漫威宇宙在中國 MARVEL UNIVERSE IN CHINA

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今天，我想和大家聊聊漫威漫畫成功的秘訣，是什麼讓漫威倚靠超級英雄成為全球漫畫巨頭？

漫威漫畫成功的秘訣是什麼？是「從小處入手」。

很多人都想複製漫威的成功，但我經常和大家說，不要只著眼大局，而要從小處入手，漫威的成功秘訣便在於此。

華特·迪士尼先生曾經說過：「一切都始於一隻老鼠」。而漫威漫畫成功的起點卻比老鼠還要小，是一隻蜘蛛。大家應該都對大名鼎鼎的漫威漫畫前總編斯坦·李 (Stan Lee) 不陌生，漫威宇宙中的眾多人物形象都出自他的筆下。漫威漫畫的前身時歷漫畫 (Timely Comics) 曾覆蓋各種不同類型的漫畫，包括偵探類、愛情類、戰爭類等等，對超級英雄的創作是從之後才起手的。

最初創作的超級英雄包括神奇四俠、雷神索爾和鋼鐵俠等，但當時並沒有像現在這樣龐大的粉絲群體。後來，出版社出面懇請斯坦·李創作一位全新的、超人氣英雄。這令斯坦·李一下無從下手，甚至幾度陷入了創作瓶頸，他整天坐在辦公室里，盯著牆壁沉思。就在這時，他突然看見牆角的一隻蜘蛛，頓時靈感迸發。他想創造一位從蜘蛛中獲得超能力，並像蜘蛛一樣能夠粘在牆上的超級英雄。然而，當時大家都不看好這個角色，在他們看來蜘蛛就是一隻人人喊打的小蟲子，怎麼能成為超級英雄呢？而斯坦·李卻堅定地表示，這個叫做彼得·帕克的男孩，會是漫威的下一位英雄。1962年，蜘蛛俠在漫畫《神奇幻想》(Amazing Fantasy) 中初次登場，一夜之間便獲得巨大的成功。幾十年後的今天，蜘蛛俠依然是漫威最成功的角色之一。

漫威漫畫成功的秘訣是什麼？是「英雄亦凡人」。

漫威之所以能夠取得今天的成就，還有很重要的一點是因為其中的情感紐帶，我們必須要清楚如何創作出讀者們能夠感同身受的角色，以此吸引更多讀者來開拓漫威粉絲群。大家在看漫威電影、動畫和漫畫時，關注的都是超級英雄的造型、超能力以及他們的冒險故事，但我們在最初創造這些超級英雄時並不是從人物的外型或是他們的超能力著手，而是從這個人物本身的處情感和性格。

任何一個漫威英雄在脫去他的超能力後，他首先一定是個有血有肉的普通人，是托尼·史塔克、布魯斯·班納、史蒂夫·羅傑斯還有彼得·帕克這樣的平凡人物，這就是我一開始所說的「從小處入手」。在超級英雄出現之前，我們首先創作的是一位凡人英雄。哪怕沒有超能力，他們依然會成為大家心目中的英雄，如同身著制服的消防員和人民警察那樣。

通過這些英雄身上的情感紐帶，讀者們可以真切地感受到這些英雄光輝下的普通人形象，他們在個人特質上區別於團隊的其他成員，這就是我們如何看待漫威的方式。

如何在中國成功地複製漫威的成功呢？是「從小處入手」，也是「英雄亦凡人」。

現如今當大多數公司都投入大量資金用於拍攝電影、製作動畫或打造電視節目時，漫威仍不忘他們從漫畫起家的初心。

這也是為什麼我們在中國打造本土漫畫，採取「從小處入手」的策略。去年，我們與網易漫畫攜手，邀請國內知名的漫畫家棍記、Keng以及劇作家水珠、周烈焚等人領銜主創，共同創作了兩本全新的漫畫：《三皇斗戰士》和《氣旋》。在我們同這些本土藝術家一起工作時，也始終遵循「從小處入手」的原則。他們曾想過打造一個宏偉的畫面，加上各種花哨的超能力以及華麗的造型等。在我們的建議下，選擇從打造貼近普通人的人物開始，於是便有了漫畫中林烈和雷凌這兩個角色。

在為人物取名字的時候我們就進行過多次頭腦風暴，不知大家有沒有注意過，許多漫威人物的名和姓的首字母是一樣的，比如「Peter Parker」（蜘蛛俠）、「Bruce Banner」（綠巨人）和「Reed Richards」（神奇先生）等，在為中國英雄取名字的時候我們也延續了這個特殊的「傳統」，由此我們也可以看出漫威在名字這樣的小細節上也花了非常多的心思。

《三皇斗戰士》中的林烈是一名普通大學生，不善於處理和家人朋友的關係，可以說是中國版的彼得·帕克。《氣旋》中的雷凌則是一名來自上海的建築師，但是在工作和個人事務也處理得不佳，可以說是漫威典型的人物特質了。在構想好人物之後，我們才會著手其造型、超能力以及與他們鬥爭的反派角色的創作。

漫威宇宙就是我們身處的真實世界。我們不僅僅想要在中國創造漫威英雄，更是要讓中國融入到整個漫威宇宙中。在漫畫里，本土的漫威英雄們會在上海、北京、西安開始他們的冒險旅程。再向大家透露一點，林烈和雷凌很快就會加入漫威宇宙，與復仇者聯盟的成員們一起開始戰鬥，或許某天我們還能有機會在大熒幕上看到中國英雄的身影！

「先埋下思想的種子，再由其長成參天大樹。」(Plant a seed with the idea, and grow it from there into a tree.) 這正是漫威成功的秘訣。

最後我想告訴大家，在追求成功之前，首先問自己，屬於你的那隻「蜘蛛」在哪裡？

*感謝我的同事幫我翻譯整理！

我是C.B. Cebulski，漫威漫畫總編，掌管漫威出版部門的日常編輯和創意方面業務，其中包括推動整體內容創意方向、構建更宏大的漫威漫畫未來故事、並為漫威尋找全球最優秀最具才華的作者和藝術家。歡迎大家在知乎和我互動、提問，我的同事會幫忙翻譯給我。

除了漫畫和電影，美食是我另一大愛好。我常在自己的網站 EATAKU上記錄我的全球吃貨之旅。