雙》、西子緒《死亡萬花筒》完成了動漫簽約。

共9部作品，清一色耽美小說。如此聲勢浩大購入耽美IP，在對耽美向內容監管收緊後，似乎並不多見。當然，純從內容和商業角度來看，這自然是筆前途看好的買賣。

劇版《鎮魂》和動漫版《魔道祖師》都在暑期大熱，耽美題材紅利還大有可為，B站此次買入版權，也包括這兩位作者的新作。

與此同時，兩家平台的用戶也高度契合。大量二次元女性向用戶基本是B站、晉江雙刷，眾多視頻剪輯cp都是在B站崛起。對改編作品一向嚴厲的晉江書粉，已經迫不及待為B站留下「感謝守護我們大大」的評論。

題材紅利似乎唾手可得，但題材紅線也毫無疑問仍是時時懸在耽美之上的利劍。平心而論，對於相對小眾的B站，監管力度遠遠小於優愛騰這些大眾向視頻網站。即便如此，去年也已經歷過內容整改下架。

火不出圈，圈地自萌，或許是這些耽美IP的最佳狀態。

但無論如何，耽美版權獲得應有的市場肯定，亞文化受眾能夠得到更充分的內容供給，都是一樁好事。市場總是在不斷健全，墨香銅臭的運氣好過大風刮過，而後來人的運氣，祝福她們更好。

9部作品價值數千萬，性價比如何？

B站這次拿下的，都是晉江比較頭部的版權，不止粉絲眾多，而且多屬於口碑之作。

墨香銅臭的《魔道祖師》和priest的《鎮魂》，是時下最具話題度的耽美IP開發成功案例，也讓兩位成為最受製作方青睞的耽美大神。墨香銅臭善於營造龐大世界觀和群像人物；priest文筆成熟，富於哲思；而淮上的狗血酸爽，在耽美界也是話題度超高的一線作者。

B站拿下了墨香銅臭另一代表作、靈異神怪題材的《天官賜福》，以及淮上現代都市刑偵題材的《破雲》和priest未來星際題材的《殘次品》。據某版權行業資深人士表示，這三部作品的版權金就不低於600萬。

第一彈合作公布的項目還有語笑闌珊的《你在星光深處》和巫哲的《解藥》，兩篇都是現代文。兩位作者也是文風鮮明，作品質量穩定、完成度高，麾下各有一批死忠粉。

第二彈公布的四部作品依舊延續了題材多樣的路線，拉棉花糖的兔子的《我開動物園那些年》講述了神怪穿行都市的故事；非天夜翔的《天寶伏妖錄》擁有魔幻傳奇的世界觀；夢溪石的《無雙》是懸疑破案類，但把舞台放在了隋朝；西子緒的《死亡萬花筒》則靈異風格升級流。

B站為這9部作品付數千萬授權金，應該是一筆划算買賣。耽美的題材小眾，但聲量巨大，一直是爆款製造機般的存在。對於深耕二次元社區的B站，基因也非常契合。

但目前不少耽美用戶翹首期待動畫展現原汁原味脆皮鴨文學，不要搞「社會主義兄弟情」，這樣的想法，恐怕就過於奢望了。

無CP+強調國創，耽美的全新打開方式

監管一直是耽美邁不過去的坎兒。

今年6月，晉江文學城因涉及網路文學作品導向不正確及內容低俗、傳播淫穢色情信息、侵權盜版三大問題，被北京市文化市場行政執法總隊作出行政處罰。而B站也在去年大規模下架過耽美動漫。

要迎難而上，只能靈活應變。弱化動畫的耽美線，採取所謂「無CP」的表現形式，讓角色談「地下戀愛」，不對觀眾明示其中的CP關係，是目前的主流做法。

比如動畫版《魔道祖師》，騰訊視頻將其定義為「新古風動畫」，強調IP本身「名士風流，快意江湖」的故事內核和「俠義、正義等中華民族傳統精神」。通稿看下來，分分鐘讓人想入黨。

B站則將耽美內容歸到了「國創」專區下，早已下架「耽美」、「bl」等明確標籤。新開設的「嗶哩嗶哩國創姬」微博，第一條內容就是用5部作品的動畫化「賜福大家」，其背後的潛台詞不言而喻。

政策在前，耽美必須靠「無CP」和強調國創，才能自證清白。耽美用戶則註定只能靠腦補、找糖能力頑強追番。

不過沒關係，只要市場供給足夠短缺，代糖也是甜。劇版《鎮魂》已經向我們證明了，「社會主義兄弟情」一樣是腐女的心頭好。再說耽美本來就是建立在精神論上，輔以一點腦洞才讓人更加興奮，還能加強用戶的參與感嘛。

而對於身為「國內最大同性交友社區」的B站，有與生俱來的「哲♂學氣息」為它背書，想來也「直」不到哪裡去。

女性向遊戲，耽美的廣闊天地？

值得注意的是，這次合作除了動畫，還有一個重點，就是遊戲化。B站想要「打通動畫與遊戲業務之間的聯繫」的想法由來已久，耽美題材能夠帶動女性向遊戲，讓它成為遊戲業務的新大腿，對改變目前B站收益過於「長短腿」的狀況有很大的助力。

2017年B站營收24.68億元，其中手游營收為20.58億元，佔據總營收比例為83.4%。而在在這20.58億元的手游營收當中，FGO（Fate/Grand Order，命運-冠位指定）佔比為71.8%，《碧藍航線》為12.7%，其餘所有產品相加為15.5%。男性玩家居多，過於依賴明星產品的問題已經較為明顯。

遊戲讓B站「暴發」，但外界對於B站商業化的擔心，也正緣於此。靠一款或兩款，還都是日本製造B站代理的遊戲支撐的收入，該如何面對遊戲壽命問題和資本的質疑。

在這個時候，女性向遊戲在市場上的亮眼表現就格外引B站注目。月流水3億的《戀與製作人》一下引爆了國產女性向遊戲市場，但目前似乎還沒有後來者能達到這個高度。即便如此，女性向市場的潛力已經被充分證明。

B站已經在著手提高女性向手游在業務中的比例。財報顯示，2018下半年B站將推出兩款女性向手游《A3!》和《無法觸碰的掌心》。在遊戲聯運方面，《閃耀暖暖》和《戰刻夜想曲》分別作為中日女性向手游的頭部作品入選。通過引入晉江人氣耽美IP，能夠給B站的女性向手游增加更多自研爆款，從而改變「命懸於一FGO」的局限。

對於耽美遊戲，除橙光遊戲上的民間自製嘗試外，國內尚未出現過有一定重量級的作品。甚至日本流入的作品，這兩年也並未見大熱之作，早年流行的也多為不可能本地化的18X遊戲。相對單調的玩法，讓這類遊戲很難獲得和主流遊戲一樣的長久黏性，更多是還停留在音畫版小說的層次。

日本耽美遊戲《花町物語》

耽美遊戲市場究竟是缺少好作品的橫空出世，還是尚需用戶培育，恐怕要等B站、晉江拿出切實的作品才能判斷。