鑽石和愛情的文化，真的是20世紀一場轟轟烈烈的騙局么？

寒冷浪漫的聖誕節，街道上掛滿了銀色的聖誕燈，高大的聖誕樹上掛滿了五顏六色禮物，叮叮噹噹的電車聲和教堂里溫柔的鐘聲交織重疊著。

漫天的雪花飄飄洒洒，他對著她單膝下跪，手中拿著一枚鑽戒，真誠地求婚了。

十年前通宵的遊戲出手機版了 廣告

鑽石通常會出現在一段美好愛情的結尾中。儘管如此，沒有收到鑽戒的女孩兒也不必難過，因為關於「鑽石是否物有所值」這個問題，一直是眾說紛紜呀。

這場「騙局」，始於1888年。直到100多年前，鑽石僅能在少數幾條印度河流和巴西叢林中找到，寶石級的鑽石年產量更是少得只有幾公斤。那時，光彩奪目的鑽石是地位的象徵。那是王公貴族的專享，可以說是一種小眾文化。因此，它代表著奢華的愛情。

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然而，1870年發生了一件震驚鑽石行業的大事：南非Orange River發現了巨大的鑽石礦，產量可以用噸計。。。為了不讓突然產量增大的鑽石掉價成為一般寶石，鑽石礦的主要投資人們合併資產，在1888年，由一位英國人塞西爾·羅茲帶頭組成了一家公司：戴·比爾斯（De Beers）。戴·比爾斯通過在各國設立貿易公司，控制了全球的鑽石交易，在很長一段時間裡幾乎壟斷了整個鑽石行業。。。眼看要變成尋常首飾裝飾物的鑽石，在羅茲手中成功地保住了值。

過了60年左右，又一個巨大的危機出現在戴·比爾斯面前：大蕭條讓鑽石價格下跌，拮据、以及對鑽石的不認可，讓很多情侶不再購買鑽戒當做訂婚禮物。為了扭轉這個局面，1938年，戴·比爾斯與美國Ayer廣告公司商量出來的對策是：既然鑽石與浪漫愛情已經存在聯繫，那就讓這份聯繫更緊密，讓鑽石這個「不必須的奢侈品」變成一個「剛需奢侈品」吧！

一場讓鑽石文化深入人心的傳奇營銷就此拉開序幕。。。一夜之間，電影中開始頻頻出現用鑽戒求婚的橋段，電影明星們被愛人用鑽戒求婚的故事也不斷登上新聞，名媛貴婦們甜蜜羞澀地展示著指間的鑽石，婚紗照上一顆閃閃發光的鑽戒也漸漸開始與白色頭紗一樣成了必需品，「堅硬的鑽石=忠貞不渝的愛情」，這個觀點不斷衝擊著美國人。。。

3年後，美國的鑽石銷量上升了55%。。。趁著勢頭正好，戴·比爾斯提出了那句徹底讓人們對鑽石死心塌地崇拜的宣傳語：A DIAMOND IS FOREVER」,鑽石恆久遠，一顆永流傳。

這句宣傳語不僅更進一步強化了美好鑽石與美好愛情的共性——堅固，永恆，也給鑽石賦予了「獨一無二」的象徵：一對情侶在購買鑽石時很少會考慮二手鑽石，因為這顆舊鑽石見證的是別人的愛情。當美國新婚夫婦們漸漸認同了鑽石是最有意義訂婚禮物時，戴·比爾斯繼續把目標擴大到老年夫婦，推出各種廣告強調「婚後多年的鑽石禮物是歷久彌新的愛情象徵」。這批廣告推出之後，美國的老夫老妻們平靜多年的心也被撩撥起來了：原來我們也有重拾少年時代浪漫的機會！可想而知，效果也是非常的顯著。。。

然而啊，接下來又發生了一件讓戴·比爾斯始料未及的事：上世紀60年代，前蘇聯在西伯利亞發現了巨大的鑽石礦，大量碎鑽將流向市場，鑽石價格再次遭遇危機！

這時候，戴·比爾斯覺得自己跟蘇聯競爭是不會有好結果的，不如，跟蘇聯合作，全盤包下蘇聯的鑽石吧！蘇聯也很樂意，這個合作很快就達成了。由於幾乎所有的蘇聯鑽石在未加工狀態下都小於半克拉，之後戴·比爾斯就著手打造碎鑽的神話，開始向公眾宣傳：鑽石的完美比大小更值得考慮——「鑽石的質量、顏色和切割工藝比大小更重要」，「0.1克拉的鑽石同樣代表了情感上的重視」 。。。同時，戴·比爾斯推出了用25顆蘇聯碎鑽鑲嵌成的「永恆戒指」——Eternity Ring。

比起傳統的獨顆鑽石，拼接在一起的碎鑽顯得更加璀璨奪目，而相對低廉的價格更是抓住了普通家庭的心哪。。。

就這樣，通過壟斷和傳奇一般幾次化解危機的營銷手法，戴·比爾斯不僅讓鑽石保持著昂貴的價格，「神聖的愛情得有同樣神聖的鑽石見證」這個理念更是成為了根深蒂固的文化：101歲的露絲將海洋之心拋進與傑克相遇的那片海洋。

特務王佳芝因為一顆鴿子蛋而不惜用自己的命換回了易先生的命。。。

然而啊，「鑽石是騙局」的觀點也正始於此。。。反對鑽石者認為：首先，鑽石是碳結晶體，由不值錢的碳元素組成，沒有實用價值，與可以轉手賣錢、具有貨幣功能、有升值空間的黃金無法相提並論。其次，鑽石產量巨大，再次與產量稀少的黃金無法相提並論。最後，「鑽石=愛情」 完全是戴·比爾斯壟斷了鑽石市場後一手打造的文化。結論：鑽石既不能保值也沒有實用價值，都是戴·比爾斯吹出來的啦。

反「騙局說」的聲音也不絕於耳：首先，「鑽石=碳元素」的說法並不是理由。要是都按化學分子式來描述東西的話，那人類其實也基本=水+蛋白質。。。其次，鑽石產量巨大，但寶石級別的鑽石稀有是不爭的事實，其中一些高品質的鑽石更是世間獨一無二。最後，在戴·比爾斯公司出現之前，鑽石之於歐洲貴族，已經如同翡翠玉石之於中國大戶人家，早已有著當定情信物的用途。戴·比爾斯沒有炮製文化，只是將這種文化成功地進行了大面積的強化和推廣。而且最重要的是，如此晶瑩華美的鑽石，確實有著迷人的魅力，它本身就是美好，也讓人忍不住要與其他美好的事聯繫在一起啊。。。

所以，如果男生覺得還是自己的命比較重要的話，還是放棄跟女朋友解釋鑽石營銷的故事，老老實實去給她買一枚鑽戒吧！

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