女性消費市場可能跟你認知的不太一樣！

萬萬沒想到，不少女生也有著與直男相似的思維，覺得隔離霜、粉底液、遮瑕膏、腮紅、高光、修容、蜜粉等等=擦臉的……通過這些有趣的發現，也給了我們新的啟發——女性消費市場可能和我們大眾認知的不太一樣！？

在這份報告中可以看到一些有意思的數據：7成女性每天出門前都要化妝，花半個小時以上塗塗抹抹是絕大多數人的常態，但只有29%的人習慣按專業步驟打造底妝，甚至只有19%的人正確知曉各類底妝產品應用於底妝打造的具體環節……

萬萬沒想到，不少女生也有著與直男相似的思維，覺得隔離霜、粉底液、遮瑕膏、腮紅、高光、修容、蜜粉等等=擦臉的……通過這些有趣的發現，也給了我們新的啟發——女性消費市場可能和我們大眾認知的不太一樣！？

女性消費市場正在發生哪些變化

市場的天秤正在傾斜，目前，內地女性經濟市場規模近2.5萬億元，女性的消費市場潛力要遠大於理性消費的男人們。如何進一步搶奪這群不斷壯大的主力軍們的視線，從而拔得頭籌？從這份《底妝白皮書》中，我們看到了一些耐人尋味的洞察。

· 女性意識：消費升級下的「她經濟」，逐漸覺醒中的女性意識

「每日打底是80%化妝女性的剛需」。

這樣的數據看起來是情理之中，但多少又讓人有些意料之外。更有數據顯示，10年間，我國化妝品市場規模符合年增長率平均達到10.8%，成為全球增長最快市場之一。這些蓬勃崛起的「她經濟」，正不斷向市場發射強烈的信號：在消費語境下，中國女性的自我認同的需求正空前膨脹，更關注自我的提升與修養，總結來說就是更加「精緻」了。

· 買買買：購物刺激下的「雌激素」，淪陷在買買買中的「她們」

不過，在目前階段，這些精緻大部分可能還處於，為了滿足自我展示心理的「外顯式精緻」，一個很好的佐證便是，在這份白皮書中透露出：大部分女生對氣墊、CC、BB、隔離等底妝產品的功能區別並沒有那麼在意，能使用即可。

在社交網路風靡的種草文化下，女性消費者的購買力不可小覷，但她們對於產品的功能性細節的關注度，或許比大眾普遍認知中要更低一些。

· 打標籤：越來越追求個性化的女性，想要的卻是標籤化產品

標籤化，這是屬於互聯網時代最難以捉摸的現象之一。消費者討厭被標籤化，而最能夠吸引他們注意力的恰恰是那些被標籤化後的產品，這一心理在女性消費市場尤為明顯。

例如相比於介紹SK-II品牌，直接說神仙水一定更如雷貫耳；相較於描述口紅色號，說「直男斬」絕對更能引起購買慾……標籤背後代表的是一種態度和生活方式，同樣也是一種自我展示，而這也許亦是當下「她經濟」的洞察剛需。

研究過後，品牌們都在做些什麼？

如今，消費者越來越有自己的脾氣，要想捕獲女性消費群，僅僅了解她們或許還是不夠的。當品牌們都在利用新的消費需求進行營銷，試圖創造出一個不斷在追求升級的氛圍和文化。站在消費者的視角，更有越來越多微小、細碎的情緒正需要得到滿足，此時，或許便是品牌們撩動「她們」神經的絕佳時刻。

· 販賣少女心，找到女性最願意為什麼買單

「消費者的痛點，即是產品的賣點。」可當這條理論應用於女性消費市場時，「癢點」或許更能撩人。正如所有女生的衣櫃里永遠少一件衣服，梳妝台上永遠少一支口紅。脾氣性格捉摸不定的女生們，在行為偏好上卻總有那些能戳中他們的點，例如「異性營銷」。

MAKE UP FOR EVER在發布《底妝白皮書》的同時還邀請了鄧倫來代言，同樣也證明了，以「小鮮肉」炒熱銷售氛圍，可以說是在女性消費市場屢試不爽的打法了。除此之外，隨著乙女向遊戲的風靡、影視劇的女性視角化等，也可以發現，商業世界正在分泌越來越多的雌性荷爾蒙。

· Social時代下的「她經濟」，知識經濟的觸角正在蔓延

如今，網路和媒體擁有了明顯的工具化特徵，我們可以看到越來越多分享技巧與經驗的美妝博主、時尚博主崛起，並受到女性消費者的追捧。對於這群對品質消費有著高熱情與追求的人而言，對知識的渴望變得愈發激烈。

小 結

從這份《底妝白皮書》的「自我認同」、「自我展示」、「標籤化」、「女性意識」等關鍵詞中，也能清晰地感受到這份屬於女性消費市場的焦慮。

或許可以這樣說，當物質消費水準被推上新高度、大眾對生活標準有了新的要求，知識經濟既是一種新的營銷形態，更是一個新的世界時代。在這個視野下，品牌們或許本身就已具備了知識供給方的說服力。

縱觀當下的商業世界，無論是女性消費市場下的「她經濟」，亦或市場追捧的生活方式品牌，在這場新商賽下角逐的不只是消費升級，更像是一場對消費者認知的掠奪。