蘋果領頭，2015智能手錶市場形成七大門派新格局

　　智能手錶可能是當下最「婦孺皆知」的智能硬體品類。蘋果、華為們強勢加入，2015 年的智能手錶市場異彩紛呈。

　　戰役從年初就已打響，FitbitSurge 上市開賣，PebbleTime 進行眾籌。3 月的巴塞爾鐘錶展上，瑞士錶廠競相展示智能手錶新品。Apple Watch 發售之後，多款國產智能手錶緊接登場，讓人目不暇接。9 月的 IFA 大展上，消費電子大廠推出的智能手錶開始由舞台的新人朝主角過渡。一年下來，包括領頭羊蘋果，智能手錶市場已經形成七大門派逐鹿天下的新格局。

　　一、Apple Watch

　　經過 2013 年的孕育和 2014 年的演進，來到 2015 年的智能手錶業迎來自其興起以來最大的一股爆發潮。然而，千姿百態、競相競逐的智能手錶界始終都缺少一款標杆產品以帶動其更大規模的普及。直到 Apple Watch 的最終登場，藉由蘋果的巨大號召力和品牌影響力，智能手錶市場終於有了一款可以教育大眾的明星產品。

　　雖然初代 Apple Watch 自亮相之日起就遭遇各種爭議，戴過的不少玩家也反應其實際表現並不盡人意，但蘋果表身上所反映出的這些問題，也是智能手錶業面臨的通病。其他廠商搞不定的問題，庫克的蘋果也沒搞定。蘋果手錶的完成度，如同其他智能手錶一樣未達人們預期。

　　智能手錶在不斷發展，蘋果也在努力傾聽用戶的心聲。watchOS 2 系統更新，讓 Apple Watch 備受詬病的流暢度和穩定性問題得到了一定程度的解決。Apple Watch 好用那麼一點了，但這還遠遠不夠。諸如第三方應用生態和用戶體驗上的難題，依然需要蘋果聯手第三方開發者去下大功夫解決。

　　庫克也已經意識到讓 Apple Watch 扮演 iPhone 伴侶的角色，並沒有贏得人們的掌聲。於是，watchOS 2 開始允許第三方 App 在蘋果表上直接運行。Apple Watch 正在帶動智能手錶全行業朝著人們期望的方向進行探索，我們需要給以更多時間。

　　至於不少人擔憂的銷量問題，即便庫克一直未予透露，市場研究機構出具的多份報告顯示，Apple Watch 自上市之日起就一直是賣的最好的智能手錶，出貨量已經達到數百萬。在 IDC 公布的全球可穿戴設備出貨量排行榜中，蘋果最近兩個季度都僅次於 Fitbit，是全球第二大可穿戴廠商。Apple Watch 雖然賣的不是特別火爆，也遠沒有達到「賣不動」的程度。

　　二、運動型智能手錶

　　以 Apple Watch 為代表的全功能手錶，意圖將整個手機都搬到諾小的錶盤上。沒有大包大攬的想法，運動手錶只想結合智能化，在專業健身和戶外運動方面走得更遠。運動手錶廠商，已經成為智能手錶業尋求差異化發展的一股重要力量。

　　有人曾做過一個比喻，如果把智能手錶比作可穿戴市場的「智能手機」，那麼智能手環就是「MP3」。理想形態下的智能手錶，的確可以囊括手環的所有功能。雖然直到現在手環賣的還是比手錶好，但這並不妨礙運動手環廠商推出代表可穿戴市場未來主流的智能手錶。Fitbit Surge 就是可穿戴大佬朝著運動手環「手錶化」探路的開山作。首次採用完整手錶顯示屏，Fitbit Surge 最大特色卻是擁有多達 16 種的運動模式記錄。需要強調的是，Apple Watch 運動版並不算運動手錶，它能夠實現的運動健身功能相比專業運動手錶還有不小的差距。

　　Fitbit Surge

　　手環廠商之外，傳統運動手錶廠商也借勢推出了運動型智能手錶，佳明就是其中的代表。佳明已經推出了包括健康生活、自行車、跑步、鐵人以及高爾夫專用腕錶等在內的多個系列。今年 1 月，佳明發布了三款戶外運動手錶，主打地圖導航和內置 GPS 定位功能，配備數字羅盤、高度計、氣壓計等，高端的 Epix 手錶還內置有世界地圖。

　　佳明手錶

　　除了手環以及戶外運動廠商，阿迪達斯成為運動手錶市場的最新進入者。IFA 2015 上，被阿迪達斯收購的 Runtastic 推出了旗下首款智能手錶 Runtastic Moment。售價 130 美元起，搭載一系列感測器，Runtastic Moment 主打運動追蹤功能（游泳時也可佩戴）。在耐克宣布退出可穿戴設備市場後，阿迪達斯的補位多少都顯示了傳統運動裝備公司對於這片藍海的不死之心。

　　Runtastic Moment

　　三、Android Wear 手錶

　　提前一年進入智能手錶市場，面對初出茅廬的 Apple Watch，Android Wear 手錶陣營依然抬不起頭。谷歌對於 Android Wear 方向上的把控，更是讓那些開放慣了的 Android 手機廠商頗為不滿。Android Wear 手錶在外觀形態上的多樣化賣點，也因為體驗問題而大打折扣。

　　Moto 360 二代

　　雖然 Android Wear 手錶在今年並沒有多大的起色，但包括 Huawei Watch 等在內的新選手還是給這個陣營帶來了一抹亮色。不管怎麼說，相比於高冷的蘋果，安卓陣營如果能抓緊時間解決問題，Android Wear 依然是未來最有可能全民普及的一款智能手錶操作系統。

　　四、其他系統智能手錶

　　面對 Android Wear 存在的這些問題，Android 手機廠商也沒有坐以待斃。一些廠商選擇逃離 Android 陣營並採用自家系統。叛逃 Android 自立門戶的代表，當屬三星。旗下低端手機搭載的 Tizen 系統，被用在了三星最新一代智能手錶上。擺脫傳統方形手錶設計，三星在今年 9 月發布了首款圓表 Gear S2。這是一款採用物理可旋轉錶盤「Bezel 設計」，並且通過 Tizen 系統實現全新交互體驗的智能手錶。

　　三星 Gear S2

　　通過旋轉圓形錶盤，三星 Gear S2 能調出用戶收藏的 App，或者進行滾動、切換等更多界面操作。這套被官方稱做「旋轉式 UI」的交互，猶如蘋果手錶上的數碼錶冠，可以讓玩家更加優雅地對手錶進行控制。

　　五、跨平台智能手錶

　　跨平台手錶指的是那些沒有獨立操作系統，可以搭檔（兼容）不同系統手機進行信息推送的智能手錶。跨平台智能手錶通常由中小廠商或新創公司推出，支持更多機型，以求得更多銷量。作為智能手錶界的先驅，Pebble 也是最知名的跨平台手錶品牌。

　　Pebble Time 於今年 2 月登陸 Kickstarter，以 159 美元的單價創下了超過兩千萬美金的眾籌新紀錄。一改前代黑白墨水屏傳統，Pebble 手錶首次採用彩色 e-paper 顯示屏。今年 9 月，官方還發布了圓形錶盤的 Pebble Time Round，號稱「全世界最輕薄的智能手錶」。

　　Pebble Time Round

　　全新設計的 Timeline 操作界面，則將手機上的通知信息以時間為序進行時間軸的排布。硬體設計上遙相呼應，Pebble Time 錶盤右側的三個按鈕分別對應「過去」（過去消息）、「現在」（實時信息）和「未來」(待辦事項)信息的調取。Timeline 甚至可以讓開發者直接從雲端向 Pebble 推送信息，用戶無需在手錶或手機上安裝客戶端。

　　經過多年專註發展，Pebble 應用商店在今年初就已擁有超過 6500 款第三方應用。隨著眾籌神話的延續以及進入中國市場，Pebble 這家走極客路線的獨立智能手錶廠商依然會擁有一個不一樣的明天。

　　六、傳統型智能手錶

　　自從去年 9 月 Apple Watch 首次亮相之後，以瑞士手錶為代表的傳統手錶業就響起「狼來了」的呼喊聲。經過幾個月的準備，一些傳統錶廠在今年推出了他們心目中的智能手錶。

　　以精確計時見長，百年靈推出的首款智能手錶 B55 Connected 專註於讓計時功能更加智能化。通過智能手機上的配對應用，B55 Connected 用戶可以進行調整時區、時間提醒等多種計時功能。在大屏手機上進行更加複雜的時間功能操作，這就是百年靈手錶的智能化想法。除了時間功能，這款智能手錶並無更多應用。

　　百年靈 B55 Connected

　　瑞士手錶大廠中也有大步智能化的典範，那就是泰格豪雅聯合 Google、英特爾推出的 Carrera Wearable 01 智能手錶。Carrera Wearable 01 依照原版黑色 Carrera 手錶為原型進行外觀工藝設計，採用 Android Wear 系統，英特爾提供內部晶元等組件。除了提供精確計時功能，Carrera Wearable 01 還能為手錶用戶提供包括定位在內的智能化新功能。

　　泰格豪雅 Carrera Wearable 01

　　除了泰格豪雅，「嗓門最高」的斯沃琪正在準備多款智能手錶。除了主打的運動健身功能，支持 NFC 和移動支付也成為斯沃琪智能手錶的一大特色。

　　斯沃琪 Touch Zero One

　　除了在手錶上添加智能化功能外，傳統手錶廠商也在錶帶上動起了念頭。萬國表在今年五月推出了售價高達 15000 美元的智能手錶 IWC Connect。這款手錶在其傳統錶帶上添加了一個圓形組件，以實現其健康監測和聯網功能。在此之前，萬寶龍手錶已經在其錶帶中加入了智能組件，從而變身智能手錶。

　　IWC Connect

　　七、國產智能手錶

　　以 Android 手機廠商、獨立智能手錶廠商以及兒童智能手錶廠商為三股主要力量，國產智能手錶正在全面崛起。

　　今年 3 月，Huawei Watch 的登台首秀堪稱「完美」，甚至被外媒譽為「最美 Android Wear 手錶」。華為這款智能手錶將搭載定製版 Android Wear 系統登陸中國市場。除了華為，中興也在今年 10 月推出了搭載騰訊 TOS 系統（Android 第三方 ROM）的 AXON Watch。

　　Huawei Watch

　　除了國產 Android 手機廠商，國內的獨立智能手錶廠商搶在 Android Wear 正式入華前，就已經推出了各式各樣的智能手錶。不管是運動型手錶，還是跨平台手錶，抑或傳統型手錶，國產智能手錶廠商均有涉及。就連軟硬體一體化的定製版 Android 手錶，都有初創團隊搶先推出。然而在這麼多手錶廠商中，能發出聲喊的國產智能手錶品牌並沒有多少，出貨量更是少得可憐。

　　值得注意的是，出門問問團隊推出的基於 Android 深度定製的 Ticwear 系統得到了 Google 官方的認可，後者甚至對其進行了戰略投資。今年 6 月，出門問問推出了軟硬體一體化的 Ticwatch，配置與主流 Android Wear 手錶相差無幾，主打出門問問語音交互/搜索。這套語音交互，也用在了國行版 Moto 360 二代上。

　　Ticwatch

　　超出所有人想像，國產兒童智能手錶市場今年迎來集體爆發。雖然沒有確切的出貨量統計，但這一品類已經在國產智能手錶市場佔有相當的份額。這也難怪，360、搜狗、華為等大公司紛紛推出這一品類的智能手錶。

　　就在最近，IDC 公布了今年 Q3 全球可穿戴市場出貨量排行榜，Fitbit、蘋果、小米、佳明，繼續位列前四強。讓人大跌眼鏡的是，步步高以 70 萬的出貨量取代三星首次成為全球第五大可穿戴設備廠商。今年 6 月，小天才電話手錶 Y01 上市。憑藉強大的電視廣告宣傳和線下銷量渠道，小天才以旋風之勢席捲國內可穿戴市場。憑藉旗下小天才兒童智能手錶的持續熱銷，步步高在可穿戴市場的首秀殺入全球五強。

　　小天才電話手錶Y0

　　今年之前，默默無聞的深圳中小廠商貢獻了市面上絕大多數的兒童智能手錶，雖然不少產品談不上有多「安全」。今年以來，包括行業明星廠商以及跨界巨頭推出的「大牌」兒童智能手錶漸成市場主流，小牌廠商開始逐漸被邊緣化。在這輪洗牌潮中，一些兒童智能手錶品牌脫穎而出。除了小天才，360、榮耀小 K、糖貓、阿巴町等品牌同樣不容小覷。

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