你永遠猜不到，當了父母的人可以幼稚到什麼程度

3 人贊了文章

到底是什麼視頻，在這套路橫行的世界戳中了網友的心呢？

每當提起親子關係，人們就常常聯想到缺乏陪伴。這個六一，京東 pick了新生代父母，為他們發聲。在專屬孩子們的日子裡，我們拋棄掉對家長的「控訴」，以獨特的角度與出人意料的反差，吸引與感動了眾多網友。

六一兒童節，是有娃的曬娃，沒娃也要自稱寶寶的特殊營銷節點。於是，京東決定讓大人們過一把「寶寶癮」。這年頭，誰還不是寶寶呢？京東通過倡導「童樂時刻，玩在京東」的理念，傳遞親子同樂的主張，通過獨特角度與走心的營銷，獲取了大眾的關注與好感。

反差萌視頻，引導關注

塑造「有毒」爸爸形象，製造懸念，引導第一波關注。

當媽媽進門時，開門竟遇到辣眼睛的一幕：

老公戴著洋娃娃般的金色假髮，塗著口紅，穿著高跟鞋，

這到底是怎麼了？

當上司脫下外套來到會議室，身上穿的竟然是小豬佩奇T恤？

emmm……這很社會。

當鄰居開門，竟然看到平時看起來挺正常的鄰家夫婦在大玩服裝 show，

今年維密他們想開場？

答案都在視頻里！趕緊戳開揭曉謎 https://www.zhihu.com/video/1007227214894616576

原來這一切，都是「貪玩」的爸爸在任性地陪伴孩子！

「有時候

他是芭比娃娃

有時候

他是蜘蛛俠

他也是機器人

……

我有一個世界上最好的爸爸

他會七十二變

他是我最最最好的朋友」

愛千變萬化，總有你猜不到的樣子。比起補償性的節日禮物，與孩子一同樂享童年，才是打開兒童節的正確方式。

願意當你的 XXL號芭比、超級英雄，陪你穿童真的佩奇親子裝，陪你做公主夢的好爸爸，更是孩子成長路上的好玩伴、好朋友。羨慕！

別人家的爸爸從未令我失望！新生代父母，可以很「不靠譜」，也可以很靠譜。

最近動不動10w贊的抖音，迎來了新生代父母的曬娃——讓寶寶做抖音操、用貼紙惡搞寶寶、記錄寶寶的有趣日常……讓人看了又好笑又溫馨，又在騙我們單身狗結婚生娃！

作為最愛玩的一代，新生代父母比起父輩來說略顯「不靠譜」：他們允許孩子「不聽話」，也更樂意放下父母的身份與孩子玩成一片。

在創意還未產生之前，i2mago 團隊交流了許多關於年輕父母的有趣話題：上司接電話一改平日高冷的語氣：「好喔，待會回家和寶寶吃飯飯~」；當西裝革履的Michael王回到家時，成為那個最愛和孩子玩過家家的王爸爸……這些在外人看來不可思議的幼稚行為，其實都是因為父母渴望貼近孩子，與他們建立親密無間關係。

因此我們想到放大父母的「反差萌」，以雙視角角度講述一位「有毒」爸爸的趣事：在別人眼中的異常，卻是孩子眼中最溫馨的日常。

H5 聯動，提供親子同樂體驗

發布「不靠譜」爸爸視頻後，京東緊接上線了一款有愛的 DIY 小遊戲，為親子同樂提供了遊戲機會，讓父母在換裝中與孩子體驗童趣。

孩子眼中的自己與你想像的自己，是否有些不同呢？

在場景設計上，我們採用了超現實的畫面，更符合孩子的喜好。而造型精美、可多種選擇的服飾玩具也令大小朋友們玩得不亦樂乎。

H5 更增添了上傳照片的玩法，最大程度地激活了個性化，配合了年輕人喜愛展現自己與分享自我的內心，為 DIY 類遊戲解鎖了新姿勢，促進了大家分享的慾望。此外，我們還為京東玩具童裝超級品類日提供了一個「變魔法」的機會。當用戶們進行遊戲時，同時也能一鍵上京東購買同款，可謂是現實版的「馬良神戳」。

碼上來張最皮全家福！

http://jd61.i2mago.com.cn/?t=33333&code=10086 (二維碼自動識別)

鎖定親子圈層，讓愛玩出 flow

如今90後已成為兒童品類產品的新生主力軍，我們又是如何在網路這個主戰場牢牢抓准這批用戶的呢？

我們挑選了90後常關注的娛樂類 KOL、百萬粉絲量級的辣媽 KOL 與寶媽常關注的育兒知識 KOL 等大 V，藉助他們的力量進行層層遞進的推廣，精準觸達了目標決策者。藉助年輕媽媽常關注的微信 KOL，多維度向用戶傳達H5的萌點，刺激更多讀者參與。

在傳播內容上，i2mago 希望在用戶購買的背後，與他們產生更緊密的聯繫。用年輕人喜愛的方式，造一個溫馨的節，讓成年人對六一也有了更多期待。在利用創意幫助客戶營銷的同時，我們也希望為客戶傳遞一種溫暖，為客戶提供更多的品牌賦能。