電視機頂盒市場整頓箭在弦上

　　今年以來，隨著小米、樂視、阿里巴巴、愛奇藝、PPTV、同洲等企業先後推出互聯網電視機頂盒，一時間盒子市場火熱無比。然而北京商報記者在調查中發現，市場上銷售的近八成盒子卻並非是這些知名產品，而是宣傳能夠永久免費「電視直播、視頻點播」的山寨電視機頂盒，這使得明年市場的清理也箭在弦上。

　　功能強大致山寨盒子火熱

　　據騰訊科技的調查數據顯示，中國OTT機頂盒2012年出貨量達到100萬台。2013開始，每個月出貨量達到100萬台，而山寨盒子達到80萬台左右，佔據市場近八成。

　　北京商報記者通過調查發現，實際情況恐怕還要糟糕。在蘇寧易購、天貓商城、京東商城等主流電商渠道中，能夠「電視直播、視頻點播」的電視機頂盒已經成為互聯網電視機頂盒的絕對主力。在天貓商城，搜索「電視機頂盒」共有近4000個商品，而在這些商品中，除了樂視盒子、小米盒子、新小米盒子外，幾乎都是一些不知名產品。

　　儘管這些品牌知名度不高，但其在部分渠道中的銷量卻反超小米、樂視盒子。在天貓商城，北京商報記者按照銷量排序發現，第一名是英菲克I6，第二名是海美迪hd600a，第三名是憶典S1。

　　事實上，這些山寨互聯網電視機頂盒在售價方面並沒有什麼優勢，甚至還要高於樂視、小米盒子。在天貓電視機頂盒銷量前40中，便有不少價格高達五六百元的產品，如天敏EYE售價599元、海美迪 Q5II售價549元，都遠高於傳統樂視、小米300元左右的定價。

　　在缺乏品牌效應、無價格優勢的情況下，為什麼這些產品能夠銷售火熱呢？對此小米盒子相關負責人賴永賽告訴北京商報記者，主要是因為這類山寨電視機頂盒在功能上的確有一定的優勢，就是能夠隨意地免費觀看其他視頻網站的內容以及進行電視直播，這是小米、樂視、愛奇藝這類正規盒子無法實現的功能。

　　北京商報記者從山寨盒子促銷員那裡得知，現在市場上山寨互聯網電視機頂盒幾乎都可以直接登錄CNTV、搜狐、優酷土豆等，包括海外和私自建立的網站，同時連接各種直播頻道。用戶可以在線收看大量片源，包括不少違反中國法律法規的影視節目內容。

　　與數千元不等的智能電視相比，售價僅300元左右的電視盒子，無疑是進入客廳成本最低的方式，這也是很多消費者願意購買的主要原因。而技術門檻低則是山寨盒子泛濫的主要原因，據一位從業者告訴北京商報記者，時下在國內做盒子是一件很容易的事情，不需要任何生產線、研發，只要基於安卓系統平台做個盒子，預裝若干應用即可，毫無技術門檻可言。

　　借應用等打政策擦邊球

　　山寨機頂盒受消費者熱捧的關鍵就在於其具備強大的電視直播、視頻點播功能。那麼這些功能小米、樂視等盒子都無法實現嗎？北京商報記者通過了解發現，樂視、小米等企業要實現這些功能並不難，但不允許。

　　早在2011年底，原廣電總局出台《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》細則，便正式將互聯網電視機頂盒納入互聯網電視一體機的管理範圍。其中還規定，互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能惟一連接互聯網電視集成平台，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網路運營企業的相關管理系統、資料庫進行連接。此外還規定，擁有電視版權的內容方可以藉助和播出機構的合作開展影視劇的點播服務，但不允許在互聯網電視上與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接，內容必須為電視播出版權。

　　這正是目前小米盒子、樂視盒子、愛奇藝盒子等正規的互聯網電視機頂盒無法進行電視直播和其他視頻網站應用點播的根本原因，其上面能夠觀看的所有視頻內容都必須通過互聯網牌照方的審核。

　　那麼山寨互聯網機頂盒究竟是怎麼實現這些強大的功能呢？實際上這些所謂的互聯網機頂盒就是披著盒子外殼的簡易安卓手機，藉助應用實現功能。北京商報記者通過與英菲克、海美迪等產品銷售人員聯繫了解到，這些產品一開始都無法直接實現電視直播和視頻點播的功能，而是內置有一個應用商城，用戶可以像玩手機一樣在這個應用商城下載各種應用軟體，實現樂視、風行、愛奇藝等視頻網站的視頻點播和電視直播。但像樂視網等網站中的VIP資源是無法觀看的。有業內人士認為，這種盒子其實稱之為手機電視畫面轉換器會更加合適一些。

　　北京商報記者也發現，英菲克和海美迪產品的操作系統均是阿里雲OS，阿里雲OS是阿里巴巴集團獨立自主研發的手機操作系統。

　　其實，現在的互聯網電視機頂盒方面已出現了「越獄」一說。因為市場上絕大多數互聯網電視機頂盒所採用的系統都是基於安卓系統，而搭載安卓系統的這類產品都具備一個特性，就是只要通過電腦連接豌豆莢等應用，就能讓其變成一個安卓手機，進行各種應用的下載，進而觀看樂視、優酷、騰訊、搜狐等視頻內容。

　　山寨盒子危害亟待協作破局

　　有盒子產業相關人士表示，如果不是牌照和市場等因素，幾乎人人都能做互聯網電視機頂盒。電視機頂盒的市場潛力非常大，每年600萬-1000萬台左右，市場前景十分可觀。近期的一份媒體調查，在5000人的投票中，只有21%的網友使用的是正規盒子。

　　當前，山寨互聯網電視機頂盒普遍實行硬體收費，內容免費的市場策略，讓用戶養成了不肯付費的習慣，勢必影響整個行業的生態健康，此外完全開放的互聯網鏈接、缺少監管的內容資源也正是機頂盒的最大硬傷。

　　目前山寨盒子對於正規電視機頂盒的影響已顯而易見，盒子市場要規範這條路可能會有些漫長，也需要行業的齊心協力。業內網站電科技負責人徐建文表示，互聯網電視機頂盒行業規模不會很大，最多像IPTV一樣做到2000萬-3000萬用戶，達不到3000萬用戶量的互聯網電視機頂盒甚至不能算一個行業，只能是一種現象，實現目標必須依靠業界各種各樣的合作夥伴團結一致。

　　對於山寨互聯網機頂盒對整個盒子行業的影響，賴永賽則表現得較為樂觀：「目前來說影響並不大，因為那些雜牌子機頂盒賣的其實並不好，像英菲克和海美迪在天貓上銷售較好主要是因為淘寶和天貓在首頁上給予推薦。從長期來看，會有一定的惡劣影響，會形成劣品排擠優品的現象，原因就是這些山寨盒子的直播電視等功能的確存在一定的優勢。」

　　賴永賽還表示，山寨互聯網電視機頂盒早在3-5年前就開始誕生。儘管對行業有一定的影響，但影響有限。這些品牌肯定無法一直山寨下去，因為一旦這個品牌的銷量達到一定數量級的話，國家相關監管部門肯定會介入監管。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌則認為，電視機頂盒就是一個過渡性的產品，雖然目前還有很多用戶需要藉助電視機頂盒來實現電視智能化，但是隨著智能電視的逐漸發展、推廣，這一市場必然是越來越小直至消失。而山寨互聯網電視機頂盒則是電視互聯網化、智能化下的一個畸形產物。如何在電視盒子有限的壽命中，讓消費者、廠商、關聯產業鏈多方受益，制約山寨盒子是一方面，更重要的是多方努力搭建健康的行業規則。

　　據了解，目前已經有盒子廠商試圖和廣電運營商和電信運營商合作開發DVB+OTT產品，比如同洲電子就在與遼寧北方廣電網路合作，嘗試電視互聯網落地後的商業價值。

　　分析人士認為，明年很可能會有一大批山寨互聯網電視機頂盒被淘汰出局，而互聯網電視機頂盒產業想要賺錢，就只能著眼於服務和內容，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。

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