艾媒輿情 | 鴻茅藥酒輿情監測分析報告

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2018年4月13日，某微信公眾號發布《廣州醫生髮帖稱「鴻茅藥酒是毒藥」涉嫌損害商品聲譽被警方跨省追捕》一文引起輿論關注。人民日報、新華社、澎湃新聞等官方媒體、自媒體號以及各界網民都加入對鴻茅藥酒事件的討論，輿論呈現一面倒的負面態勢，媒體和網民針對虛假廣告、鴻茅藥酒「橫行」、濫用權利等問題問責。負面輿情高漲直接導致鴻茅藥酒四面楚歌，在經濟上面臨幾百萬元的利潤損失，在企業聲譽上被國家品牌計劃除名，在實際運營中由各地政府部門對其廣告、產品、零售門店等進行全面監督檢查。一夕之間，鴻茅藥酒面臨生死存亡。

鴻茅藥酒事件輿情傳播熱度趨勢

艾媒大數據輿情監控系統監測發現，2018年4月13日，微信公眾號「紅星新聞」發布《廣州醫生髮帖稱「鴻茅藥酒是毒藥」涉嫌損害商品聲譽被警方跨省抓捕》一文，使該事件曝光在公眾視野中，熱度值驟增。隨後澎湃新聞在網站和微博進行了轉載，迅速被王志安、南方人物周刊、南方周末等微博大V轉發，引發大量討論，至4月17日事件熱度值達到最高，為Y=7636，隨後熱度呈下降趨勢。

鴻茅藥酒事件以網頁端為主要傳播渠道

艾媒大數據輿情監控系統監測顯示，隨著權威媒體和自媒體大V對此事件的關注程度增加，傳播事件的媒體渠道佔比也出現變化。除了微博陣地，在事件曝光第二天，大量媒體、自媒體、微信公眾號、新聞客戶端也都紛紛跟進，事件在網頁端的傳播量不斷上升，4月17日達到峰值。事件網頁端文章佔比數最大，為57.96%(7天)。傳播媒體方面，中安在線傳播量佔比最大，為21.2%，其次是微信公眾號，佔比18.4%。

鴻茅藥酒「橫行」成為網民主要抨擊標靶

鴻茅藥酒事件不僅引發了對於醫生譚某東的聲援，更多網民對於鴻茅藥酒為何可以「橫行」發出疑問，也讓依法成為輿論討論的焦點。艾媒大數據輿情監控系統顯示，自4月13日輿情爆發開始鴻茅藥酒事件的艾媒言值便急劇下降至1.62。負面輿論中，72.3%的網友針對權力濫用，63.7%的網友認為不能讓正義人士心寒;中立輿論認為，應當建立權威平台、加強監管力度(32.4%);正面輿論認為，認為檢察院依法審查值得稱道(32.4%)。

鴻茅藥酒事件引髮網民對濫用權力、保障權益等問責

鴻茅藥酒事件還引發了網民問責，問責主要針對鴻茅藥酒濫用公權力(69.3%)，公民權益如何依法保障(53.7%)，鴻茅藥酒是保健品還是處方葯(32.6%)，違法廣告為何一路暢通(26.4%)。

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