鎚子M1/M1L首發 羅永浩：我還可以活蹦亂跳走下去

雖然宣稱一直在「克制」，但羅永浩還是將這場預計十點結束的發布會拖到了深夜十一點多。在這場三個多小時的發布會中，據不完全統計，全場歡呼的次數近四五十次，無論是講段子還是自黑，上萬名粉絲都很買賬。

文｜李亞婷如果說除了蘋果以外，還有哪家廠商能有真正的粉絲，羅永浩帶領的鎚子肯定算是其中之一。

昨天晚上，容納18000人的上海梅賽德斯賓士中心座無虛席，晚上七點半開始的發布會，六點左右就開始陸續入場。這是一群經不起挑逗的觀眾，越是靠近發布會開始，下面的觀眾越是坐不住，一小波人的騷動很有可能變成全場的翹首以盼和口哨聲。這種情景前兩天我剛好也見到過，小鮮肉張藝興為華為新品Nova代言，從全國各地趕來的數百名粉絲也是這樣躁動不安。

雖然宣稱一直在「克制」，但羅永浩還是將這場預計十點結束的發布會拖到了深夜十一點多。在這場三個多小時的發布會中，據不完全統計，全場歡呼的次數近四五十次，無論是講段子還是自黑，上萬名粉絲都很買賬，甚至連老羅嘆口氣，下面的錘粉也要歡呼雀躍，還不時夾雜著類似「老羅，我愛你」這樣的表白。要知道，這種場景在國內的手機廠商中幾乎已經看不到了，現在它們更多要藉助網紅和明星的曝光度。

事實上，昨天鎚子推出的新品是M1和M1L，而非之前外界預測的T3。總體上來看，這是鎚子成立四年來最接地氣的一款手機，甚至意味著鎚子做手機終於上道了。老羅一上場就說「過去一年很不容易」。這是肯定的，手機廠商日子好過，鎚子過得不容易，手機廠商日子不好過，鎚子的日子就更艱難。

當這款手機的正面照猛不丁投放到大屏幕上的時候，我甚至都懷疑羅永浩的PPT團隊是否放錯了照片，簡直就是個「小蘋果」，尤其是底部圓形的home鍵。羅永浩用了很長一段時間來解釋，「用圓形的就是像蘋果，用橢圓的就是像三星和其他安卓手機」，沒得選的情況下，老羅只能選擇「更像蘋果」，「不能為了不一樣而不一樣」，老羅開解自己和他的粉絲們。

如果從工業設計的角度來講，這也算是一種妥協。從鎚子第一代手機開始，老羅就經歷了供應鏈和代工廠的各種奇葩，硬體和產品工藝上的不成熟更是給鎚子帶來不小的打擊：不能量產、延期上市、各種使用時的bug，錘粉們給老羅機會，但是老羅不能不再珍惜。在第四代產品中，最不愛「跟風」的羅永浩不得不跟風，選擇一個成熟的產品工藝，看得出來，老羅心有無奈，但也不能再繼續任性。

作為鎚子的傳統弱項：硬體配置，老羅這次卯足了勁兒讓M1和M1L不再低人一等。兩款新品都搭載了高通目前最強大的驍龍821處理器，且是單核最高主頻2.45GHz的 「滿血版」，圖像處理器是Adreno 530，並輔以4G或6G RAM，32G或是64G的存儲，M1和M1L售價分別是2499、2799元起。

在今年最緊俏的屏幕方面，鎚子躲開了三星這個屏幕供貨商。M1搭載了5.15寸的夏普屏幕，M1L搭載5.7寸的JDI屏幕。攝像頭方面，二者搭載的是索尼最新一代的2300萬像素的IMX318感測器。甚至在快充方面，羅永浩打出了「充電五分鐘，通話3.5小時」的招牌，在以往的三款鎚子手機中，老羅從未如此強調「主流配置」，可能是看不上，也有可能是做不到。

軟體層面一直是鎚子的優勢項目，但老羅昨天生生把這部分辦成了科大訊飛產品推介會，在這項功能上花掉的時間幾乎趕上了介紹硬體使用的時間，功能確實是一萬個閃瞎眼，但看完最直觀的感受就是，這跟M1和M1L並沒有啥關係，在蘋果手機或者任意一個安卓手機上下載一個訊飛語音助手就好了。

老羅掩飾不住地較真一些小事情，這讓觀眾覺得這個「胖子」依然可愛。比如在答應現場觀眾第二次播放同一個視頻時，他要求大家在結束時要安靜，因為結尾處大提琴的最後一個尾音，他和大提琴師調了「三十多個小時」。又比如，在一段現場操作時間沒有銜接好時，他執拗地要退場再返場，這樣可以給直播平台足夠的時間切掉那尷尬的幾分鐘，把災難控制到「一萬多人的範圍內」。

這種較真也反映在產品上，比如為了解決黑暗環境給手機充電的問題，他在數據線末端配備了一個小燈，方便插拔。

不可否認，功能雖暖，但並不是制勝寶典。市場留給鎚子的機會沒有多少，隨著手機行業的成熟，手機已經不再是創業公司可以把玩的遊戲，它要求手機廠商要有資本、有供應鏈掌控的能力、有產品、有上千萬的出貨量，單靠用戶的鐘愛或許可以讓鎚子生存下去，但不足以成為一個大品牌。「想像一下吧，如果我們這次還不成功……」，發布會快要結束時，PPT上出現這麼一句話，可以說是打氣，但也有些傷感。

事實上，伴隨這家成立僅四年的公司最多的流言就是「手機難產」和「公司賣身」。關於鎚子最近的新聞是，2016年上半年鎚子虧損1.92億元（未經審計），其所有者權益（凈資產）從2015年的1.9億直接跌到最新的20萬元。老羅昨天並未對上述傳言做出明確回復，只是在發布會的最後表示，「請朋友們不要擔心，我還可以活蹦亂跳地走下去。再給我一點時間，我會把你們那些老外偶像公司乾死的！」

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