2018上半年手游買量白皮書：單日投放產品最高達1056款

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文 | 手游那點事 | 欣欣、虹彤

買量，是過去半年遊戲從業者最關心卻又最迷茫的領域；買量，同時也是手游那點事一直以來持續關注的領域，我們此前聯合了DataEye的ADXray平台推出了《手游買量風雲錄》欄目，每個月都給大家帶來最新的買量情況。

而時值2018年年中，我們決定對過去半年的買量市場進行一次復盤，為大家呈現一個更具象的「買量大盤」，分析2018上半年包括買量公司、買量產品、買量類型、買量素材等等的最新最透明的數據情況，也為從業者下半年的買量策略帶來一點借鑒。

同時，我們還將於8月2日在上海舉辦的「2018中國移動遊戲影響力峰會暨風向獎頒獎盛典」現場聯合DataEye發布《2018中國移動遊戲市場年中買量白皮書》（以下簡稱《買量白皮書》），披露更詳細的買量數據，將2018上半年整個「買量大盤」都分享給你！

一、2018上半年一共有951家公司（主體）買量，你的公司排在哪裡？

整個2018上半年，一共有951家公司（主體）參與了手游買量。2018年初，手游買量市場的競爭比起去年更加激烈，入局者有增無減，市場盤子進一步擴大。從具體月份數據來看，1月份的買量市場規模可以說是快速擴張，參與買量的公司保持在360家以上，一度超過400家，投放產品數在月末甚至突破一千。2月份和3月份的買量市場則保持穩定上升態勢，整體來看每天的投放產品數基本保持在900款以上，參與買量的公司則保持在350-400家之間。

進入到4月，和Q1相比，買量市場大盤略有縮減。每天參與買量的公司數減少到300-350家，不過產品數量方面變化不大，每天投放的產品數仍然保持在900款以上。

然而從5月開始，整個買量市場規模縮小的趨勢越來越明顯。5月初遊戲數還在900款左右，但整個5月不斷下挫，直接跌到了700款出頭，跌幅超22%；公司數從月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。到了6月，買量市場大幅縮水。每日投放的遊戲數在600到800款之間，而參與買量的公司數暴跌至200到300家之間，出局的公司越來越多。

自去年開始，買量浪潮的升溫使得許多廠商蜂擁擠入這個市場，這種瘋狂的狀態也延續到2018年Q1，買量已經成為了遊戲廠商的基礎能力之一。然而隨著競爭激烈程度的加深、買量成本的升高、玩家對於同質化產品的疲勞感增強，買量市場的形勢已經越來越嚴峻。因此有不少廠商從瘋狂買量轉化到理性買量甚至觀望的狀態，於是呈現出6月份買量市場低迷的情況。

以上是整個買量市場的大體情況，但是具體有哪些遊戲公司在買量？它們都分布在哪裡？這些問題同樣是從業者非常關心的問題。在此，手游那點事整理出2018年上半年中國手游買量公司TOP20名單：

從公司排名來看，前20名基本都是買量市場的「熟面孔」，包括網易、大藍、旭梅、鯨旗、游族、貪玩等等公司，它們手上都至少握有一兩款非常適合買量推廣的產品，是買量的好手。另外我們在8月2日發布的《買量白皮書》上，將給大家公布買量公司TOP100榜單，你的公司在市場中的排位，就相當清晰了。

二、買量市場「核心產品」表現突出，量都被誰搶佔了？

分析了買量公司之後，必然也要談到產品方面的買量情況。在整個2018年上半年，投放規模最大、投放時間最長的是哪些遊戲產品？又有哪些遊戲產品是聯運公司的熱門選擇？這些熱門遊戲產品又會使用哪些素材？手游那點事根據掌握到的數據，整理出2018年1-6月全渠道買量投放排行榜。

1.遊戲投放規模排名TOP20

按照投放素材數劃分，令人稍感意外的是，上半年投放力度最大的遊戲並不是傳奇，而是魔幻類型的《天使紀元》，投放素材數高達5989組。在《天使紀元》之後，排在二三四名的才是傳奇產品，分別是《復古傳奇》、《龍騰傳世》和《熱血單機版》。

縱觀整個投放力度TOP20榜單，一共有5款傳奇，也是上榜最多的遊戲類型。不過有意思的是，《新版熱血單機》和《至尊傳奇》分列第19名和第20名，和前面三款傳奇的投放力度相差較大。除了傳奇、仙俠、武俠等傳統的買量類型，TOP20中還出現了一些策略類、三國題材的產品。

2.遊戲投放天數排名TOP20

按照投放時長劃分，整個2018年上半年累計投放時間最長的產品是玄幻類型的《我的榮耀》和《全民奇蹟》，兩者累計投放時長均為180天，緊接其後的是宮斗遊戲《鳳凰心計》。

投放時長TOP20中，上榜產品最多的是魔幻類型，有《全民奇蹟》、《恐龍神奇寶貝》、《神之繼承者》和《奇蹟：最強者》。和投放力度TOP20榜單相比，投放時長TOP20榜單的遊戲類型更為豐富。

3.遊戲參與聯運公司數量排名TOP20

當然，除了知道哪些產品買量最猛、時間最長，同行都在聯運哪些產品同樣是是從業者非常關心的問題。從參與聯運公司最多的產品TOP20來看，傳奇當之無愧成為買量公司的熱門選擇TOP1，上榜遊戲中一共有8款傳奇產品。

參與聯運公司最多的產品TOP5分別是《龍騰傳世》、《至尊傳奇》、《西遊單機版》、《傳奇來了》、《天使紀元》，其中排名第一的《龍騰傳世》一共有34家公司參與聯運。除了傳奇之外，策略類產品也成為眾多廠商的聯運熱門選擇，TOP20中一共有四款策略類遊戲，比重僅次於傳奇。

4.素材投放排名TOP10

此外，在投放素材類型方面，廠商熱衷的素材類型以三國題材居多，排在第二和第三名的素材都使用了「黃忠」這一人物形象。

三、傳奇、仙俠、策略、魔幻……買量市場誰主沉浮？

細分到具體的遊戲類型，2018上半年買量市場也出現了一些新情況。

傳奇雖然是遊戲公司參與聯運的最熱門選擇，但是縱觀上半年買量大盤情況，可以清楚看到傳奇類市場呈現出縮水情況，無論是投放素材數、參與公司數還是遊戲產品數都在持續下跌。投放素材數從年初的一萬多縮減至4000多組，而參與公司數和投放遊戲數也減少了將近一半。

和傳奇類相反，2018上半年仙俠類市場發展穩步上升，6月份投放素材數超過1萬，而參與公司數從130餘家增長至近150家，投放遊戲數也增加至200多款。

除了傳奇、仙俠這些傳統的買量產品類型，我們還看到策略類、塔防類等類型的產品在買量市場有所回暖。比如策略類遊戲的投放素材數從4000多增長到9000多組，將近翻倍，而參與公司數從年初的80餘家增長到110多家，投放遊戲數也從70多款增長至120多款。

除了以上提到的遊戲類型，我們還會在《買量白皮書》中詳解武俠、魔幻、塔防、宮斗、養成等等類型的市場詳情，敬請期待。

四、手游買量下半年該怎麼玩？

從整個2018年買量大盤來看，我們可以清楚地看到整個市場的參與者從一開始的「瘋狂買量」漸漸轉化為「理性買量」。在買量打法相對穩定、成本又居高不下的情況下，不少遊戲必須在買量的基礎上尋求新的手游推廣玩法及新的競爭壁壘。比如近期興起的「品牌營銷+買量」，就是廠商尋求新方向的過程中誕生的打法。

當然，買量已經成為了大多數廠商的基礎能力，在新打法還未真正成型的時候，買量仍然是很多廠商的最佳選擇。如何在嚴峻的市場情況下更好地買量、合理買量、效果最大化買量？2018上半年的買量市場還反映出哪些趨勢？未來的買量市場又會呈現出一個什麼樣的格局？公司、遊戲類型、產品TOP100榜單，以及素材、投放策略的演變等等，我們都將在8月2日在上海舉辦的「2018中國移動遊戲影響力峰會暨風向獎頒獎盛典」現場，與DataEye聯合發布的《2018中國移動遊戲市場年中買量白皮書》中一一為大家揭曉。

關於2018中國移動遊戲影響力峰會暨風向獎頒獎盛典

這是手游那點事聯合七麥科技在2018年8月2日於上海舉辦行業大會，同時攜手廣東省遊戲產業協會、騰訊互動娛樂、網易遊戲、騰訊社交廣告、今日頭條、37手游、中手游、愷英網路、3K遊戲、DataEye、多益網路、巨人網路、貪玩遊戲、君海遊戲、星輝遊戲、西山居、天馬時空、小米互娛、IGG、益玩遊戲、樂元素、漫靈遊戲、草花互動、創酷互動、游愛網路、盛和遊戲、四九遊戲等戰略合作夥伴，意為遊戲圈帶來一場乾貨盛宴，剖析當下產業形勢，探討行業前沿趨勢，讓遊戲從業者「提前看到遊戲的未來」。同時大會將通過「風向獎」的頒發，對中國移動遊戲市場作出突出貢獻的企業和產品給予肯定和支持。