嘴炮要打 遊戲的錢也賺 頭條&抖音遊戲分發入口都已開放

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導語

今日頭條大體是抱著「嘴炮是要打的，遊戲的錢也是要賺的」心態

今日頭條App已經悄然開放了遊戲應用分發的入口多時，雖然現在入口隱藏得還比較深。

用戶需要點擊自己頭像，然後進入「我的錢包」界面後就可以看到「今日遊戲」這個分發入口了。也就是說，用戶現在點擊三次才能找到遊戲入口。而且「我的錢包」與遊戲聯繫較為牽強，一般用戶很難聯想到在「我的錢包」里下遊戲。可能今日頭條App遊戲分發功能還在測試當中，頭條現階段並沒有打算進行推廣。

目前今日頭條App的遊戲下載入口隱藏還比較深

上周蘋果發布的新版App Store審核方案中規定，禁止任何應用都內部帶有類似應用商店的功能，所以iOS版今日頭條App並沒有「今日遊戲」入口。

推薦網易遊戲居多 社區還在搭建

進入「今日遊戲」版塊後，可以發現版塊由上至下分別分為榜單推薦、大圖推薦、自媒體內容推薦、評測推薦、編輯推薦和其他遊戲推薦部分。

今日遊戲首屏

從遊戲茶館這幾天觀察來看，「今日遊戲」版塊內容會每日更新，每日推薦的遊戲、自媒體內容都不一樣。比如自媒體版塊，會根據熱點進行推薦，近期就推薦了不少和手游沒太大關係的E3新聞。

自媒體推薦版塊並非直接是跳轉跳轉頭條號內容，而是專門的一個新頁面，自然也不計閱讀量。雖然內容應該是今日頭條一大強項，但目前「今日遊戲」玩家社區還沒搭建起來，每篇推薦文玩家回復寥寥。其中一篇攻略推薦文章底部，留有今日頭條玩家QQ群訊息，顯示今日頭條正在招募玩家搭建社區。

今日頭條正在搭建玩家社區

遊戲茶館發現，目前「今日遊戲」上架的遊戲並不完整，一些熱門遊戲缺失，比如騰訊的《亂世王者》、《魂斗羅：歸來》、《歡樂鬥地主》以及剛上線不久、完美的《武林外傳》。

不過，在「今日遊戲」上網易的遊戲非常全，熱門的、小眾的、新的老的基本都有，而且很容易獲得今日頭條的推薦。在「新游-預約」一欄，基本都是網易重點要推的產品，包括：《實況足球》、《明日之後》和《非人學院》等等。而在評測推薦、編輯精選欄目中，有意無意地基本都在推薦網易的遊戲。

比如在「你有鯤，我有功夫」專題中，推薦的遊戲粗了《誅仙》外，其餘全都是網易的遊戲。另一個專題「穿越你的靈魂」，封面圖也是使用的《荒野行動》海報。

推薦的大多數都是網易的遊戲

網易遊戲也佔據了熱搜榜

不僅頭條App 抖音也有遊戲分發功能

不僅今日頭條App近期新開了遊戲分發入口，頭條系另一大拳頭產品抖音也於4月加入了遊戲分發功能。不過抖音的遊戲下載入口也不怎麼明顯。

現在用戶點擊遊戲的官方賬號，在簽名檔位置就可以看到「官網鏈接」和「點擊下載」。點「點擊下載」直接開始下載遊戲；而點擊「官網鏈接」跳轉到遊戲官網，但也有很強的下載引導。

抖音的遊戲下載分發功能

從目前抖音上的遊戲官方賬號來看，還有不少遊戲賬號並沒有加入下載鏈接，可能是遊戲運營方並沒有注意到這一點。

其實這應該是一個下載轉化率較高的入口。只要遊戲官方賬號運營得好，所製作的內容就能被更多潛在用戶、非遊戲玩家看到。當這些用戶關注官方賬戶時，就能看到下載鏈接，很可能就會點擊下載從而轉化為遊戲用戶。

嘴上說不要 頭條身體還是很實誠

前段時間騰訊和今日頭條爆發了口水戰，矛盾進而升級為相互訴訟。騰訊、今日頭條雙發都要求對方賠禮道歉，並支付一定賠償金額。

今日頭條在上月底的一篇回應文中較為強烈的抨擊騰訊遊戲對青少年兒童產生了不良影響，並表示「互聯網遊戲整治期間，也請封殺遊戲鏈接」。這些話語，激起了遊戲圈的大量不滿。

眾所周知，大量的的遊戲在今日頭條、抖音等頭條系產品上投放廣告，遊戲行業可以說是頭條系的大客戶。雖然目前騰訊停止了在頭條系產品的投放，但是其他廠商並沒有減少在頭條的廣告投入。今日頭條公關文欠考慮，得罪客戶也難免。

目前抖音擁有1.5億日活，今日頭條App日活也是過億。今日頭條手握這樣巨大流量，靠流量變現，上線遊戲分發業務是自然而然的。

據此前媒體報道，遊戲聯運是今日頭條2018年重點新業務，年初時已經在招聘聯運相關崗位。同時，今日頭條也在謀求控股或者完全收購遊戲公司，補全研發和發行兩大軟肋。待「今日遊戲」這個分發渠道搭建好後，手握巨大流量的今日頭條在聯運、發行方面就有了更大的議價權。

今日頭條嘴上說著不要，但是身體還是很實誠的，在遊戲行業的布局一直沒有停止過。總結起來，今日頭條大體是抱著「嘴炮是要打的，遊戲的錢也是要賺的」心態。

而對於遊戲廠商而言，雖然對頭條一些言論反感，但是流量還是要買的。無論遊戲廠商還是今日頭條，沒有誰和錢過不去。