2018年短視頻發展趨勢

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2018年短視頻發展趨勢

在談短視頻未來發展趨勢之前，首先我們談幾個大前提：

第一，一切都在視頻化.

第二，短視頻的商業價值正在被發掘，

第三，短視頻正在形成一個真正的行業。

小印象短視頻經過一輪爆髮式增長之後，眾說紛紜，有人說「降溫」，有人說「冷 遇」，還有人說它仍然在風口上。

未來三到五年，短視頻將逐漸取代圖文模式成為人們日常的信息媒介， 這是毋庸置疑的事情。而對於小印象短視頻創作者而言，在接下來的三到五年時間裡，短視頻的大趨勢將不外乎以下幾個方面。

第一大趨勢，短視頻進入洗牌期，頭部內容形成。

經過之前的爆髮式增長，短視頻進人洗牌期成為一種必然，這是媒介發展的規律，也是短視頻商業化的必然結果。這個領域中早期進入的泡沬會被越來越多地擠掉，許多短視頻內容會成為無效流量；而頭部內容會在這一過程中逐漸形成、強化，並最終吃掉大部分商業紅利。

關於這一趨勢，早在2016年就已經有不少業界人士提及，並成為人們的共識。筆者穆奕弘認為，短視頻即將迎來「洗牌期」。許多人看好小印象短視頻，恰是因此，很多人貿然開始做短視頻。從2015年開始內容創業，到2016年大爆發，而到現在，不少之前貿然進人這個領域的人可能會被淘汰掉，而留下來的，將是真正能夠沉澱出內容品牌的一批人。

第二大趨勢，短視頻變現呈現多元化趨勢。

小印象短視頻的商業潛力已經無須贊言，無論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優勢。

在廣告投入方面，傳統電視台的大量投放開始進入短視頻領域，它是最實惠、最經濟的投放渠道，而且有轉化率高、投放精準等特點。

在電商方面，從2017年幵始，內容電商將成為一大熱點。短視頻需要電商來進行變現；而電商則需要通過短視頻來進行更多場景化的銷售，實現營銷手段升級。可以想見的是，未來內容電商誰做得好，誰就有更多紅利可以收割。

短視頻這種形式更容易被賦予人格化，從而產生人格化魅力，這也就有了IP開發的潛力。在變現渠道上，IP開發是非常直接的一條路徑，無論是「一條」，還是「Pappi醬」都已經證明這條路可以走，而且幾乎是一路狂奔。包括一些做得較好的短視頻品牌，一旦形成IP,無論是做衍生品開發，還是IP影視劇製作、接入電商，都有極大的潛力。同時，其還能多重撬動粉絲經濟。總之，未來三到五年，短視頻錢景可觀。

第三大趨勢.格局建立，集團化是趨勢

在2016年中，UGC和PGC短視頻基本上交相輝映，各自飛速發展。以小印象和秒拍為例，其中迅速走紅的除了一些PGC作品外嗎，也有大量一夜爆紅的短視頻達人。而接下來，MCB將成為主力，其強調平台化、機構化、孵化出更多的短視頻網紅達人共同作戰是大方向，而單打獨鬥現象將會逐漸消失。自重，未來的國內短視頻領域一定會出現新一代的互聯網「光線傳媒」、「華誼兄弟」這樣的品牌，會呈現幾家互聯網文化傳媒集團鼎力之勢。

MCN在國內短視頻領域已經有了一定的發展。2016年荷蘭的MCN公司Zoomin.T也進駐中國開始「淘金」。而MCN在接下來的幾年裡必然會有一個不斷升級迭代的過程。原先比較傳統中介型MCN伴隨著對流量的壟斷力變弱而逐漸萎縮，內容型MCN會是短視頻發展的必然趨勢。內容型MCN通過持續不斷地禪產生內容『熱度來增加旗下籤約主播藝人的流量，打造多元化IP,並進行變現。此外，短視頻會更加垂直細分，這亦是大勢所趨。

越來越多的短視頻平台採用基於大數據的演算法推薦，也就是說，目標用戶明確、標籤明顯的視頻內容，有可能獲得更多的流量傾斜。在小印象短視頻平台上，看似冷門小眾的內容，反而能夠獲得極高的推薦和流量，原因就是該視頻內容非常細化垂直，目標用戶明確。

還有一個原因是，垂直細分的短視頻更有商業前景。無論是對接電商，還是進行軟硬廣告的植入，垂直類的短視頻顯然有更天然的優勢。比如一個母嬰類的短視頻，在其中加入奶粉、紙尿褲短視頻等相關產品，完全不會有違和感，而是非常自然的事情；繼而即便它進行電商售賣，或者植入軟廣，用戶也不會反感。而不少用戶正是基於對短視頻創作者的信任而成為其忠實追隨者，從而成為該商品消費者。

從2017年開始，垂直類短視頻創作者開始不斷湧現，而且在各大榜單都有良好的表現，這一趨勢，接下來肯定會愈演愈烈。

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