微博扶持「網紅」IP·每日商報

商報訊 （記者 郭雪紅） 「網紅」迅速成為今年上半年互聯網市場最火的概念。日前，在由微博和榮耀聯合主辦的2016超級紅人節高峰論壇上，艾瑞諮詢集團與微博聯合發布《2016網紅生態白皮書》，首次全面盤點網紅行業現狀和網紅經濟發展趨勢。該白皮書指出，網紅已經從現象升級為一種經濟產業，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的網紅經濟，受到投資者前所未有的關注。

《2016網紅生態白皮書》認為，微博作為一個開放傳播平台，能通過優質內容的傳播幫助網紅更快地積累粉絲，進而實現品牌和IP的增值。艾瑞聯合微博數據中心對微博上3.6萬個典型網紅賬號分析顯示，截至今年5月，這些賬號累計覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規模在過去兩年里增長了近3倍。龐大的粉絲規模使網紅髮布的內容獲得了更好的傳播。今年前5個月，這些網紅賬號所發布博文的總閱讀量超過7100億，總互動量（包含轉發、評論、點贊）超過29億次。

微博也圍繞網紅經濟進行了主動布局。目前，微博提供了包括電商、廣告在內的多樣化變現形式。排名靠前的微博網紅賬號，目前每年GMV交易量達到了數億元規模。在此基礎上，微博還幫助機構尋找個人網紅。

微博公司副總裁曹增輝表示，現在以微博為代表的移動社交平台，越來越多從一個實時信息網路平台，轉向社交興趣網路平台。「過去大家關註明星、社會時政，微博成為獲取大量內容傳播和消費的垂直領域。現在排第一位的是美女網紅，微博更多成為人們獲取各領域興趣信息的平台。」