品牌設計中的遠房親戚——電影海報設計

在品牌設計中，有一個領域是必不可少的，那就是海報設計。而在海報設計中最為蓬勃發展的當屬電影海報設計。

從電影這個產業誕生開始，與之伴隨一生的就是電影海報。如果一部電影是一個人，那麼電影海報就是這個人的臉。海報的設計在很大程度上決定了人們對這部電影的第一印象。

從1895年6月10日在法國里昂，電影先驅盧米埃爾兄弟，拍攝了短片［水澆園丁］，這部只有49秒的紀實電影鼻祖的電影海報是由當時著名的招貼畫藝術家奧祖爾·馬瑟琳設計。這也是世界上現存最古老的電影海報，距今122年。從那天起，海報設計逐漸成為電影產業不可割捨的一部分。

而真正意義上電影海報的誕生是由1896年，朱爾斯·查爾特靈光一閃，將電影和海報結合起來，形成了一種新的藝術形式，由此，他也被稱為 「現代海報之父」

在20世紀初，電影產業迅速發展，許多資本家湧入市場試圖大賺一筆。愛迪生為了抑制別的小公司拿他的「發明」賺錢，他找到幾家比較大的製片廠，聯合起來組建了「愛迪生電影專利聯盟」藉此以壟斷的形式，干預早期電影的製作和放映。聯盟成立的第一件事就是設定了廣告物料生產標準。也就是為電影海報的設計設立了統一的規格，所有的子公司都必須接受這些硬性規定。

例如：

海報尺寸：統一為27x14英寸（約等於現在的68.5X35.5厘米），也就是此後經常提到的「一開」。

海報內容：必須標明電影公司的名稱、電影片名和主要情節。

海報格式：海報中間留一個空白位置，用來印電影劇照、主要情節或者明星頭像，有時連結局都印上。

因為此規範確實對消費者對電影的了解有了很大的幫助，所以很快就廣泛傳用起來。直到今天，大部分海報的大體結構也與其類似。

以姜文上映的電影《邪不壓正》的海報設計作為例子

電影名稱《邪不壓正》

電影公司——姜文電影（這裡是把著名的導演等同於那個年代的電影公司）

演員名稱，彭于晏、廖凡、周韻、許晴、澤田謙也、姜文。

中間印上電影情節以及演員頭像。

由此可見，海報設計的整體規範在這麼多年來並沒有多大的改變。

那麼這些年的電影海報設計到底發展了什麼呢？

從設計感上來看，以前的海報給我們的感覺更復古，色彩也比較單調，不夠豐富，例如：

到了現在，在設計上有了更多的發展，技術，思想的進步，在海報設計上也有了很明顯的體現。例如：

其實，經過前後一對比，雖然現在的電影海報相比以前多了一些新的形式，色彩更加鮮艷，畫面可以做到更加奇幻，但是從本質上來說還是沒有脫離以前的那些規範與設計手法（除了一些新媒體上播放的動態海報或者H5形式的交互海報），雖然這個事實很殘酷，但是不得不承認：從過去到現在，海報設計並沒有什麼很大的進步。

首發自未殼創意