誰是推動中國奢侈品消費的主力？ ——蔡慎坤 博客

2011-08-17 06:31:28|分類： 默認分類 |標籤： |字型大小大中小訂閱

中國社會科學院2010年的一份報告顯示，2009年中國奢侈品消費總額為94億美元，全球佔有率為二成八，首次超越美國成為世界第二大奢侈品消費國，僅次於日本。報告預計到2015年，中國奢侈品市場將佔據全球奢侈品消費額首位。

國際戰略諮詢公司貝恩顧問公司發布的《2010年中國奢侈品市場研究》顯示，2010年全球奢侈品銷售量增長，美國上升20%，歐洲6%、亞洲22%、中國大陸達30%。這一報告顯示，過去一年，中國富貴階層的奢侈品消費高達1,500多億元。

世界奢侈品協會2011年的報告顯示，如果算上中國人在海外購買奢侈品的數據，中國的奢侈品消費在幾年前就已經成為世界第一，中國人累計在海外購買了近500億美元的奢侈品，是國內市場的四倍之多。

2009年，雖經受金融危機的衝擊，但中國人對奢侈品的熱情仍然高漲。全球奢侈品市場陷入低迷，歐洲、日本和美國分別下滑百分之八、百分之十及百分之十六，唯獨中國奢侈品銷售卻逆勢上漲三成之多。

以中國遊客在巴黎購物為例，中國遊客在巴黎購物消費的八成八用於購買國際品牌的商品。全球退稅集團的資料顯示，2009年，在法國消費達退稅限額的中國遊客平均每人消費達1,138歐元，該數字五年內增長了118%。老佛爺（Lafayette）百貨公司五成五的營業額來自遊客，巴黎春天百貨營業額四成來自遊客，遊客中超過三分之一來自中國。在擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店的邦德街，中國人在退稅商店裡花的錢，已經超過了阿拉伯皇室、俄羅斯富豪、美國和奈及利亞的闊佬。為遊客提供退稅服務的GlobalRefund報告顯示，邦德街的中國遊客消費量2010年比2009年增加了164%。

胡潤百富與亞洲國際豪華旅遊博覽合作發布首份《中國奢華旅遊市場白皮書》顯示，中國千萬富豪人數已達96萬。平均年齡為39歲，男女比例為7:3。報告還稱，在全球範圍內，中國大陸第一次成為最大消費地區，佔全球消費的17%。位列第二的是俄羅斯，佔全球消費比為16%，美國、日本為5%，香港、瑞士佔全球消費比僅為2%。

中國人在海外最喜歡購買的是手錶和珠寶，佔31%，其次是衣服以及時尚配飾，佔29%。千萬富豪平均年消費佔其所有資產的5%。千萬富豪平均擁有3.3輛車、3.7塊手錶。億萬富豪平均擁有3.9輛車、4.6塊手錶。

如今，中國大陸的豪富正在迅速崛起。中國華僑大學和社會科學文獻出版社剛剛於15日發布的華僑華人藍皮書顯示，中國大陸前40名富豪平均財富已接近34.2億美元，比全球241名華人富豪平均財富20.14億美元高出69.8%。

《2010年胡潤財富報告》稱，中國大陸有九千名億萬富豪對購買私人飛機感興趣。除了商務機和各類豪華車，一大批國際奢侈品巨頭卡地亞（Cartier）、PRADA、GUCCI、愛馬仕(Hermes)、路易威登（LV），也紛紛搶奪中國市場。2010年4月28日，LV在上海淮海路和浦東同一天內新開張兩家分店。這創下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新記錄。另一個中國人在這幾年迅速熟絡起來的奢侈品品牌 GUCCI，計劃在中國大陸開設十三至十七家門店。PRADA、Burberry、Coach等奢侈品名牌，也紛紛擴張中國的分店網路。據報導，接近八成的世界頂級奢侈品牌已進駐中國市場，使中國成為世界上奢侈品市場增長最快的地區，令大量中國資金流向外國奢侈品公司。

中國奢侈品消費主體人群是富二代官二代甚至富三代官三代，外加一些房地產商、礦業主、金融業者和實業家以及外企白領和政府官員。根據中國品牌戰略協會報告，中國奢侈品消費群體以男性為主導，年輕企業家、生意人、明星等更是重要客源。這與外國奢侈品消費群體有明顯區別。中國奢侈品消費者另一大特點是年輕，20-30歲的中國年輕一代是豪華奢侈品的主力軍，比其他國家同類人群年輕10歲到20歲。

和國外不同，中國奢侈品消費還有一個特色，即為了商務送禮目的。在中國官場，禮品層次體現了一個人的權力價值；而在國人心目中辨識度漸高的名包名表乃至珠寶之類，便捷地充當了這種價值的辨識標誌。一份最新報告稱，2009年中國50%以上的奢侈品消費被用來送禮。

奢侈品消費大軍里，還有一個重要群體，那就是出入寫字樓的白領們。他們處在一種模仿、跟風狀態。奢侈品的消費水準與他們的收入和日常生活消費水準差距很大，很多人需攢上好一陣的錢才能買一件奢侈品，儘管其收入並不足以支持其消費奢侈品，但他們願傾其所有，購買類似LV包這樣的小件奢侈品。為了省錢，會請出國的朋友代購或在網上尋覓海外代購者。龐大且年輕的消費群體中，「月光族」、「年清族」、「新貧族」、「百萬負翁」等越來越多的消費敢死隊，為追求奢侈品，付出辛酸代價。

近三十年來，中國經濟保持了年均近10%的高速增長，一舉成為僅次於美國的世界第二大經濟體。但是，在一部份中國人「先富起來」的同時，卻有更多的人更加貧窮，由此形成了「富裕一極」與「貧困一極」的「兩極分化」。權威人士披露，中國收入最高10%人群和收入最低10%人群的收入差距，已從1988年的7.3倍上升到2007年的23倍。數據顯示，2008年中國人均GDP為2,460美元，在全球179個國家和地區中排名第104位；中國人均收入為1,100美元，排名全球第109位。無論人均GDP和人均收入，中國都遠遠落後。

據世界銀行的數據，中國基尼係數在改革開放前為0.16，2003年為0.458，超過國際公認0.4的警戒線；2005年逼近0.47。到2006年，基尼係數已超過0.497。有的統計認為，中國真實的基尼係數早已超過0.5，遠遠超過國際警戒線水平。

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