揭秘薛之謙商業版圖：涉獵餐飲服裝 業務疏漏頻出

[摘要]業內人士認為，藝人開店是一把雙刃劍，雖然前期能夠通過粉絲效應帶來較好的宣傳，但如果後續服務和配套難以跟上，反而會影響口碑和業務發展。

薛之謙無疑已是當下娛樂圈的紅人之一，而9月12日晚出現的爆料信息，也讓剛剛高調復婚的薛之謙再次陷入輿論當中，並頻頻登上微博熱搜榜。但值得注意的是，薛之謙在多次成為娛樂話題的同時，他在近年來進行的商業投資也受到關注。北京商報記者發現，在明星外衣之下，薛之謙其實是一個商人，不僅是文化公司的法人代表，還在餐飲、服裝等領域進行投資。

餐飲、服裝均有涉獵

根據在天眼查搜索的信息顯示，現階段薛之謙所參與的公司共有3家，分別為上海潮石文化傳播有限公司、上海非武將文化傳播工作室和上海上謙餐飲管理有限公司，註冊地區均為上海。

作為一名藝人，薛之謙的商業版圖必然會在自己的本行上有所布局。而在以上3家公司中，於2016年5月成立的上海非武將文化傳播工作室，是一家個人獨資企業，由薛之謙擔任法人，並以影視文化藝術活動交流策劃、舞台藝術造型策劃、文學創作等為經營範圍。由此來看，該公司應主要用以運營演藝事業。

然而，在薛之謙的多項投資中，更為人熟知的還是在餐飲、服裝等大眾消費領域上的布局，首先不可不提的則是「上上謙」串串香火鍋店，目前已經在上海開設5家分店。一名歌手選擇涉足餐飲，薛之謙此前曾對外透露當初決定在餐飲業投資創業的原因。據悉，2010年薛之謙正籌備第5張專輯，但當時唱片行業並不景氣，公司也難以拿出較多資金進行唱片宣傳，因此薛之謙出現創業的想法，並考慮到當時上海並沒有串串香的餐飲店，因此與朋友考量後決定開一家串串香火鍋店，也就是後來的「上上謙」。而經營「上上謙」的公司則是上海上謙餐飲管理有限公司，股東為李淵林和薛之謙，其中薛之謙認繳出資17.5萬元。

除餐飲以外，服裝也是薛之謙商業版圖的重要一子，並由上海潮石文化傳播有限公司運營，股東為薛良園和薛之謙，二人分別認繳出資50萬元，佔有50%的股份，目前主要運營服裝品牌「Dangerous People」，並在淘寶和天貓上均有銷售，產品主要為T恤、衛衣、褲裝等，售價大多在300-800元，同時還有一些背包、帽子、配飾等產品。

星光難掩業務疏漏

基於在餐飲、服裝等領域的投資，再加上薛之謙本人的演藝工作，使得薛之謙獲得不少收入。據今年4月發布的《2017中國名人收入榜》顯示，2016年薛之謙的收入達到4390萬元，位列第73位，並超過李晨、佟大為、張一山、何炅等明星。在新元文智創始人劉德良看來，明星作為公眾人物，能對公眾產生一定影響和引導性，這也使得部分明星選擇藉助自身的影響力涉足資本領域，從中獲取更多的商業紅利。

明星光環確實能為相關品牌帶來關注度和消費力，從薛之謙所投資設立的餐飲、服裝品牌來看，服裝品牌「Dangerous People」在淘寶上的部分產品銷售量能達到千件以上，最高的銷量為2127件，而餐飲品牌「上上謙」也成為不少粉絲的選擇，在論壇等地方也經常能看到詢問該火鍋店信息的帖子。

但明星光環卻難以保證所有業務發展均順風順水，也難免會遇到問題或是障礙。以餐飲品牌「上上謙」為例，雖然前去光顧的消費者數量較多，但從評價反饋中可以看出，不少消費者認為該店菜色品質並不算高，口味還未能達到自己的預期和標準。消費者顧女士表示，「該店的性價比並不高，服務員的態度也不佳，當初之所以去吃主要還是沖著明星，但如果單純想吃火鍋的話，可以去其他性價比更高的火鍋店」。除此以外，此次讓薛之謙陷入輿論的爆料，其中提到爆料人曾與薛之謙合開女裝品牌「UUJULY」，但目前「UUJULY」的淘寶店鋪已不存在，線下實體店該品牌官方微博的最後一條信息發布的時間則停留在2015年9月14日，有消息顯示，由於女裝經營不佳，該女裝品牌已經關閉。

明星投資風潮正盛

現階段明星通過投資建設自己商業版圖的風潮愈演愈烈。無論是像鹿晗、吳亦凡、趙麗穎這類的鮮肉小花，還是趙薇、孫儷等已在演藝圈具有一定地位的藝人，旗下均不只是一家公司，而僅在餐飲領域，就有薛之謙、李晨、韓寒、黃磊等多位明星相繼投資布局，並創辦自己的餐廳。

「藝人藉助明星光環和資本力量進行跨行業的投資布局，表面看來優勢不小，並能通過粉絲經濟在前期就籌得不小的消費力，但畢竟隔行如隔山，難免在經營中遇到一些障礙，尤其是在較具專業性的環節，若自身不具備專業的經營能力，也沒有及時尋找專業人士操刀解決，很容易出現問題」，投資分析師許杉認為，「且正是因為藝人得天獨厚的號召力，時刻處於人們的關注之下，一旦所投資涉足的公司或品牌出現問題，也容易被放大數倍，稍有不慎則會帶來難以挽救的影響，此外藝人的聲譽若是出現問題，不只對自身，也會對品牌和相關業務產生負面影響。」

業內人士認為，藝人開店是一把雙刃劍，雖然前期能夠通過粉絲效應帶來較好的宣傳，但如果後續服務和配套難以跟上，反而會影響口碑和業務發展。在劉德良看來，當下明星餐廳較為常見，但是如果消費體驗不佳，口碑效應會極大拖累公司的經營。以餐飲業為例，相比於其他行業，餐飲業需要注意的細節更多，再加上粉絲往往會對明星餐廳有更高的期待，標準也會提高，更需在菜品與服務上把好關，才能有利於未來實現長久經營。

作者：盧揚 鄭蕊/文 韓瑋/製表

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