智能機報告:小米換機首選華為

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智能機報告:小米換機首選華為 2017-04-12 16:32 雷鋒網 490 收藏

雷鋒網消息：本周一（4月10日），數據統計分析公司TalkingData發布了《2016年移動智能終端市場發展報告》。

根據TalkingData的數據，截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億台，但季度增速放緩。不過，隨著用戶更加註重消費品質，選擇千元以下低價位智能設備的用戶比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長。在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等採用最新技術的產品增長勢頭迅猛。

而且在這一波智能手機浪潮中，消費者對國產品牌接受度提高，OPPO、vivo、華為等國產品牌崛起。截至2016年12月，我國移動智能終端設備品牌分布中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。不過蘋果的表現依然強勁，iPhone 6s是2016年中國市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。

至於換機市場，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。換機用戶使用的原品牌中，小米佔比最多，為23.5%，而小米用戶在選擇其他品牌手機時，首選華為，比例高達17%。

一、市場概覽

移動智能終端達到13.7億，季度增速放緩

截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億台，但季度增速放緩，人口紅利減退；根據中國國家統計局的最新數據顯示，2016年中國大陸總人口為13.83億人，約人均一台智能終端設備。

平板電腦份額下降，新興智能設備份額快速提升

平板電腦的份額繼續下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能電視盒子等其他新興智能設備的份額則快速增長，由2015年底的0.8%增長至1.9%。

消費者對國產品牌接受度提高，OPPO、vivo、華為等國產品牌崛起

截至2016年12月，我國移動智能終端設備品牌分布中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。2016年，華為、OPPO、vivo設備份額強勢增長，其中，OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達到68.2%，vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%，華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%，而三星和小米設備份額紛紛下降；TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產品牌份額之和增長3.98%，國產品牌崛起。

千元機用戶比例下降，高端機市場成新增長點

用戶更加追求消費品質，選擇千元以下低價位智能設備的用戶比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長，至2016年12月，25.5%的用戶選擇使用4000元以上的高端機，較2015年底提升6.8%。

2G、3G用戶加速向4G用戶轉變，4G用戶佔比近6成

截至2016年12月，4G用戶占較2015年底增長26.3%，達到57.9%，而2G、3G用戶比例分別出現不同程度的下降，2G、3G用戶加速向4G用戶轉變。

雙攝、雙曲等新技術產品增長動力強勁

雙攝像頭、雙曲面屏等新技術手機產品增長動力強勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機同比增長586.2%至3.71%，雙曲面屏手機同比增長141.7%至0.82%。

雙攝像頭手機活躍設備品牌分布中，華為佔比最高，超過半數，其次是蘋果，華為和蘋果兩個品牌的佔比之和近90%，是雙攝像頭手機領域的主力軍。

雙攝像頭手機活躍設備機型中，iPhone 7 Plus市場份額最高，其次是華為P9、華為榮耀6 Plus；TOP10機型中，華為佔7款，蘋果、vivo、小米各佔1款。

二、設備詳解

一線城市用戶偏愛蘋果，三線城市用戶偏愛OPPO、vivo

一線城市中，使用蘋果、華為的用戶比例高於其他城市用戶，一線城市用戶偏愛蘋果、華為。二線城市中，使用三星的用戶比例高於其他城市用戶，二線城市用戶偏愛三星。三線及以下城市中，使用OPPO、vivo的用戶比例高於其他城市用戶，三線及以下城市用戶偏愛OPPO、vivo。

iPhone依然強勁

iPhone 6是市場份額最高機型，iPhone 6s則市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。

Mate8是華為市場份額最高的機型，P9是華為增長最快的新機型

華為活躍設備機型中，Mate 8市場份額最高，其次是榮耀暢玩4X；華為P9作為2016年上市的新機型，市場份額排在第三位。

紅米note是小米市場份額最高的機型

小米活躍設備機型中，市場份額最高的機型仍然是2014年上市的紅米note，其次是紅米note 3，TOP10機型中，有7款市場份額有所降低；MI 5是唯一一款進入市場份額TOP10的2016年新機型。

GalaxyNote3是三星市場份額最高的機型

三星活躍設備機型中，Galaxy Note3儘管份額持續降低，仍然是三星市場份額最高的機型，其次是Galaxy Note2；Galaxy S7 Edge作為2016年上市的新機型，市場份額排在第五位。

三、用戶換機

換機用戶最愛華為和OPPO，三星、小米凈流出用戶較多

智能手機用戶換機時，超過20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、vivo的用戶亦較多，均超過10%。換機用戶使用的原品牌中，小米佔比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過10%；綜合來看，換機用戶中，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。

華為用戶忠誠度最高，三星用戶忠誠度較低

各重點品牌用戶換機時，選擇繼續留在本品牌的用戶比例分別是華為43.5%、OPPO為42.6%、vivo為37.8%、小米為32.9%、三星為22.9%，華為的用戶忠誠度最高，其次是OPPO和vivo；此外，三星的換機用戶中，選擇華為的用戶比例為25.5%，高於留在三星本品牌的用戶，三星用戶忠誠度較低。

OPPO、vivo品牌吸引力較強，小米、三星品牌吸引力較弱