為什麼只有優酷土豆敢玩自頻道？

　　哥們兒，你聽說過「自頻道」嗎？如果你SayNo，那麼你已經被新媒體時代OUT了，自頻道，是合一集團（即優酷土豆集團）在開放生態開放大會上發布的新戰略，筆者認為，自頻道模式很可能像自媒體一樣成為顛覆傳統、放大個人價值的「超級英雄」。我們姑且將它看作是「視頻的自媒體」吧。

　　其實在優酷土豆的開發生態大會上，自頻道的影響力已經可見一斑。暴走漫畫的「人氣擔當」王尼瑪來串場，羅輯思維的「大當家」羅振宇來站台，人氣偶像鹿晗也現身現場，宣布將在優酷土豆獨家開設「鹿晗工作室自頻道」，鹿飯們當時就瘋了，因為等待粉絲的是演唱會直播、專屬會員、邊賣邊看等誘人福利！

　　然而這僅僅是個開始，隨後優酷土豆進行了一系列線上線下的鋪陳宣導，先後兩場自頻道論壇和眾星雲集、自頻道達人大放異彩的土豆映像節，從行業到用戶全覆蓋，自頻道概念一夜之間火了！

　　依賴硬廣的純媒體時代在逐漸成為過去，以自頻道為中心，依靠粉絲的合樂時代已經到來了。這也就意味著，自頻道的出現是必然的。然而有趣的是，視頻行業向來不缺競爭，愛奇藝、騰訊視頻等都不是善茬兒，但是為什麼只有優酷土豆敢玩自頻道，還玩轉了呢？

　　合樂而不為？優酷土豆就是玩自頻道的料

　　在自頻道戰略發布後，網上有網友質疑：「讀書少不要騙我，自頻道不就是UGC和PGC換個名字嗎？」但筆者要說，非也！青出於藍而勝於藍。自頻道脫胎於UGC和PGC，但已進化成一個服務於UGC、PGC的資源整合生態化平台。

　　那麼為什麼是優酷土豆先玩出自頻道？所謂「3歲看小，7歲看老」，目前視頻網站的基因和後天發展各有不同。而優酷土豆在「少小」的時候，就是靠UGC、PGC作為發展基礎，UGC、PGC就是優酷土豆天生的基因，多年來的積累讓UGC、PGC深刻在了骨子裡。

　　而在優酷土豆玩UGC和PGC的是什麼人呢？可以說神仙老虎狗，什麼人都有。他們可能是路人屌絲、懷才不遇的音樂才子、銷聲匿跡的落寞大咖，更可能是腦洞開的無比之大的古靈精怪，但他們的共同特點是敢Show，而且愛視頻這種表現形式，「玩」是他們最原始的想法，但同時存在「散兵游勇」般的混亂危機。

　　優酷土豆自頻道作為一個平台，恰恰能夠提供資源發揮「凝聚」作用，推動UGC、PGC系統化、生態化，這將是一個更完善的趨勢。更何況，隨著移動互聯網技術的進步，4G網路、智能終端的普及，讓用戶可以隨時拍、隨時傳、隨時看，技術門檻的降低使得人人都能成為創作者參與網生內容的產出，可以說創作視頻黃金時代就是當下。

　　目前，優酷土豆每天UGC的上傳量高達20多萬條，拍視頻上傳優酷和土豆早已成為網民的習慣，這種用戶粘性在業界獨一無二，而如此海量的素材和蘊藏的優質內容，為什麼不做自頻道平台讓好內容找到粉絲呢？在這般優質的根基下，可以說優酷土豆做自頻道是偶然中的必然。

　　Follow Me！Guys跟著多金的自頻道躁起來吧

　　前面小編提到了UGC和PGC是一群愛視頻的人的屬性「標籤」，這種標籤往往帶有濃烈的個人主義色彩，每個人都在玩自己的，不Care其他人的感受，他們雖然才華橫溢，肯定有人特別喜歡他們，也會有人討厭他們，但在海量內容面前，本應屬於他們的粉絲，可能會需要很久的時間，才能找到他們，但前提是他們能堅持的足夠久。

　　而自頻道平台就是提供個一個管道，目標是文化娛樂創業平台。合一集團（優酷土豆）一直以來貫徹的生態化在自頻道戰略中體現的淋漓盡致，將UGC、PGC「散兵游勇」的局面一舉扭轉，以創作、流量、粉絲、收入形成有序的閉環。

　　現如今純媒體時代進化為合樂時代，粉絲、開放性、連接性成為這個時代的特徵，這也為自頻道添加了一個重要的屬性——開放。生態大會上拋出了兩個概念，自頻道盈利的十大武器和30多種開放工具。自己玩自己的叫做瞎玩，沒有系統化的引導那就太容易玩死了，所以平台+生態+有序+開放形成的自頻道，讓自頻道主玩得High，賺的快，很自在！

　　據優酷土豆剛剛發布的2015年Q2財報看來，優酷土豆網生內容流量佔比已達53%。每月自頻道播放數已超過100億次，每分鐘可產生30小時的網生內容，過去一年間發布內容的自頻道數超過1000萬，其中已產生暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道。

　　這些數據對於其他有意成為自頻道主的人吸引力巨大，畢竟這些先例代表著，只要內容好，就不愁粉絲，就有錢賺，畢竟，光指著信仰是活不下去的。

　　而對於視頻行業來說，優酷土豆的自頻道投入計劃則更像是一個宣言。「三年內為自頻道投入100億資源，力推10萬個擁有千人粉絲團的自頻道、1萬個月收入過萬的自頻道、100個估值過億的自頻道。」這麼多真金白銀砸進去，完全是霸道總裁的玩法，就好像說，這裡是100億，30多種開放能力也擺在那兒了，其它友商乾瞪眼，想追也追不上的節奏。

　　所以筆者認為，現在對於有才華的內容製作者，自頻道是首選，誠意足夠，且真金白銀的資源擺在檯面上；而對於其他競爭對手來說，優酷土豆在網生內容時代率先找到了一個突破口，而且可能對今後營收形成有力支撐，這對於任何對手都是一個威懾。

[責任編輯:趙剛]
推薦閱讀：