【長文點評】Nova各代盤點與Nova3

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這是一篇Nova3發布會之後的思考，而不是另一篇手機點評。那類文章數量夠多，精品也很多，所以這次我決定「不跟隨」。本著「看門道」的態度，咱們一起來深入分析下Nova這個系列。

本文經歷了幾天的沉澱，中間經曆數次改動。現在拿出來跟大家分享^^

（零）關於「Nova」這個詞的簡單考證

Nova在拉丁語中表示「新」。英語裡面，novel這個詞除了「小說」之外，還可以表示「新穎的」這一含義，就基於此。這也是華為Nova系列的命名的邏輯源頭。

天文學上，所謂「超新星」就是"supernova"。超新星爆發是無比絢爛的，是浩瀚宇宙中的至美場景。那些漂亮的星空壁紙多半是在呈現超新星爆發的場景，只不過加上了藝術化的處理。

雖然恆星的超新星爆發意味著其演化歷程的終結，但終點也是起點，新的星體也在孕育，周而復始——這同樣有「新生」這一意涵。

華為的Nova系手機當初剛問世的時候，會有人懷疑這個系列是不是中文發音過於拗口。實際從寓意上講：

打造一個針對年輕人的手機系列的話，"Nova"這個命名非常有范兒，能更好的突出這個系列針對「新一代」用戶，和這個系列產品「炫美」的特質。

這使得它更容易在國際市場上被接受。而對於我國年輕人來說，nova也遠遠稱不上「拗口」，因為西方語言文字對他們並不陌生。

這次華為發布的Nova3，是Nova系第一款真正使用旗艦級處理器的手機，綜合體驗也第一次基本達到了「准旗艦」的檔次。這是一次從「新星」到「超新星」的蛻變。

（一）Nova系列的前世今生

2016年9月1日，全新的Nova系列在柏林推出。它在同一年全球大賣的P9的設計語言基礎上加入了更多的圓潤弧線。當時的華為，主要還是以「老氣橫秋」的形象存世。即使是開始走流行路線的P9（當時就已經推出了紅/藍流行色版，和今年的Oppo Find X選色思路類似），一眼望去也是濃濃的硬派商務感。所以Nova的出現，給了年輕人一個新的選擇——只是這個選擇在當時來講，還有改進餘地。

雖然當時被冠以「樂活族專享」，「青年娛樂旗艦」之類的名號，但這部手機是實打實的千元機：驍龍625（諷刺的是直到今天這顆SoC還在被一些新機型使用），3+32G起跳的存儲組合，沒有太多看點的攝像頭。唯一讓人眼前一亮的是DTS耳機音效——這是為了迎合年輕人聽音樂的需求，畢竟年輕群體不想「只聽個響」。

所以——在Nova剛推出的時候，總結一下就是這幾個要點：

• 平價手機
• 時尚感
• 設計語言基於華為高端的P系列
• 適合年輕人的特色功能

怎麼說呢，是一個好的開始。

後來的事情，關注華為的人都會有印象：

去年初夏，Nova2/Nova2 Plus。在物料成本人力成本上漲的大背景下，全行業都在價格上探，於是Nova也不再是千元機的定位了，價格來到2499起跳。而Plus版本由於加入了17年開始普及的128G大內存，價格甚至接近3000元。

（這裡多說一句，老羅在這一年也在極客公園宣布不再做千元機，原因是「千元機在品質上妥協太多」，然後轉身就2018年做了個千元機堅果3...）

Nova2系列繼續在設計語言上從同一年早些時候發布的P系列取材。這算是保持品牌的家族設計傳承性的舉措。新的草綠色配色繼P10之後加入。正面則和P10相差不多，基本就是P10去掉了指紋識別：

這個時間點比較令人遺憾的是，雖然價格是上探了，SoC卻使用了麒麟659這樣一款「久經打磨」的晶元。它的地位，和驍龍625，聯發科P10類似。

於是，有了去年年底和榮耀V10基本是前後腳發布的Nova2S——使用了當時的次旗艦級SoC麒麟960，首次在這個系列上加上了18:9全面屏。

造型上，Nova2s的正面和V10除了配色不同外幾乎完全一樣。而後置雙攝的位置和凸起程度也很相似（相同的雙攝方案）。基本上就是用了960，換了配色和玻璃後蓋的V10。這部手機我至今依然會比較推薦，因為色彩時尚，性能夠用，正面指紋。

Nova2s的市場使命，主要是在雙十二購物節和新年換機潮之際沖一波銷量。從當時的新聞來看，雖然具體銷量似乎沒有公布，但確實一度在京東等平台上銷量增幅第一，並且好評率一度百分之百（待考）。作為在2500-3000價位段扛著壓力硬剛的一款產品，算是完成任務了。

同時，Nova2s的良好口碑說明：

年輕人並不需要便宜貨（electronic junk），他們要有品質的東西，當然價格上也不要太誇張。

這回好了，Nova2S是不是意味著這個系列從此就走時尚准旗艦的路子了？還真不是。

年初，就來了個Nova3e。這個"e"代表什麼，我一直不是特別清楚。但是我猜應該是"economical"的意思，也就是「經濟實惠的」。

只是，這2000塊左右的價格，配上麒麟659和4G的lpddr3內存，無論如何都不算太實惠。後置雙攝中那個200萬像素的景深攝像頭也屬飽受詬病——這對於主打遊戲的榮耀Play不是問題，但Nova系列的一個核心賣點，可就是拍照啊。

總體上講，國內對nova3e的評價呈現一種爭議性。這款手機更像是nova2的「異形屏」版本，算是補全產品線的舉措。

不過平心而論，這款手機的顏值可圈可點。尤其是克萊因藍：

而且說起來，這款手機的風評，國外比國內好很多。國外評測看重的是手機的設計感以及手機在真實使用過程中的流暢度；而國內則更重視參數本身所體現出的產品檔次定位。無所謂對錯，但這是一個有意思的對比。

另一個有意思的點是，這款手機在海外一些區域也被命名為"P20 Lite"。Lite一般是精簡版的意思。這也可以從側面反映出這款手機從官方角度是如何看待的。

（二）關於麒麟970

如果你在2017年底跟機油們說「麒麟970到了明年下半年依然在市場中屹立不倒」，大家基於以往的經驗怕是不會相信你。因為這不符合邏輯。

通常來說，華為的新一代旗艦級麒麟處理器和驍龍那一邊的年度旗艦總有幾個月的時間差，從某種意義上講也可以理解為「代差」。為什麼呢？

因為麒麟系旗艦一般是年底推出，而相對於早好幾個月推出的同年的驍龍旗艦，它略有優勢——但轉過年來，春天或夏初，驍龍新旗艦列裝，麒麟處理器就立刻轉為弱勢。

不過從今年開始，情況有了一個明顯的變化：

現在是2018年的七月底。麒麟970還是H家的旗艦處理器。更重要的是，在驍龍845，710，835和660的輪番轟炸下，麒麟970沒被「打趴下」，反而更加堅挺了。

這裡面的玄機，就在於今年華為的兩個盤活全局的妙棋：GPU Turbo，和超級夜景。

我7月18號發的一個想法：

GPU Turbo在相當程度上彌補了麒麟處理器遊戲性能的短板（當然，明顯還有進步空間）；而超級夜景模式則放大了麒麟處理器AI運算方面的優勢。就像評論區中的 @很左的琨哥 所說：麒麟970的功能性大於性能，而對很多用戶來說，功能性是更重要的。

而遊戲和拍照，基本就是如今手機領域的兩大剛需了。這樣一來，麒麟970自然生命力大大加強。

這就是華為/榮耀今年迄今為止敢推出這麼多麒麟970機型的底氣所在。而麒麟980後面的壓力，就小多了。而華為Nova3上了麒麟970，性能的基本面就有了保障。

（三）關於Nova3和3i

這兩部手機的分析點評已經非常多了，尤其是Nova3。很多朋友也說的非常精到。我這次會嘗試從別的角度來談談它。

a. 功能方面，關於「這是一部女性手機」

這可能更多的是一個偽命題（pseudo-proposition）。並不是一個前後四攝+高像素自拍的手機就是女性手機；同時帶有明艷配色的手機，也不一定就是針對女性的。

除了極少數品牌之外，主流手機廠商的產品雖然有一些賣點會針對女性用戶，但他們從來不會只針對這個群體設計產品。否則的話，這部手機沒有必要上麒麟970，只出710版本就可以了，色彩選擇上也可以去掉黑色。另外，這個人臉安全支付明顯是針對男性用戶的嘛（手動笑哭）。

這部手機針對遊戲玩家的功能亮點自不必提——GT功能原生具備，且具備遊戲網路優化。

Nova3這部手機的使命沒有那麼簡單，它可以把一些本來打算買榮耀10或者榮耀Play的用戶遷移過去，形成Nova系更堅實的基本盤——這有點像「左手倒右手」，但對於子品牌Nova，意義重大。

b. 關於其設計

Nova3再次充實了華為手機的產品線——「窄劉海」的機器已經有了，現在「寬劉海」也有了。整體造型上依然脫胎於P系列，看一下：

這種定位讓Nova3基本上變成了華為版「榮耀10」，或者P20P「青春版」。我覺得這個定位是非常合理的。也有助於改變以往的那種「青春版/年輕人的產品就是便宜貨」的刻板印象。

針對年輕人做價位「合適」（注意不是「便宜」）的，富有品質感的產品，應該是這個時期手機廠商們新的課題了。

c. 關於其綜合拍照能力

雙攝方案依舊是16M+24M的彩色+黑白組合。我的猜測是，V10/榮耀10和Nova3的主攝應該都是IMX498，因為三款都支持Super slow-mo（也就是超慢速攝像）——這個功能Nova3發布會上還特別提到了。這也得益於麒麟970的平台支持（感謝 @Original 的提示）。

副攝雖然是2400萬像素，但應該不是IMX576或者對應的三星的isocell 2X7，它們確實支持像素四合一增亮，適合做副攝乃至前置攝像頭，但它們不是黑白攝像頭。這個還要等待進一步的信息披露。

真正的拍照亮點，個人覺得還是逆光HDR的加入。Nova3的價位和現在的Vivo X21差異不算大；尤其對於X21來說，逆光HDR算是最重要的賣點之一。它和Nova3的HDR拍照對比一下，應該很有看頭。

d. 關於這部手機的「增值功能」

而且這次的人臉解鎖支持紅外，夜間一樣可以順利解鎖；同時加入了3D表情（3D Qmoji）。

AR購物——基本上就是小米6X上面實現的智慧識圖功能。這個功能結合人臉支付的話——諸位男同胞，請及時為錢包充值。

Co-branding方面，這次和聖鬥士星矢合作感覺還是比較令人耳目一新的。我是鐵杆聖鬥士粉絲，不論是原版，還是後來的ND，包括Canvas，我都非常喜歡——但這個受眾和Nova3的潛在用戶的交集有多大，我這裡打一個小小的問號吧。

e. 關於Nova3i和麒麟710

Nova3i的定位，應該更接近於Nova2。別看發布會上幾乎就是一筆帶過，時間不長；它比Nova2 Plus和Nova Plus的配置都有誠意的多。

3i首發性能比659提升了一大塊的麒麟710。這或許意味著麒麟659今後將徹底從2000價位段的華為手機中消失，甚至今後逐步淡出，任何價位段都不會使用了。

如果今後的華為麥芒和暢享系列，還有榮耀的暢玩系列都拋棄麒麟659而價位保持穩定的話，這對於用戶絕對是福音了。

f. 關於易烊千璽這位新代言人

毋庸諱言，我這個年齡段的男性應該不會特別了解這位少年巨星了Orz

但是粉絲經濟，就是把深深紮根於人性深處的某些心理活動利用起來，形成瘋狂的營銷效果。成功的代言人選擇會讓產品的營銷事半功倍——潛在用戶會自己慕名而來的。這就是偶像的力量。

Nova3發布後，從新聞報道以及微博關鍵詞搜索的情況來看，選擇易烊千璽這個策略應該是非常成功的：

這也應該是個經典營銷案例了吧——至少，Nova系列的用戶群體的年齡段會進一步下探，並被拓寬。

那麼，就先寫到這裡了。長文的輸出是個力氣活，尤其對於需要工作之餘擠時間的我來說。但是我確實樂在其中，當然，也期待諸位不吝「點贊」。也歡迎你關注【數碼+】這個專欄。

感謝閱讀！^^

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