辦公室設計如何講好品牌故事？

什麼是品牌故事？

如果我們從字面上看，您可以這樣簡單地理解：使用講故事的形式來講述一個品牌，就是品牌故事。

GE：為世界面臨的挑戰提供創新的解決方法；

IBM：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運轉；

寶潔：改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫後代；

蘋果：用直觀，簡潔和優雅的設計提升人們的生活；

SAP：為了世界各地的人們，幫助世界！更好的運轉以創造持久的繁榮；

摩托羅拉：摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做到最好。

它們品牌各異、故事各不相同，但有個共同之處就是，他們沒有在說自己的產品，而是在說，「我是誰」，「我能為『你』帶來什麼價值」。同時，它們都簡潔、清晰，並成為了企業的理念。

我們為什麼要講品牌故事？

品牌故事對於一個企業的成長和發展，都有著不可忽視的重要作用。好的品牌故事是一個推銷員，可以讓消費者產生信賴感和吸引力，願意付出更多的關注和花費更多錢購買。

斯坦福大學商學院的營銷學教授Jennifer Aaker與她父親David Aaker一起發表了一篇關於講故事推進公司品牌建設的新論文。其中談到一個觀點：好的品牌故事甚至好過一個商標。

成功的品牌往往是與其品牌故事相連的，而大部分關於品牌的故事就是關於品牌體驗的。由此可以把品牌簡單定義為：產品+傳播+體驗的綜合。

很多公司為傳播品牌故事煞費苦心，例如海爾拍了幾百集的動畫片《海爾兄弟》，日本航空拍了連續劇《公關小姐》（此劇是公關界的噩夢，幾十年未能消除負面影響），聯邦快遞則拍了電影《荒島餘生》。

辦公室設計如何講好品牌故事？

◆1.通過展廳講故事

辦公空間展廳既是展示產品和服務最基本的載體，也是講述企業文化和品牌故事的絕佳途徑，利用牆面造型設計與光影的結合，營造出企業歷史和產品的演變，讓客戶身臨其境，切身體會企業的文化底蘊和差異化價值。

◆2.產品即故事

很多創業者經常有這樣的疑問：新創品牌如何講故事？是不是只能虛構一個故事？講品牌故事很重要，但是那些傳播度很高的品牌故事卻大多數與歷史人物相關，比如歐洲那些誕生了上百年的奢侈品牌。

作為一個新品牌，的確沒有這樣的故事素材。於是很多新品牌、小品牌就只能講創始人的故事，如果創始人沒有故事就開始編造故事。結果是故事假得連公司自己的人都看不下去，更別說打動客戶。本來是為品牌加分的一個事情，反而變成了一個減分項。

辦公室設計中，其實可以從產品本身入手，產品即故事。

數起世界上最有辨識度的品牌，幾乎不可避免地要提到可口可樂。從紅、白、黑（可樂本身的顏色）的配色，到飲料瓶包裝，甚至傾斜字體的 Coca-cola 標誌，都早已深入人心。

可以說，可口可樂擁有很強勢的品牌文化，它與歌頌自由、活力、激情、樂觀主義的「美國精神」聯繫在一起，販賣給消費者。而孕育這種文化的地方，從一開始就有了鮮明的風格與氣質。

他們的辦公室設計，即是用產品講品牌故事的典範。

紅與白，是貫穿品牌歷史和辦公室的永恆主題。可口可樂的經典配色出現在幾乎每一個房間：紅白相襯的座椅，牆紙與其他牆面裝飾，櫃檯和其他家居的顏色組合，自動販賣機，當然還有那些本身是產品又能起到裝飾作用的可樂瓶子。

那個極有辨識度的、對現代飲料瓶包裝影響深遠的弧線瓶自不必說，它作為壁紙張貼在牆上，放大了規模擺在走廊里，或者做成了置物櫃。甚至，一塊區域的天花板上懸掛了 1300 個回收的瓶子，在燈光下還有種晶瑩剔透的感覺。

◆3.更多設計元素講故事

每一家企業都應該建立起自己獨有的品牌VI體系，並將品牌VI融入到辦公空間裝修設計的細節中，通過定格化的設計元素講述靈動的品牌性格，既活化了整體空間的氛圍，也讓品牌故事潛移默化地植入到員工、客戶與整個企業的基因中。

辦公室設計與生動有趣的故事結合，使得品牌信息不僅能被消費者更容易接受，並且更易於向廣度和深度傳播和進行多次擴散。好的故事為品牌代言，故事與品牌間的特殊情感，不僅能夠賦予品牌生命力，使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動，而且可以更高層次地使品牌精神成為一種標誌和象徵，從而提升品牌附加值，並長久地轉化成企業的生產力。