電影投資背後的黑洞

經常有朋友問劇角君，是做什麼職業的？

「做電影的」。

「哇，這麼牛逼，那你肯定能見到不少明星吧」，一臉崇拜的小眼神盯著劇角君。

其實很多人都有這樣一個誤區，覺得做電影是一個很有逼格的職業，每天跟明星大咖混在一起，很多人也會認為這是一個「土豪」產業，一部電影少則數千萬多則上億。

儘管目前國產電影與好萊塢電影還不能媲美，但這是一個年增長率在30%以上的行業，這是一個每天都會產生上億票房的產業，這是一個國家大力扶持人民踴躍購買的「朝陽」產業。不過去年電影票房僅同比增長3.73%的現實，給連續多年處於高速發展的電影市場來了一個急剎車，但資本方還是抵擋不了金錢的誘惑，看到每天上億的票房，依舊對投資電影的熱情繼續上升，熱錢、塊錢層出不窮。

就拿今年的賀歲檔來說，《西遊伏妖篇》票房16.7億，《功夫瑜伽》票房17.6億，《乘風破浪》票房10.5億，《大鬧天竺》票房7.6億，彷彿不拍個上億票房的電影都不敢說自己是做電影的。

《西遊伏妖篇》

《功夫瑜伽》

《乘風破浪》

《大鬧天竺》

看到這些數據，有人會說這些投資人一定賺翻了，其實不然。

如今電影市場「十投九輸」早已不再是業內的秘密，而是得到越來越多的認可和共鳴。然而，雖然只有一成能夠實現盈利，但投資者對電影的熱情仍難以降溫，源源不斷的資本被持續輸送到電影市場。

每當看到有上億的票房都會讓人心動，原來拍電影這麼賺錢，其實不然，並不是所有的電影票房收入都歸於投資者，也不是所有上億票房的電影都能賺到錢，不僅如此，反而大多數上億票房的電影基本上都在虧錢。

一般來說，電影票房收入要達到總成本的三倍以上才能賺到錢，這裡就涉及到票房分賬問題，所謂「票房分賬」是指對每百元票房扣除5%的電影發展專項基金和3.3%的營業稅金，剩餘的91.7%認定為一部電影的「可分賬票房」。可分賬票房中，電影院及院線提留57%，中影數字提留1-3%的發行代理費（當然這筆費用不是所有電影都有，而是走中數系統放映的電影才有，但在國內除了一些小範圍放映的影片外，其他電影都要走這個系統）。剩餘的40-42%歸於電影製片方和發行方（大部分情況為40%）。影片的發行方會收取歸屬製片發行方部分票房的5-15%作為發行代理費用。即為可分賬票房的2-6%作為發行代理費。很多情況下，發行方預付影片的宣傳發行費用，這時發行方會收取12-20%的代理髮行費。如果發行方承諾發行保底、買斷發行、預付製作費用等方式，將收取更高的發行代理費用。

當然部分影片同檔期處於競爭劣勢，出於增加影片排映場次的目的，給影院及院線承諾票房返點，返點一般會佔到可分賬票房的3-5%。

製片方回收的票房回款公式：1*（1-0.033-0.05）*40%*（1-0.1）=0.33為一般情況下的製片方分賬。也就是如果一部最終票房1億的影片，回收的票房回款為3300萬左右。

就拿《西遊伏妖篇》來說，其投資成本在4億左右，按16.7億的票房估算下來其實並不怎麼賺錢（據聽說有XX億的保底），最後剩下來能分賬的寥寥無幾。但反觀《乘風破浪》總投資成本在1.6億左右，按10億票房算下來確實賺了不少；所以也可以看出並不是票房高就賺的多，這要取決於電影投資成本有多少。

前面提到的保底也是投資者追求利益的一種方式，所謂票房保底就是發行方對於製片方的一個票房承諾——對於看好的影片，發行方進行早期的市場預估，制定一個雙方都可以接受的價格。即使實際票房沒有達到這個保底票房數字，發行方還是要按這個數字分賬給製片方，但超出保底數字的話，那就要看發行方與製片方之前在協議中協商好的分賬比例了，一般情況下是發行方受益要遠大於製片方，不過這裡還有一種「階梯式」分賬模式，也是發行方與製片方之前在協議中協商好的，如果超出保底數字一定範圍內則按一種比例分賬，如果在超出之前的範圍則按另一種比例分賬，以此類推。

但保底終究是「賭局」，這樣的合作必定是有贏也有輸，失敗案例數不勝數。每年電影數量高達上千部，能賺到錢的屈指可數，彷彿就像一個中獎遊戲，而中獎率低的讓人憐憫。

那麼電影投資風險如此之大，為何還會有那麼多影視公司接連不斷的湧入、砸錢？

首先，不得不承認跟風應該是國人的通病，看熱鬧的永遠不嫌事大，對於電影投資也是如此。

某影視公司高層說：

過去電影市場的高速增長，使得眾多資本發生誤判，以為電影產業遍地黃金，無論此前是否接觸過電影投資，無論是否了解電影投資的運作，都紛紛迅速進入。但同時可以發現，資本大量進入一方面也把電影變成了一種資本運作和遊戲，同時也使得部分專業電影人的心態失去平衡。

但與其他行業的投資相比，電影投資確實周期相對較短，所以賺快錢的想法也不斷衍生。然而，正是因為這種追求賺快錢的想法，使得所製作的電影作品難免會帶上浮躁的氣息，所以那麼多國產爛片被噴成屎尿屁也不足為奇。畢竟觀眾都是實在的，看電影也都需要真金白銀，品質不好的影片誰還願意去自掏腰包。

其次，對於部分外來資本而言，賺快錢或許是其選擇投資電影的主要原因，但對於部分上市公司而言，投資電影除了可能會獲得相關收益回報外，還能夠提升公司的品牌影響力與知名度，並帶動股價，從而激發自身投資電影的布局。

一部電影帶動一個公司甚至多家公司股價的情況時有發生：

2015年7月16日，《捉妖記》上映並最終累計票房突破20億，超越此前《泰囧》創造的12.67億票房紀錄，如果按目前票房計算，這部電影的投資方將有望獲得近7億的分賬，投資回報率接近300%。《捉妖記》的火爆，直接帶動了A股上市公司北京文化的股價上漲。據悉，2014年，北京文化通過非公開發行的方式擬將《捉妖記》投資方中的浙江星河收入囊中。自7月20日復牌以來，北京文化連續三日斬獲漲停，股價從最低谷的22元，上漲至7月30日的最高36.8元，漲幅一度超過60%。

《捉妖記》

此後，包括《美人魚》、《西遊降魔篇》等在內的多部電影上映時，也均出現一段時間內影片背後相關公司的股價迎來漲幅，其中《西遊記之大聖歸來》讓出品方之一的控股公司鹿港科技出現10個漲停板。

《美人魚》

《西遊降魔篇》

《西遊記之大聖歸來》

再者，當今的電影市場已不僅僅是院線電影，還有網路大電影市場也在迅速增長，不僅貼合當下移動互聯網的發展背景，通過事先規劃也能獲得較高回報。儘管如此，仍有大量資本繼續只把目光放在院線電影身上，哪怕是虧損，也要將資金投入到院線電影領域。這背後則與相關公司與資本試圖通過院線電影增加自身曝光度，從而吸引資本的關注有一定聯繫。

當下電影市場競爭愈發激烈，不僅有已在行業內深入布局多年的傳統電影公司，此外其他領域資本跨行進軍電影並成立公司也接連出現，這對整個電影市場形成了很大的衝擊，相互之間競爭也成為必然結果，而這些外來資本新成立的電影公司由於經驗尚缺、知名度低，但又因為院線電影能在全國範圍內放映而形成話題及影響力，所以都想參與其中，這樣既能將公司品牌與其綁定獲得進一步宣傳，同時也能豐富公司旗下產品，擴充業務案例，使得今後面對投資者有更多底氣和競爭力。

其實在電影產業，資本是一把雙刃劍，是推動產業發展的必備要素之一，但過多過熱的資本也會讓從業者和投資者迷失，產生市場泡沫阻礙產業發展。作為電影產業，能否實現長久發展的關鍵，與是否創造出優質內容作品密不可分，當下電影產業增速減緩的態勢也正是代表著缺少精品，此時就需要將資本合理有效地運用到創造精品。

做電影的本質是為了文化輸出，弘揚民族文化，這是所有真正電影人的使命，這也是之前劇角君寫劇本的文章中說到的「一部好的劇本一定要考慮到的三個因素：政治、經濟和文化」的原因。在這個所有人都認為的「美麗光環」背後是千千萬萬電影人的默默付出，他們為的不是名利，為的是心中對電影的那份執著與熱愛。

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