《畫皮2》「弱智」故事為何狂收7億元？

《畫皮2》「弱智」故事為何狂收7億元？ ——贏了票房輸了口碑發人深思

《畫皮2》明星陣容強大，包括周迅(右)與趙薇等　　在周末舉行的《畫皮2》感恩之夜上，主辦方和電影主創人員共同公布了《畫皮2》的輝煌成績：零點首映場600萬元，首日7000萬元，單日票房最高9000萬元，上映3天過2億元，首周末近3億元。截至目前，《畫皮2》票房累計已超7億元，榮登國產電影票房冠軍寶座。可是，保得住票房保不住口碑，在電影工業整體落後的情況下，國產片依舊步履維艱。 　　票房驚人評價不高 　　6月28日，《畫皮2》在全國公映，零點場票房拿下600萬元，超越了之前的《唐山大地震》，刷新華語片的內地零點場票房紀錄，名列中國內地影史零點場票房第3名。該片首日排片場次超過了1.8萬場，創造了內地華語片首映日排映場次的新紀錄。最終，《畫皮2》首日票房突破7000萬元大關，超越《唐山大地震》的3620萬元和《讓子彈飛》的6200萬元，刷新了華語片的首日與單日票房兩大紀錄。 　　和《畫皮2》的高票房形成鮮明對比的是網友在微博上對該片的批評，大家的矛頭主要指向影片後期轉製作的3D效果以及影片的故事設計。時光網和豆瓣網上對該片的打分分別是6.7分和6.0分的低分，編劇寧財神言辭激烈：「為了提票價和防盜版，就轉偽3D，這無異於殺雞取卵！」大部分影迷的不滿也在於此——花了3D影片的高票價，卻看了一部只有字幕是立體的3D片，後期轉制效果不明顯，畫面雖唯美卻灰暗。網友「被禁閉」說：「《畫皮2》打著3D的旗號欺騙了我這個無知的觀眾，我總結它的3D效果，就是一部戴著眼鏡算清晰，取掉眼鏡很模糊的電影。」網友「迷途小貓」說：「《畫皮2》只能說是一部典型嚴重商業化了的電影，繼承了一些大片一貫的缺點——為了場面與特效，本末倒置地忽略了電影的內容，故事顯得弱智。」 　　保護政策幫了大忙 　　有電影人認為，《畫皮2》之所以能獲得如此高票房，最主要的原因是「國產電影保護月」的保駕護航。「影院沒什麼片子可排，自然多排他們認為觀眾會感興趣的；觀眾沒什麼電影可看，也只能矮子裡面選高子，挑些宣傳勢頭強勁，更接近好萊塢大片的國產片來看。」中影宣傳人員告訴記者，每年的「國產電影保護月」起於6月20日，至7月20日結束。但今年年初發布中美電影「新政」後，平衡被打破，國產電影上半年票房不到總票房的4成，所以今年的保護月延長至8月底。存留的好萊塢大片只剩下兩部3D動畫片《老雷斯的故事》和《冰川時代4》，原計划上映的《普羅米修斯》《諜影重重4》《蝙蝠俠前傳3》《暮光之城4》等全部難覓蹤影。雪藏進口片的效果明顯，國產電影22天狂收10億元，而作為暑期檔唯一一部魔幻題材的3D國產大片《畫皮2》，票房總成績已超過姜文《讓子彈飛》的6.76億元和馮小剛《唐山大地震》的6.73億元。 　　明星閃耀情節糟糕 　　這段時間，也有不少媒體總結了《畫皮2》的高票房原因，例如之前的微博營銷，病毒效應，周迅、趙薇、陳坤等演員的號召力，前作《畫皮》的成功也是一個因素。記者對本地影院和微博進行調查後發現，《畫皮2》中明星效應不可忽視，陳坤、趙薇和周迅吸引了不少白領和剛放暑假的學生，楊冪和馮紹峰對一大批比較年輕的學生粉絲擁有不小的號召力，而費翔是很多父母輩的人跟著兒女前去看《畫皮2》的主要理由。 　　然而，參與《畫皮2》研討會的一位專家告訴記者：該片「打著《畫皮》系列的旗號，搭了《畫皮1》的順風車。《畫皮1》除了豪華的演員陣容，情節設計也很不錯，因而觀眾願意繼續看下一部。但《畫皮2》口碑就沒那麼好，觀眾不可能接二連三上當，難免將影響院線對續集的信心。」一家影城的負責人認為，《畫皮2》公映前突然採取了「無2D版」戰略，也讓它收得更多票房。 　　市場發育不夠成熟 　　去年100多億的票房成績讓中國電影進入了一個快速推進的階段，人們看到了國產電影的長足進步。但是繁榮並不能掩蓋中國電影存在的一些怪現象，首當其衝的就是口碑與票房的巨大反差：明星扎堆，場面奢華，但內容蒼白貧乏，情節虛幻平淡。與此同時，一些小投資的好口碑的國產片卻票房不佳，就拿2011年暑期檔為例，華表獎、電影頻道傳媒大獎獲獎影片《鋼的琴》與票房黑馬《孤島驚魂》之間的票房對比就很值得深思。 　　上海電影家協會副主席石川認為，這樣的怪現象說明中國電影市場發育還不成熟：「對影片風格、類型的包容度不夠。中小成本影片中，只有喜劇、驚悚等極少數類型較受市場歡迎。《鋼的琴》這樣的小眾藝術片往往市場化和大眾化程度不夠，難有可觀票房回報。」新影聯總經理高軍表示，良好口碑是影片獲得最終成功的重要一環，「電影市場現在太單一，觀眾沒有太多選擇餘地，只能擠在一口鍋里吃飯，最後只能是眾口難調。如果我們未來看電影，也能像今天買洗髮水、數碼產品那樣，可以根據口味自主選擇，"高票房低口碑』或"高口碑低票房』的現象就會改善很多。」

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