麥當勞前CEO離職後打臉老東家 轉賣「素漢堡」!

發表：2015-12-4 9:17:34 | 來源：太平老農

[摘要]麥當勞前任全球總裁及全球首席執行官唐·湯普森加入美國加州的初創公司「超越肉食」 。從推銷牛肉和雞肉漢堡轉而改賣純素漢堡了。

　　2015年11月5日，位於美國加州的初創公司「超越肉食」 （Beyond Meat）宣布，其公司董事會將迎來一位新的成員——麥當勞前任全球總裁及全球首席執行官（CEO）唐·湯普森（Don Thompson）。

　　出生於1963年的湯普森，1990年以電氣工程師的身份加入麥當勞。2006年出任麥當勞北美區總裁，2007年任全球首席執行官（CEO），2012年起，成為麥當勞全球總裁兼全球首席執行官。

　　名列世界500強的麥當勞市值920億美元，堪稱世界最大的快餐帝國。然而，當湯普森登上帝國權力的巔峰，品嘗到的卻是一言難盡的苦澀。

　　自2010年以來，麥當勞在世界各地的經營相繼陷入危機。湯普森走馬上任全球首席執行官，頗有臨危受命的意味，董事會對這位總裁寄予厚望，希望他能力挽狂瀾，重振麥當勞日進斗金的「雄風」。對此，湯普森也曾雄心勃勃，他期望自己能夠成為改寫麥當勞歷史的那個人。然而，經過兩年多的「全方位調整和努力」後，市場只回饋與他無情的數據與事實。

　　2015年的前三個月，麥當勞在日本關閉了130家門店到2014年底，麥當勞的營收依舊持續下滑。美國作為其作為第一大市場，凈利潤同比下降了21%;而在第二大市場亞太區和第三大市場中東非洲區，運營利潤下滑達到44%!「和十年前相比，人們的觀念與飲食選擇發生了很多改變。相較於快捷方便，新鮮健康才是人們更看重的。」

　　而在美國本土、歐洲、亞洲接二連三的食品安全醜聞讓越來越多的消費者不再相信麥當勞能夠兼顧快捷與健康。

　　2014年5月，在麥當勞的年度股東大會上，曾發生了一件讓湯普森意想不到的事情。在出席聽眾問答環節，一個九歲的小女孩站起來向他提問：「湯普森先生，你們不希望小孩子都能健康長壽嗎？麥當勞總是想方設法誘惑小孩兒，很多和我同齡的孩子都病了。這樣做不好！」

　　她的話贏來了一片掌聲。而湯普森只能告訴她：「我也有孩子，他也吃麥當勞，和所有的父母一樣，我希望他能吃到健康又有營養的食物。」

　　狂瀾難挽，湯普森黯然離開麥當勞

　　2015年3月1日，迫於董事會的巨大壓力，湯普森宣布退休，黯然離開了他為之工作了25個年頭的麥當勞。對於湯普森的離職，行業內外議論紛紛，而他本人，也似乎在遭受慘敗之後就此銷聲匿跡……直到上周，11月5日，他作為一則轟動性新聞的主角再次登上了美國各大媒體。這實在是一則充滿戲劇性的新聞：麥當勞的前任大哥大，從垃圾食品行業飛身躍入了由素食主義者創辦的、倡導純植物飲食的初創公司——超越肉食（Beyond Meat），從推銷牛肉和雞肉漢堡，改賣純素漢堡了！

　　「超越肉食」出品的100%植物蛋白漢堡

　　「超越肉食」專門從事用100%植物蛋白研發替代肉類的食品，獲得了比爾·蓋茨以及多家世界頂級投資公司的支持，與麥當勞的頹勢截然相反的是，其銷售額正在以年翻一番的速度瘋狂增長中！「我們非常高興、同時也深感榮幸湯普森能加入我們的董事會！」 超肉公司的創辦人及CEO伊桑·布朗（Ethan Brown）在公開信中這樣說，「 我們努力的目標是讓人們吃上健康的、有愛的、對人和環境都沒有任何副作用的食物。對我們而言，湯普森的專業知識和領導能力是極其寶貴的財富。」

　　「我們的願景可以概括為25/20 ，即到2020年能夠減少全球肉食消費的25%。我們只想要好的。我們想吃美味的食品，但不想要任何副作用。我們期待著與湯普森的合作，期待著他會幫助我們把植物肉介紹給美國及海外的更多的消費者。」

　　對於這次讓人大跌眼球的二次就業，湯普森十分看好：「現在，每一天，都有更多的消費者選擇用植物飲食取代肉食。人們看重的是健康、超棒的口感和多重的選擇。而『超越肉食』的產品足以說明，就算是吃漢堡，植物蛋白也可以讓你兼得美味與營養！」

　　如果再次遇到那個提問的小女生，相信今天的湯普森可以給出更好更誠摯的回答。

　　與此同時，據英國《獨立報》10月消息，湯普森的接任者、麥當勞現任首席執行官Steve Easterbrook推出的「轉型復興計劃」依舊未能緩解危機，麥當勞在全球的分店繼續大幅度關減中。

　　然而這一切，已與湯普森，不再有關了。

　　「我們只要好的。」—— 每個人都可以這樣選擇。

　　（來源：微信公眾號「太平老農」）

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