書面廣告語VS口語廣告語

來自專欄品牌營銷說

文/寶鋒（WX：caobaofeng1728）

對比以下口號，你發現了什麼？

前者，就像很多企業的領導講稿一樣，雖不明但覺厲，聽的時候覺得很有道理，過後什麼也沒留下。

而後者，普通人都能聽懂，並且有明確的行動指令。

企業的廣告語也是如此，很多企業的廣告語便和前者一樣，聽的雲里霧裡，讓人不知道你到底想幹嘛。

因為前者屬於書面語，而後者屬於口語。

書面語言只屬於眼睛；口語屬於眼睛、耳朵和嘴巴。

口語的廣告價值是書面語言的N倍。

廣告語創作的本質不是我說一句話給消費者聽，而是設計一句話讓消費者去傳給他的親朋好友。廣告語不是一句我說的話，而是替他設計一句他要說的話。（華與華方法論）

如果設計的廣告語太過書面，那麼你的廣告語就永遠傳不出去。因為只有你在播，而沒人幫你傳。

要檢驗廣告語是否合格，就看基層業務員在給消費者介紹時會不會說這句廣告語。

優秀的廣告語一定要能幫到業務員說動消費者。

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