孔府家大招真的不一樣，子約新品3天過120萬燃爆網路

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截止到6月25日上午十點，孔府家新品子約上線整整三天，銷售額突破120萬。6月22日上午十點，孔府家新品子約正式上線小米有品星品駕到，高顏值、高品質的子約自上線起，便受到小米有品用戶的熱捧，上線1個小時銷售額便突破20萬。子約酒突破夏季飲用白酒少（白酒淡季）、6月18日電商年中狂歡節（消費透支）及白酒產品固化思維（敬老厭新）等三重困境，仍然完成3天過120萬的業績，孔府家大招果然不一樣，用燃爆網路來形容並不誇張。

孔府家CEO朋友圈連續發聲，引發網路熱議

眾所周知，孔府家是個「老牌子」，是儒家文化熏陶下的物質化產物，那句「孔府家酒，叫人想家」耳熟能詳，響徹大江南北。這次孔府家CEO在朋友圈連續發聲，一改往日傳統形象，以新形象向現代人展示孔府家的振興之作——子約。

6月10日晚9點左右，孔府家酒CEO劉濤在朋友圈發聲：「端午前後，孔府家酒放大招，傳統友商們接（xiao）招（na）吧！！！」。

此語一出，立刻引來業內大猜想：請代言人，翻拍「叫人想家」廣告片；拓展海外，藉助傳統文化亮劍海外；跨界整合，為60周年慶典壯大聲勢。特殊時期發出特殊聲音也讓業內朋友的猜想變得撲朔迷離，行業都在等待劉濤的後續聲音，期待孔府家的大招。

6月14日，大招真面目揭開，是一款重要產品要發布，產品的重要信息有三個，一是僅使用七年以上老酒，二是引領潮流的R角瓶頸設計，三是產品定名子約。此酒被定義為「孔府家酒振興之作」，從給出的九張圖中也看到的此款產品是傳統與現代的結合，傳統強調的是品質，而現代強調的是設計，這也正與現代人追求品質與時尚的需求相吻合。爆點很多，但子約的價格還是沒有公布，完整版的設計沒有呈現，依舊留給行業很大的想像空間？

6月19日，子約首發時間與平台公布，定於6.22十點在小米平台首發，並且強調子約為小米平台首個「星品駕到」白酒項目。

6月22日上午十點，子約在小米有品首發。與此同時，傳媒、酒業及科技等多個圈層被這款單品刷屏，當晚為子約新品引流的微博#叫人想家#的話題衝上微博話題榜前三。驚喜不止於此，漫畫版孔府家極簡史的出現將子約再次推向社交媒體的高潮。

振興之作=高顏值+高品質

子約是一款輕奢、可追溯年份老酒，更是新一代孔府家人回歸產品初心的振興之作。

翻開酒業歷史，孔府家不乏經典，比如1990年-1992年，連續三年獲得布魯塞爾國際金獎，之後推出中國最早的酒類電視廣告「孔府家酒，叫人想家」，孔府家在輝煌時也曾引領了一個時代。直至今日，流淌在孔府家血液中的創新因子依然鮮活，孔府家酒CEO劉濤講出自己的心裡話：「我們應該回歸初心做一瓶好酒，而子約承載著我們這個願景。」

當下白酒市場的主力銷售群體已經慢慢向80、90後過渡，他們追求時尚簡約，崇尚自由自我，也許他們的收入並不是很豐厚，但他們依然讓自己的生活過得有品味。循著消費主體的需求，子約給出了它的答案：高顏值+高品質。

高顏值。子約這款酒包裝上面，並沒有採用大面積的彩色印刷圖案，而是運用了 「留白」的版式設計手法將豐厚的文化底蘊、高雅的氣質通過小米色、君子白、飄金藝術紙、古代毛筆書法字體、簡約封條來融合簡化成單體結構，配合了擊凸壓印，滴油工藝，最終熔煉成了一款「極簡、輕奢」的外觀包裝。

眾所周知編鐘是古代的打擊樂器，也是象徵擁有者權位的禮器，主要流行與商周和春秋戰國時期。編鐘音色優美，製作工藝精湛，顯示了中國古代音樂文化的先進水平。「子約」酒瓶的器型就是由編鐘的輪廓優化而來，並且瓶脖到瓶身的轉折採用了獨特R角的弧度，不僅給人以舒適的美感，還起到很好的防開裂保護，使瓶頸引流更順暢。

高品質。子約是一款儲存7-16年年份，由非遺大師馬強親手釀製的老酒。孔府家負責講到，「此次我們對年份老酒的表達形式進行了創新，使用『掃碼溯源』的形式進行年份酒年份追溯，為消費者講好了一個簡單易懂的年份酒故事。」顯然，在當下消費者對窖藏、年份、瓶貯等概念認知不清晰的背景下，孔府家是要運用科技手段，搭建一個子約年份老酒與消費者便捷溝通的橋樑，用互聯網的表達「語言」和新的消費者溝通方式去破局年份酒困境。

春秋孔子設自家私釀酒坊，美酒飄香，流傳千載。2018年，迎來孔府家國營建廠60年。新一代孔府家人回歸產品初心，踐行「小米模式」，推出振興之作子約，輕奢、可追溯7-16年年份老酒。

高顏值、高品質、高性價比的子約僅僅是新一代孔府家人的一個新起點，也是給白酒行業帶來的又一個驚喜之作。