星球大戰不是一部電影

迪士尼早就是這個世界上最能幫你編織夢想的公司了，他為男孩描繪英雄夢，為女孩描繪公主夢，為男人描繪冒險夢，為女人描繪王子夢，然後，在做夢的同時，掏光你口袋裡的錢。

《星球大戰：原力覺醒》是部未必每個人都愛看，但每個人都能看的電影

新老兩代機器人BB8（左）和R2-D2代表了兩代星球大戰的觀眾

在28號舉行的《星球大戰：原力覺醒》的中國發布會上，導演J.J.Abrams和男主人公John Boyega都說，根本不擔心新觀眾與老粉絲們之間的平衡。在J.J.看來，《星球大戰：原力覺醒》就像上海一樣，是一座國際化的大都市，觀眾可以很好的在這裡融合。而John說，那些需要交代的劇情，在這部電影中已經交代的很好，完全不影響年輕的觀眾觀影。而看完之後，他們絕對會想去花一個周末看完之前的六部。

從左至右：製片人Kathleen Kennedy、導演J.J.Abrams、女主角Daisy Ridley、男主角John Boyega

像老的三部曲一樣，兩位主演在電影之前屬於「默默無聞」的類型

無疑，這兩個人聯手促成了這部《星球大戰：原力覺醒》

這個時候，我已經參加了27日舉行的《星球大戰：原力覺醒》的首映禮，作為有一半星戰粉絲，一半理智觀影的人，我承認如他們二位所說，每個人都可以看懂這部電影，但卻不確定到底應該怎麼評價這部電影。

電影未動，周邊先行。

廣告牌上明確告訴每個人：沒有優惠，只是預售。

在中國首映的前一天，迪士尼先在上海旗艦店開展了一場周邊預售活動。26日早上8點，我來到了陸家嘴的迪士尼旗艦店。到的時候，有幾個人已經在排隊了。這場活動迪士尼採用了預報名篩選的方式。50人的名額分開兩場，每場有20分鐘的時間可以進店採購星戰的限量商品，結束之後將把商品下架，之後也暫時無法購買。

早上十點之前，旗艦店提前開店，沒有預約的人不能入內，可惜裡面不能拍照。

對於星戰粉絲之外的人來說，提前預約，早早來排隊，花20分鐘的時間購買那些並沒有優惠的商品，而僅僅是比其他人早一個月買到，這樣的事情甚至稱不上福利。但包括我在內，現場50位預約成功的顧客都十分興奮。一位帶著孩子的母親不斷跟孩子解釋：我們現在進去是買星戰的東西，等10點的時候我們再去買別的。開始的時候我以為小女孩喜歡星球大戰，等到媽媽提著袋子滿臉幸福的從店裡出來的時候，我才明白誰是真正的粉絲。

我這樣一波排隊的人，媽媽正在跟小姑娘解釋，我正在看鏡頭

小姑娘其實並不知道星球大戰，估計是被媽媽拉來做擋箭牌。

這種限時限量的活動總是會刺激人去衝動消費，在僅有20分鐘的緊張感中，我買了一件根本穿不下的帽衫（價格是優衣庫星戰主題帽衫的兩倍）、買了兩個iPhone 6 Plus的手機殼（我用不了，送朋友）、買了三個六寸超合金手辦（維達肯定要買、買個新的女暴風指揮官，再買個波霸送朋友吧~）。看上去瞎買了很多東西？實際上，我是那一波入場的25名顧客中買的最少的。

滿載而歸的顧客

我的戰利品

電影還沒上映，理論上電影中的人物形象應該都沒有什麼人知道，即使這樣還能讓人瘋狂購買周邊，恐怕只有迪士尼辦得到。在一個多月以前，上海的iapm購物中心已經將一層布置成了星戰主題，直到首映之後，還有大批的觀眾來到這裡進行合影留念。

上海iapm，儘管擺了一個月，但還是有很多合影拍照。

不知道老奶奶知不知道在跟什麼合影

如果你覺得星球大戰是一個特例的話，那麼看看一下《冰雪奇緣》吧，這部動畫史上的票房冠軍的故事並沒有給人留下深刻的印象，但是從美洲到亞洲，每個小女孩都想買一條Elsa的裙子，噢不對，不止一條Elsa的裙子。迪士尼可以出品票房成功的電影，更擅長的是把這些人物賣出去。在旗艦店中賣得最好的草莓熊，你能一下子想起它是哪部動畫片當中的么？

這是迪士尼自己設計的校園熊，沒有電影沒有動畫，買的很好。

你再也找不到一個題材能如此調動粉絲們的腎上腺素了。

上海大劇院前，立起了大大的宣傳牌。

首映禮是當天，我提前了大概一個小時來到上海大劇院，門口已經立起了巨大的宣傳牌、暴風兵模型以及1：1的鈦戰機。因為是一場首映禮，再加上來到活動的明星名字聽上去最耳熟的只有甄子丹，所以現場觀眾兩極化特別明顯：一部分是不知道為了什麼來湊熱鬧的人，另外一部分，是包括全球最大的星球大戰愛好者團體」501軍團「在內的忠實粉絲。

甄子丹將參加出演下一部《星球大戰外傳：俠盜一號》，講述小隊偷取死星圖紙的故事

有人以為這些身穿盔甲的粉絲是「請」來的

排隊的很多人都互相認識，有說有笑

對湊熱鬧的人來說，這或許就是周日晚上的一場消磨時間的活動，但是對粉絲來說，這就是一次節日盛典，從《星球大戰：原力覺醒》電影確定拍攝之初就在等待的節日盛典。一個我的朋友汪寅特意從北京過來參加活動，但在這之前，他已經率先在香港看過電影了，跟他一樣的人不在少數，看電影？不，他們是來過節的。

照片中的人都來自全球性質的星球大戰粉絲團體：501軍團和義軍聯盟。

當電影開始的時候，時隔十年，富有星戰特色的字幕出現在大熒幕當中，全場爆發出了掌聲和感嘆。就連我也沒法繼續保持冷靜，開始出現心跳加速的感覺。由於不能劇透（這事一種對於所有星戰粉絲的尊重），我不能講更多與劇情相關的東西，但我可以說，這樣心跳加速，不自覺的歡呼，在電影播放的過程中出現了多次。不是老演員出場，就是老的道具出場，或者兩個老演員相遇這種。而每一次，現場都會爆發出歡呼聲或者掌聲。

電影結束之後，我的心思全放在了跟朋友討論劇情上，「很不專業」的忘了拍照

兩個多小時的電影，充滿了一次又一次對星戰迷的挑逗，直到電影結束，大家終於可以開始討論劇情，討論哪一段最讓人激動，哪一段值得吐槽。每個人臉上都寫滿了意猶未盡的快感，即使這會已經晚上十點多了，大部分人都沒有吃飯，但吃什麼絕對不是這個時間應該考慮的。

星球大戰不是一部電影

電影是迪士尼最不擔心的事，儘管它已經是最大並且最為成功的電影公司，手握幾乎所有可以吸引觀眾的題材。不過對迪士尼來說，星球大戰如果僅僅是一部電影，那麼最好也就是賣個30幾億美金的票房——這是建立在超越阿凡達成為影史第一的情況下。但如果認為迪士尼的目的是賣周邊，那也有點小看這個文化帝國了。最近的一次的財報中，迪士尼確實通過周邊販售賺到了與電影差不多的收入，但兩部分相加總共130億的收入在總共500億的收入中也不過1/4。

你說星球大戰是文化也罷，稱他為IP也好，都是迪士尼這龐大文化帝國的一個手段。在此之前，它還是一部劃時代的電影，在這之後，即使你完全沒有看過，也依然會覺得自己好像應該喜歡，或者值得去喜歡。這是一種愉悅，一種近似於迷幻的愉悅，換一種說法，就是一個美夢。它無關高雅與低俗，無關理想與現實，有關的，只是參與到的人所體會的開心。

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