兒童奢侈品

一樣鋪天蓋地的「雙G」紋案，一樣隨處可見的紅綠條紋，不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自去年10月高調進軍童裝市場以來，Gucci的童裝系列馬不停蹄，早已在國內各大旗艦店試水，也讓國內奢侈品童裝這塊可愛的「草莓蛋糕」多了一個食量不小的饕餮客。

英國知名設計師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經邁入第二年的設計；Fendi家族第三代傳人、Fendi現任配飾總監西爾維婭（Silvia Venturini Fendi）最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗；與此同時，美國時尚品牌DKNY新童裝的2012年春夏系列也以活潑動感的風格整裝待發。當全球兒童奢侈品市場達到百億美元，並以每年10%的速度增長時，各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

在近兩年經濟不景氣的大環境下，高端消費人群對自家寶貝兒女的預算卻不曾縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這個特定市場。參與今年《中國奢侈品報告》調查的信天翁商務諮詢公司，與顧騰顧問有限公司共同發布了一份兒童奢侈品調查報告，旨在確認中國飛速發展的兒童奢侈品市場動向。報告顯示，900名參與調查的消費者中，超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。而今年《中國奢侈品報告》中，也有92%的受訪者表示，即便面對通貨膨脹及經濟前景不確定等壓力，未來一年他們在奢侈品上的支出將不遜於前一年，甚至會超過。

事實上，目前在國內銷售的奢侈品童裝中，不少品牌已經具有相當長久的童裝歷史。以Dior為例，Baby Dior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌。據傳摩納哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kylie）當年請迪奧先生為她即將誕生的女兒設計衣服。迪奧先生受到格蕾絲·凱利的啟發，決定新增童裝系列產品線，但因他突然離世，整個願望擱淺。直到1967年，在當時設計總監馬克·博昂（Marc Bohan）的主持下，Baby Dior才在法國蒙田大道的店鋪上市。

而Baby Dior本身就是一個迷你的全時尚帝國。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設計，從0至3的嬰幼兒裝，到2至12歲的兒童裝，每個年齡範圍都分為女孩系列與男孩系列。包括童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等你可以想像到的童裝配件全部包羅其中。

《兒童奢侈品報告》還指出，中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日，中國父母通常會慶祝「出生百日」、春節以及兒童節，贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統項目。另外，一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節日，如聖誕節、復活節和新生兒洗禮，因此，人們有了更多溺愛小皇帝及小公主們的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。

雖然78%的女性認為，為孩子購買奢侈品的決定通常由她們來決定，但是，59%的男性認為自己才是為孩子購買奢侈品時的決策者，這也為男性奢侈品牌推齣兒童時裝副線提供了可能。當被問及在購買兒童奢侈品時所期望得到的服務時，中國內地的調查對象比香港的調查對象的期望值更高。最受歡迎的兒童服務是兒童專用休閑區域及托兒服務。

在選擇品牌時，中國消費者在為自己購買物品時更趨向於購買同一品牌。原本在奢侈品認可度排名前十位的品牌在推出自家兒童時裝副線時，更容易獲得認可。據報告顯示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior，以及Armani Junior在國內奢侈品童裝市場有著極高的認可度。

這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩固的消費市場，在產品上線時更容易推廣。而原本就擁有鮮明設計基因的品牌在推出各自的童裝時，風格也一樣明顯，稱其為縮小版成人裝毫不過分。

Burberry Children今年的秋冬系列中，免不了要出現經典設計的大衣，出現在領袖衣擺上的傳統格紋讓人一望便知出自Burberry。Gucci對「雙G」標誌做了小改動，下端被設計成可愛的「愛心」形狀，用粉色演繹在T恤上更顯甜蜜；縮小版的包袋上破天荒地印上了憨厚的動物圖案，以此觸動那些仍然擁有少女心的年輕媽媽們。Chloé 的童裝系列依然淑女，暖色調的大量運用和利落簡單的款式與主線設計如出一轍。而Lanvin家的衣服一向是帶著點淑女的風格卻不失俏皮感，今年首次推出童裝，自然仍然不遺餘力地用紗質面料做出繁複層疊效果。

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