抓住餐飲顧客的5大消費心理,你店裡的生意會越來越好!
如今,人們開餐館,人們傾向於三個方向:產品,服務,環境,這也被很多人稱為餐飲服務的三大要素,但在不斷優化這三個要素的同時,餐飲人必須牢牢把握住消費者的心理,這是讓顧客進入你的餐館的必要。
1、求新心理
味蕾是人類愉悅的敏感區位。雖然人類因飢餓而進食,即使他們感到飢餓,食物也必須在通過味蕾區域後進入胃部。因此,菜肴的味道非常敏感!目前,我們的生活水平有了很大提高。飲食不再是因為飢餓,而是為了享受味蕾,所以我們喜歡體驗不同口味的不同菜肴。通常我吃過這頓飯的食物,下一餐不會重複,即使在中午這家餐飲店,晚餐也不會再在這裡吃,除非有其他特殊情況!
求新的心理學使客戶對一些新的獨特餐飲店產生了興趣。我們發現,菜肴的新鮮度和多樣性是吸引顧客的關鍵點,甚至環境的新穎性和異質性也是顧客感興趣的地方。這才導致很多店家一直會在這兩個方面做文章,即菜點的創新和環境的求異,但這兩點顯然是不夠的!
2、價位心理
也就是定價的藝術了。要注意「以中間線為基準線」,上可升下可降。上升價格要突出一份價錢一分貨好貨不便宜,下降要突出物美價廉價格下降品質沒有下降,服務依然有保障。
在產品同質化的情況下,其附加值的確是銷售的重點。對於消費者而言,在看重產品的同時,更注重它的附加值。就目前而言,附加值除了帶給客戶的名譽、榮耀、自信外,更多的就是售後服務。
3、佔便宜心理
記住,佔便宜心理並把東西賣的價格低廉的意思。而是說把10元的東西包裝秤價值100元的,再給他減掉50,讓他感覺享受了五折的優惠。這就有人會提問,難道消費者沒估價能力?通過額外附加賣點,產品就是你獨有的,就沒有可比性,價格也不是透明的了。
4、從眾心理
我們通常看到有這種現象。當您進入餐飲店並發現沒有客人或少數客人時,您會對餐廳的質量和服務質量持懷疑態度。第二個過程也會感到不舒服。相反,如果是一個擁擠的餐飲店,即使顧客排隊等候在餐飲店門外,我們也會相信這家餐飲店的味道肯定不錯,服務自然會更好,否則不會有沒有那麼多人願意排隊等候。
群體心態促使我們的餐廳期望超越顧客的期望,讓每一位體驗過它的顧客都會有意無意地進行口碑傳播,聽到傳聞的顧客自然會來,這個從眾心理學的另一半是尋求新心理的影響。
5、體驗心理
體驗心理又是求新心理和從眾心理的完美結合。顧客希望在餐館不光飯菜的質量要好,其次餐飲的環境和餐飲的過程最好有些別樣的感受,雖然顧客不知道自己究竟需要什麼樣的體驗,但顧客潛意識裡有這樣的需求,所以很多餐飲機構在努力,想在體驗上做點文章,可惜鮮有做得好的,做得稍微好一點的,也不過是在一些形式上有點出位,很少有做出深厚底蘊來的。譬如包廂的名稱,雖然取了一些城市和國家甚至風景區的名稱,但是,包廂內卻沒有絲毫與名稱相吻合的元素。有些店名有文化味,但內部裝飾或者服務形式又與店名不相吻合,這是在不能不說是一個很大的遺憾。
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