戰略品牌管理（第2版）

《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作，其重要價值在於集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，系統、科學地構築了品牌理論框架，反映出前沿進展，並不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》(第3版)以品牌資產理論為主線，通過六篇15章系統地論述了品牌資產的創建、評估、提升和維繫。與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容，提出了基於非營利營銷(non-profit marketing)創建品牌資產的新理念，綜合對比論述了基於顧客的品牌資產模型(CBBE)理論及其最新研究進展。 《戰略品牌管理》(第3版)的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個，全書共15個)。「品牌案例」配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等)的品牌實踐，更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。「品牌前沿」從品牌理論研究的視角，通過綜述有關重要主題(如品牌態度、品牌個性、品牌組合等)的最新文獻，反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。「品牌專題」聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等)，通過案例與理論相結合的論述，進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。

圖書分享者：瑞的書房