我國奢侈品定價「虛高」 緣於中國消費者盲目追捧

　　「同樣一隻LV的SPEEDY30包，在中國內地售價為5750元，香港售價為4841元，在法國則只要485歐元，摺合人民幣約4000元，中國內地奢侈品價格全球最高。」記者昨天從世界奢侈品協會最新發布的《2012「黃金周」中國境外消費分析報告》中獲悉，中國內地奢侈品的稅率並非全球最高，但奢侈品售價卻在全球領先。有專家認為，進口高端商品關稅下調，才能將高企的價格平抑下來，進而拉動國內消費。不過也有業內人士認為，中國消費者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導致奢侈品廠商在中國故意抬高商品價格。

　　國內境外瘋狂掃貨奢侈品

　　中國內地奢侈品售價領先全球已為許多消費者熟知。據世界奢侈品協會的調查統計顯示，中國內地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。其中價格差異平均在180%，中國內地的名表國內外價差達100%~300%，服飾皮具價差在30%，化妝品香水的價差在40%~80%之間。

　　國內高端奢侈品高企的價格，致使眾多國內消費者每每趁著出國旅遊、探親、商務等機會在境外瘋狂消費。

　　記者昨天從世界奢侈品協會的最新統計中看到，黃金周七天中國人出境消費奢侈品累計約38.5億歐元,其中歐洲消費佔63%，北美佔25%，港澳台地區12%，同比去年黃金周境外奢侈品消費總額增加了14%,若加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務業消費，預計超過60億歐元,「中國黃金周已經成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。」

　　定價最高緣於中國消費者追高

　　事實上，國內奢侈品包括高端進口商品售價遠遠高於境外，已為國人詬病，有業內人士指出，國內奢侈品價格高企主要原因是稅率高。此前曾有多位經濟專家建議，國家應降低高端進口商品稅率，以將外流的消費引回國內。

　　記者從一份調查報告中看到，中國奢侈品的稅率標準相對較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進口商品消費稅+17%增值稅+10%關稅=57%，而在美國，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費稅，法國也僅收19.6%增值稅。

　　不過，世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為，中國奢侈品價格在全球市場中定價最高，與稅率的關係不大，「即使中國政府繼續降低關稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由於中國消費者對奢侈品的熱捧造成的」。據其介紹，全球奢侈品牌在中國的零售價格構成比較複雜，價格構成中最重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美佔30%，在歐洲只佔20%。他認為，若要奢侈品降價，首先要呼籲中國的消費者冷靜下來，理性消費，才能促使廠商理性定價。（記者/歐志葵）

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