百代旅行 | 《良友》:民國的時尚雜誌,至今還被追捧收藏,今天的時尚和她相比弱爆了

《良友》雜誌

一本刊物(或媒介)就是一個時代的縮影,就如民國時期的《良友》——一本開創我國大型綜合性畫報先河的刊物,在八十年後的今天仍被人津津樂道,並被不少粉絲追捧收藏。

《良友》曾在百冊特刊中號稱「良友無人不讀,良友無所不在。」說它是民國期間最受寵的讀物一點也不過,當時從學者專家到村民婦孺人手一本。良友如此受歡迎還得歸功於創辦人伍聯德。

伍聯德創辦良友之前曾出版過一份兒童畫報《少年良友》,想和當時兩大出版巨頭商務印書館和中華書局的兒童刊物一爭高下,但是銷路慘淡,以失敗告終。

伍聯德

二十多歲的他頗有野心,不甘失敗,決定另闢蹊徑,創辦一份前所未有的大型文化期刊。為了說服合伙人,他承諾說賺錢歸公司,賠錢自己擔,因此取得了合伙人同意。

1926年2月,《良友》畫報應運而生。創刊號的封面是日後成為電影皇后的胡蝶,圖中她手捧花束,一副羞答答的模樣,堪稱「胡蝶戀百花」,蝴蝶也因此在上海嶄露頭角、一舉成名。

創刊號:手捧鮮花的胡蝶

一舉成名的還有《良友》。創刊號共售出了7000冊,不到兩月再版兩次。它不僅內容豐富、製作精良,最引人矚目的還屬封面的開創性。

極具開創性的封面

良友的封面可謂引領了民國風尚,封面人物妝容、服飾的變遷,見證了民國女性審美的變化、思想意識的變遷。

精彩封面一覽

泳壇「美人魚」楊秀瓊的泳裝封面,曾激起滿城風雨

在《良友》第77期的封面上,大膽地出現了泳裝,封面人物是有美人魚之稱的楊秀瓊。儘管這時泳衣還顯得相當保守,上衣和短褲是連成一體的套式。但這種前衛方式一登場即引得滿城議論。

1937年7月,及時報道了「盧溝橋事變」的《良友》畫報第130期封面出現了一位名叫「鄭女士」的封面女郎,她身著印花的旗袍,扮著清新而不妖冶的美妝,為戰亂時代吹來了蓬勃朝氣。

當時她只是以名媛的身份登上封面,誰都不曾想到這位美麗柔弱的女子竟然在三年後為抗日陷身,她就是張愛玲小說《色戒》中女主人公的原型,原名張蘋如。

這張圖名為《新時代之中國女性》,當時中國正處於水深火熱之中,圖中女子目光如炬,神態堅定,雙手端著刺刀做刺殺狀,表達了全民奮起抗戰殺敵的主題。雖然略顯擺拍性質,但卻不失《良友》的獨特美學。

川貴少數民族女性,極具藝術造詣的照片著色

1940年9月15日,第158期《良友》畫報出版了「新西康專號」,這是一期現代人文攝影家莊學本西康旅行攝影專號。畫報的封面印著一位生活在川貴地區的少數民族女性,她手中正在刺繡,面向鏡頭燦爛地笑著。只要一看黑白影像的「原片」,人們就能立刻發現照片著色師所進行的都市化的藝術加工和改造。這幅封面名為《刺繡》,由民國畫家張修中著色。

善用名人效應

良友的封面極具開創性,內容也是包羅萬象,從時事、軍事、政治到美術、攝影、文學、藝術,可謂是百科式大畫報,社會名流都愛在上面留下片墨只語。

學術界領袖的胡適賜稿《請大家照鏡子》。著名記者戈公振甚至經常去《良友》辦公點走動,提供一些國外拍攝的照片。豐子愷、老舍、郁達夫等名家幾乎都在《良友》上發表過文章,就連蔣公都題贈「文化先鋒」。

良友的風格活潑多樣,既有時事新聞、高雅的國畫展示,也有風趣的漫畫博讀者一笑。

良友刊登猴子表情包

伍聯德很聰明,善於利用名人效應,借勢名人來擴大畫報的影響力,從《良友》的13期開始,幾乎每期都有各界社會名人題寫刊名,有學術界的蔡元培、胡適等,軍政界的蔣介石、宋子文、宋慶齡、孔祥熙等。知名人物所題的「良友」兩字琳琅滿目,各逞才情的書法又裝點了畫報的文化品味。

胡適和梅艷芳所提「良友」二字

這點還鮮明表現在畫報的幾大著名欄目——「近世十大偉人畫傳」、「現代成功人物自述」、「名人生活回憶錄」。

《良友》中的名人談話欄目藝術造詣頗深

《良友》畫報最為經典的標識就是封面美術字「良友」及「雙鵝圖」,這兩個恆久不衰的元素,是由伍聯德親自設計的。他利用兩隻親密無雙的天鵝寓意想與讀者結為知己,同時也表達了《良友》美育的理念。

20世紀初,中國引進西學,掀起中西融合的新風和藝術救國的熱潮。《良友》畫報介入並影響美術發展的進程,它涉及幾乎美術所涵蓋的所有領域,除了國畫、油畫、雕塑、攝影、工藝、木刻、漫畫這些傳統形式,還有當時新興的建築、廣告、室內設計、美術教育,通過豐富的圖片展示方式向大眾積極推介美術大家。

從發起美術變革的晚清外銷畫和嶺南畫派、上海畫派等各個畫派,到留學歸來提出藝術革新的徐悲鴻、劉海粟、林風眠等繪畫大師,再到陳之佛、龐薰琹等工藝美術設計先驅《良友》都有所展示。  

良友對於攝影也很關注,尤其是藝術攝影,出版初期就開設了《詩情畫意》欄目,之後又有《美術攝影》欄目,為美術攝影營造了獨立空間。

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