比利時百年王室珠寶品牌Leysen1855落戶中國

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比利時百年王室珠寶品牌Leysen1855落戶中國 2017-04-29 CEO智庫 CEO智庫

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編輯：智庫君

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漫步比利時布魯塞爾大薩布隆廣場，古董店幾乎隨處可見，從15世紀開始就是古董收藏家們的天堂。這裡也坐落著一家世代相傳的珠寶老店，雖不為人熟知，但近百年來，他們一直在為比利時王室及貴族定製珠寶。這家珠寶老店就是Leysen1855——擁有162年歷史的珠寶界的「隱形冠軍」。

2017年4月29日，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍攜品牌首席時尚官唐嫣與Leysen家族第五代傳人Henri Leysen及第六代傳人Maxime Leysen一起，在蘇州觀前街形象店隆重舉行了通靈珠寶品牌升格為Leysen1855萊紳通靈的啟動儀式。現場，Leysen家族第五代及第六代傳人還與通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍共同為唐嫣戴上一頂藍色火焰鑽石的王冠，加冕唐嫣為「鑽石女王」，以紀念這一歷史性時刻。隨著Leysen1855萊紳通靈品牌的正式落地，Leysen1855這家比利時百年珠寶老店終於走出「深閨」，落戶中國。

Leysen家族第五代及第六代傳人與通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍（左一）為唐嫣加冕「鑽石女王」

百年傳承的王室榮耀

作為一家擁有百年歷史積澱的比利時珠寶家族企業，Leysen1855誕生於1855年，同期誕生的世界知名珠寶品牌還有法國的卡地亞、義大利的寶格麗等。創立之初，創始人Louis Leysen便以能親自製作出所有他能想像到的首飾而聞名比利時，由此奠定了Leysen1855品牌在比利時珠寶界的重要地位。

Leysen1855品牌珠寶生產工廠（攝於1958年）

隨著時間的推移，Leysen1855的精湛工藝逐漸成為比利時王室的鐘愛。自1926年起，Leysen1855開始為比利時王室定製珠寶，四代比利時王后加冕時所戴的「比利時九省王冠」便出自這個時期的Leysen家族。1936年，作為比利時工匠精神的代表，Leysen1855獲得了比利時王室授予的「王室珠寶供應商」頭銜，這一頭銜是比利時王室對本國製造業傑出人物授予的至高榮譽。

比利時現任王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應商資質

作為歐洲為數不多的王室珠寶品牌，擁有162年歷史的Leysen1855已傳承到了第六代。對於「比利時王室珠寶供應商」這一榮譽，Leysen家族第五代傳人Henri Leysen表示，「非常感激比利時王室對Leysen家族的信任，Leysen1855將持續保持高水準的產品設計與服務，以此回報王室給予的信任。」在Henri Leysen領航品牌的40多年中，他始終秉承王室珠寶品質的信念，從博杜安一世到阿爾貝二世，再到目前在位的菲利普·利奧波德，Henri Leysen已服務了三代比利時國王。

比利時現任國王菲利普和王后馬蒂爾德

王后佩戴的王冠為Leysen1855品牌製作的「比利時九省王冠」

走出「深閨」，落戶中國

時代在演變，珠寶已不再專屬於王室貴族。歐洲傳統的家族珠寶品牌在精於工藝的同時也開始向商業屬性發展。毫無疑問，法國珠寶品牌的商業化走在了世界的前面，而說到比利時珠寶，知名的並不多。

身為Leysen家族第六代傳人的Maxime Leysen目前與父親Henri Leysen一同管理著Leysen1855品牌。從小對珠寶耳濡目染的他，在世界各地學習珠寶知識後從卡地亞開始自己的職業生涯。在那裡，Maxime Leysen對珠寶商業有了深刻的認識，萌生了將家族品牌推向世界的想法。

Leysen家族第五代傳人Henri Leysen與第六代傳人Maxime Leysen

「相比卡地亞、梵克雅寶等國際大牌，Leysen1855同樣有著深厚的歷史積澱，且為王室定製珠寶已近百年，無論是設計，還是工藝都在業內屬於頂尖。但此前Leysen1855一直專註於高端個人定製業務，未曾嘗試將品牌進行全面的商業化或是國際化。」Maxime Leysen說道。

其實，Leysen1855並非在海外沒有過足跡。Henri Leysen自掌舵家族企業後，便頻繁地行走於世界各地，一方面是為了探尋新的寶石和設計靈感，另一方面則是開發新的客戶，這些客戶均是各地的貴族和上層人士。Henri Leysen曾前往沙特首都利雅得為親王定製婚禮首飾，全球最奢華的貴族——汶萊王室也是Leysen1855的忠實擁躉。

Leysen1855品牌珠寶產品

對於品牌的商業化和走向世界，Maxime Leysen顯得非常堅定：「近年來，Leysen1855已試圖對渠道進行擴張，公司營收也處於穩步增長。與通靈珠寶的合作將大幅加速品牌的拓展，尤其是幫助Leysen1855進入目前全球最大的珠寶消費市場——中國。」

100%比利時製造

當談及自己在卡地亞的工作經歷時，Maxime Leysen表示他在那裡學到的兩點讓他畢生難忘：「在高級珠寶領域，我們既要有完美的品味，又要有最佳的合作夥伴。」如今Leysen1855已經進入中國，Maxime Leysen所指的最佳合作夥伴無疑就是通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍。

在群雄逐鹿的中國珠寶市場，沈東軍所創立的通靈珠寶幾乎就是比利時珠寶的代名詞。無論是最初引入比利時優質切工鑽石，將「比利時鑽石」在中國推廣的像「比利時巧克力」一樣聞名，還是在「新一代鑽石藍色火焰」切割專利基礎上，研發出「藍色火焰真心鑽石」的專利產品，又或是與現任比利時王后馬蒂爾德共同發布「王后」系列產品……這一切都凸顯了通靈珠寶與比利時鑽石文化的深厚淵源。

Leysen1855品牌「藍色火焰真心鑽石」

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍業曾因多年為中比鑽石文化交流作出的卓越貢獻而獲得象徵比利時國家最高榮譽的「利奧波德軍官級國王勳章」，並被比利時政府授予「鑽石藝術大師」稱號。此次對Leysen1855的引入，將通靈珠寶品牌升格為Leysen1855萊紳通靈，是沈東軍與比利時政府多年合作的深厚淵源，也是通靈珠寶品牌與比利時鑽石文化的一脈相承。

比利時聯邦議會主席西格弗里特·布拉克(左二)授予沈東軍（右二）「利奧波德軍官級國王勳章」、影星唐嫣到場祝賀

對於與通靈珠寶的合作，Maxime Leysen坦言：「Leysen1855在商業化中合作夥伴的選擇，能否尊重這一品牌的歷史和本源至關重要。由於通靈珠寶品牌內在的比利時血統，與之合作一定能使Leysen1855保留100%比利時製造的優秀傳承。」

在4月29日的Leysen1855萊紳通靈品牌升格啟動儀式上，Henri Leysen與Maxime Leysen專程從比利時趕來，親身見證通靈珠寶在引入Leysen1855後，將品牌全面升格為Leysen1855萊紳通靈。對於Leysen1855萊紳通靈未來在中國的前景，Maxime Leysen很有信心，「合作前，通靈珠寶的一次次里程碑式的跨越，足以證明沈東軍先生的管理才能和戰略眼光。通靈珠寶在融入Leysen1855品牌百年積澱的產品、設計及精湛工藝後，結合自身在中國近600家店面的渠道，完全可以讓Leysen1855萊紳通靈的品牌走向新的高峰。」