【玩轉圖表02】漏斗圖--互聯網營銷效果最直觀

「漏斗分析模型」全稱為「搜索營銷效果轉化漏斗」

漏斗的五個層級對應了企業搜索營銷的各個環節，反映了從展現、點擊、訪問、諮詢，直到生成訂單過程中的客戶數量及流失情況。從最大的展現量到最小的訂單量，一層層縮小的過程表示不斷有客戶因為各種原因離開，對企業失去興趣或放棄購買。

在日常數據分析中我們有時候需要製作類似漏斗的圖表，來展現不同環節的數據變化情況，例如，某網站商品轉化率圖如圖1：

圖1

這種圖是怎麼製作的呢？

Step1: 在原始數據基礎上添加輔助列，C3公式=（$B$2-C3）/2, 輔助列C3的目的是為了用這個數據把實際的條形圖「擠」到中間去。D3公式=B3/B2, E3=B3/$B$2，公式截圖見圖3。

圖2

圖3

Step2：選擇A1:C6範圍的數據，單擊「插入」選項卡，在圖表中選擇「堆積條形圖」，效果如果4所示。

圖4

Step3：選中縱坐標軸，右鍵設置坐標軸格式，把「逆序類別」打勾，如圖5。

在圖表上單擊右鍵，選擇「選擇數據」，點擊「下移」按鈕，把人數和輔助列上下位置順序互換，如圖6，刪除圖例和橫坐標軸以及網格線得到圖7圖表。

圖5

圖6

圖7

Step4：選中輔助列的黃色條形，單擊滑鼠右鍵，選擇「設置數據系列格式」，把填充顏色以及邊框顏色都設置為「無」，這樣就把他們隱藏起來。

圖8

圖9

Step5：選中整個圖表，點擊「設計」，選擇「快速布局」中的「布局8」，設置系列顏色與條形圖顏色一致。最後添加數據標籤，用數據標籤小工具修改數據標籤為E列內容。

圖10

Step6：通過插入形狀和插入文本框添加每環節轉化率。第一環節轉化率最低用黃色箭頭標明，以便快速注意到。最終得到圖1所示的漏斗圖。

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