抖音：鄙視快手這麼久 我卻活成了你的模樣

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「抖音」二字，爭議滿滿。

都知道抖音對標的是快手，但有意思的是理論與實際之間的脫節，抖音一直以來似乎從未把快手這一業內老大哥放在眼裡。先是要幹掉微博，而後又和微信撕破臉皮，但就是不與快手正面開戰。

或許其中緣由，就如部分抖音用戶所認知那般——「快手太low了」。但是，「low」與「高逼格」，是兩個太過主觀的形容詞，說服力稍弱。唯有當我們真正將抖音和快手二者進行對比之後，才能得出「哦，原來是這樣！」

文/木木（業界風雲匯）

一半是海水，一半是火焰

本以為6月1日那篇充滿酸意的告別信後，抖音就會撤出微信的地盤，但沒想到，前兩日抖音又在微信里刷了屏。

刷屏的原因很簡單——抖音日活突破1.5億，這一成績需要一波宣傳推廣。於是抖音在其官方微信公眾號「抖音短視頻」推送一篇《抖音最美好的，就是遇見你們》。其中說到，抖音短視頻日活躍用戶數超過1.5億，月活躍用戶數超過3億。

隨後，抖音在圈內幾個媒體、公關社群內進行了一番紅包轟炸，引得不少業內人士在朋友圈轉發道賀。

祝詞之餘，業界風雲匯還聽到了些許不同的聲音。有人表示，抖音的日活1.5億，在微信的10億面前，依舊是一位很嫩的小學生。另有人說道，增長生猛的背後，巨頭看到此景會作何盤算？

而在圈外，近幾日網友對於抖音的爭論也是甚囂塵上。比如說網上近期流傳的一張圖，傳神地表現出了部分網友對於抖音的反感情緒。能夠看到，抖音上爆火的「師傅我堅持不住了」、「Gucci Gucci Prada Prada」、「你要我怎麼說怎麼做你才能愛我」等等等等一眾洗腦神曲，使圖中人物不堪其擾。

據悉，此圖最早被傳播開來，是在音樂KOL「果醬音樂」的文章《生活早2018年的中國，我被抖音神曲煩到無處可躲》。文中說道，當抖音上的這些音樂像病毒一樣傳播，無孔不入時，此前累積的好感也很容易就會敗光。

眾多網友對此文表示贊同，並把抖音與快手綁定在了一起。在文末名為「抖音和快手誰更腦殘」的投票活動中，獲贊數最高的評論，分別是「C以上都是」、「能不能多選」、「南抖音北快手」......

看到網友們這番評價，不知那些沉迷於抖音且不齒快手的用戶，心中會是何滋味。此外，業內此前還流出過多篇批判抖音的爆文，例如《抖音是如何毀掉我們的》、《我為什麼建議你卸載抖音》等等。

一邊是突飛猛進的用戶增長，一邊是大批群眾的厭惡反感，抖音正在經歷的一切，集結了超7億用戶的快手，此前乃至現在也正經歷著。並且，一直以來不屑與快手為伍的抖音，慢慢地在諸多方面也開始與快手變得越來越像。

都是下九流，誰嫌棄誰啊

首先從產品定位上來看，之前抖音對外一直宣稱其為年輕人都在玩的音樂短視頻App。但三個月前，抖音有了新的slogan「記錄美好生活」。不用任何人多說，看到這句話之時我們都會聯想到快手的那句「記錄世界記錄你」。也因此，隨即就有網友指出，抖音和快手越來越像了。

之所以抖音的新Slogan會與快手撞車，抖音在那篇推文中已經有了相關解釋。文中提到，去年這個時候，還是更多年輕人在抖音展示自己。而如今，不論男女老少，五湖四海的人，都在用抖音記錄美好生活。

數據也顯示，之前抖音用戶中有超過85%均是24歲以下的年輕人，而現在這一比重有所減小。前兩日，抖音官方人士在公開場合表示，平台上24-30歲的用戶比重正逐漸增長，現在已經佔到了40%左右。

主力用戶年齡的變化帶來最直接的影響就是在內容上。資深玩家應該都有所感受，最初抖音上以音樂、舞蹈、技術流視頻居多，但現在美食、運動、親子、旅行、知識等內容都變得流行起來。

舉個簡單的例子，抖音此前最具特色的視頻類型之一「運鏡」，各種酷炫巧妙的鏡頭轉換一度成了抖音的代名詞。然而時至今日，此類視頻已經十分少見。半天視頻刷下來，不是洗腦神曲就是小哥哥小姐姐或成了精的萌寵。

如此一來，部分用戶的厭惡情緒就從心頭而起，才有了「好看的抖音千篇一律，有趣的快手萬里挑一」這句評論。這也引得網友發問，一定意義上已經撕掉了潮流、年輕、音樂的標籤，變得生活化的抖音，與快手還有什麼區別？可能會有人說，快手內容土味十足，社會搖遭人厭惡。但他可能忽略了，抖音「15秒+高顏值+洗腦中毒旋律」久了也會膩。

就如《霸王別姬》里的那句台詞——都是下九流，誰嫌棄誰啊？從用戶的角度出發，快手和抖音都是在碎片時間，一款不用思考即可獲取娛樂休閑、填補空虛的產品。

用網友的話說，城鄉結合部的小強，在工地上累了一天。下班回家吃飯時，就樂意打開快手，看會兒情侶搖，摩托搖，聽個「一人我飲酒醉」。完了以後做著自己的「帝王夢」；某大都市的白領阿林，下班擠著地鐵，回到家中。更喜歡打開抖音，欣賞漂亮小姐姐車庫搖起「Gucci Gucci Prada Prada」，看完美側臉剪影場「你要我怎麼說怎麼做你才能愛我」。完了以後做著「我想在跑車裡，想要一輛法拉利」的美夢。

這二者之間本質上的區別在哪？似乎並沒有。

寫在最後

或許在未來結局和走向方面，抖音和快手也並無二致。

此前快手上充斥的喊麥、社會搖相繼被封禁之後，4月份廣電總局再次就快手擾亂網路視聽行業秩序的問題，對其進行嚴肅整頓，要求快手作出整改。

而現在，則是輪到了抖音。紅極一時的社會人標誌「小豬佩奇」被封殺，受千萬粉絲追捧的地庫搖女神「溫婉」被封號，再到公然使用「邱少雲被火燒的笑話」侮辱先烈，被人民日報點明直批「犯這種錯，抖音讓人發抖」。

不知再過幾日，抖音首頁是否也會多出八個大字「落實整改，砥礪前行」。到那時就不得不說，一度構築圍牆，站在另一端鄙視快手的抖音，可真是活成了自己曾經討厭的那副模樣。

本文首發於微信公眾號「業界風雲匯」，作者：木木