在互聯網+時代 電影如何做更好？|電影|互聯網+|互聯網思維

　　文/質素

　　2014年是中國電影互聯網化的元年，2015年，電影行業更是重視互聯網思維，從前期的基金籌集、劇本創作、數據分析，再到上映前和上映後的新媒體運營，後期的周邊產品販賣，越來越多的中國電影帶有了「互聯網+」特質。隨著互聯網思維對電影的影響越來越大，電影從業者在這個「互聯網+」的時代，是如何利用互聯網思維做出優質、賣座的電影的。

　　有錢才能拍出好電影

　　——利用互聯網獲得更多的資金

　　眾籌已經成了許多中小微型創業公司的重要融資方式之一，甚至是腦中有個好點子，都可以在眾籌網站上發起項目。很多新穎而成功的設計、科技產品、音樂、影視、遊戲等緣起於眾籌平台。

　　當然對於電影來說，越多的資金的注入，加以合理的利用，就能提高電影的整體質量。眾籌不僅能讓電影得到大眾金錢上的支持，還能讓電影在開拍前就引起話題。對於小成本電影來說，眾籌可能是主要的資金來源，但對於大電影，眾籌到的資金杯水車薪，其更重要的意義在於營銷。

　　《美眉校探》曾經是史上最受歡迎的美劇之一，2007年完結之時，很多人都期待能看到電影版的《美眉校探》，主創們也有心電影化，但苦於尋求投資無門。2013年，主創們在眾籌網站上發起籌資支持，10小時後籌得的資金就達到了拍攝電影版所需要的目標基金，最終，共有超過90000名粉絲聯名籌款570萬美元，使得《美眉校探》最終得以登上大熒幕。而在國內，《十萬個冷笑話大電影》也試水成功。眾籌模式給了電影行業更多的發展機會和試錯的機會，是很值得鼓勵的模式。

　　除了電影前期的資金眾籌，和電影下線後DVD等周邊產品的販賣，互聯網也給電影提供了一條新的生財之道。這幾年不僅電影院越來越多，各種各樣屏幕的數量也越來越多，電腦、手機、平板電腦都成了一個個「私人影院」，人們就算是不去電影院，也想要看到高清且劇情完整的正版電影。而觀眾獲取正版電影的入口就是各大視頻網站，因此將電影版權賣給視頻網站也能帶來一些收入。當然了，不僅是金錢上的收入，視頻網站還讓電影的放映周期變長，產生長尾效應。

　　好電影當然要內容好

　　——利用大數據發現優質IP

　　一部電影成功的關鍵在於優質的內容，怎樣的內容才是好的內容？怎樣的內容才能引起觀眾的共鳴？過去，這些問題都是電影圈子中的著名編劇、著名導演、著名演員等這些「大牛」來提供答案和預測的，但這樣並不是次次都能抓住觀眾的痛點和癢點。

　　互聯網此時就發揮了巨大的作用，一方面它通過大連接，為普通但優秀創作者和電影製作者開了一個切面，讓優質的IP能夠及時被發現；另一方面，互聯網又通過大數據分析，能夠及時得到當下流行趨勢、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛偏好，時刻把握人群的動向，結合這些偏好進行內容的創作和篩選。

　　2009年，豆瓣網名「大麗花」的網友在豆瓣小組上發起了一個直播貼「小說或是指南」，以日記的方式記錄著自己失戀後的日子。因其優美的文筆和令人觸動的劇情，受到眾多豆友的熱捧。隨後就有了從直播貼到小說出版，再到改變成電影《失戀33天》，榮獲金馬獎最佳改編劇本，編劇「大麗花」鮑鯨鯨成為最年輕的獲獎編劇，電影上映4天成功突破億元票房大關。

　　而近年來IP電影更是火了起來，《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》以及未上映的阿里影業的電影項目《擺渡人》、游族影業的《三體》。IP所產生的商業價值不僅在於票房，更是由於IP所產生的品牌價值可以在不同領域進行反覆的開發。但並不是每個IP電影都會受到觀眾的歡迎，優質的IP要基於大數據的分析被發現，群眾的眼睛總是雪亮的。

　　2013年，美國視頻網站Netflix就基於大數據分析，投資拍攝電視劇《紙牌屋》。作為世界上最大的在線影片租恁服務商，Netflix幾乎比所有人都清楚大家喜歡看什麼。無論是劇情設置還是選擇導演、演員陣容，Netflix都以用戶在網站上的行為和使用數據做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發全球影視界對大數據應用的熱議。

　　「互聯網+」的時代給了電影提供了一個非常透明和自由的平台，讓普通作者，甚至是觀眾都能和電影製作方之間零距離接觸，讓他們之間能夠暢通無阻地進行溝通，為電影帶來更優質、更受歡迎的內容。

　　電影好不好要看粉絲多不多

　　——互聯網下的新營銷方式

　　互聯網和移動互聯網的發展帶來了多種多樣的營銷方式，從很久之前的電影手繪海報到現在移動營銷、富媒體、口碑營銷等形式眾多、豐富多彩的營銷方式，電影營銷利用互聯網強大的滲透力，有了更廣泛和更精準有效的傳播，不間斷控制觀眾的興趣節奏，保持緩步提升的關注度，延長電影的火熱度，從而提升票房。

　　現在我們都在說「粉絲經濟」，它讓營銷行為變得不明顯，讓人們的消費行為變得更加主動。生活水平的提高讓人們開始追求精神上的享受，一部讓人深深認同的書、一首唱出了心聲的歌、一部看了淚流不止的電影，都讓這些人成為了這些作者、歌手、電影的粉絲，粉絲們願意去買直接和間接的衍生產品。而為了讓他們看到這本書、聽到這首歌、看到這部電影，這都要靠營銷來讓它們發聲，而其中最有效、最真實、最不明顯的營銷方式就是口碑營銷了。

　　最近，相信最讓人驚喜的就是國內動畫片《西遊記之大聖歸來》了，這部影片的成功充分證明了口碑營銷的巨大威力。由於資金的問題，《大聖歸來》上映之初排片量很小，但是因為其創作者的用心製作，短時間內聚集了一大批自稱「自來水」的忠實粉絲。一時間，「自來水」們在微博、朋友圈等一眾社交平台大力推薦《大聖歸來》，為電影背書。因為宣傳不夠的關係，很多人一開始並不知道《大聖歸來》，但被「自來水」們「刷屏」推薦後，他們關注到了電影並去電影院觀看，看完感覺確實是好電影，繼而又在社交平台推薦。《大聖歸來》正是靠著這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬萬的口碑營銷模式，取得了巨大的成功。

　　當然，再好的營銷也要基於優質的內容之上，只要內容是對胃口的，再加上「互聯網+」時代豐富多彩的營銷模式，就能讓電影擁有更大的影響力和更優質的口碑。

　　結語

　　在這個「互聯網+」的時代，互聯網思維作為一個強大的工具，讓傳統產業發生了令人驚喜的改變，發出了更大的聲音。而對於電影產業來說，互聯網滲透了從集資、製作、宣傳、營銷等各個環節，而日益成熟的粉絲經濟、眾籌、大數據、在線購票等，也幫助電影產業在這個「互聯網+」的時代順勢而為、快速發展。相信未來，電影行業會有越來越多的互聯網特徵，也會在「互聯網+」的時代發展的越來越好。

你的讚賞是我堅持原創的動力