開發商揭秘Facebook遊戲運營

3月23日消息，據國外媒體報道，美國社交遊戲創業公司Playdom CEO約翰?普萊森特(John Pleasants)出席了上周的SXSW會議，並發表關於「社交網路遊戲的未來」的演講，不過他披露了許多關於Facebook當前遊戲業務的有趣事實。在他看來，社交網路遊戲就像個小型的電影行業，只不過遊戲可以在與玩家的互動中改進。

遊戲開發成本

普萊森特披露的最引人注目的數據是開發一款遊戲的成本，據他表示，平均每款遊戲的成本在10萬美元-30萬美元之間。不過這並不包括營銷成本，而營銷費用通常超過開發成本的50%。如果遊戲變得非常熱門，其營銷費用也會隨之增長，可能在數月內達到數百萬美元。

目前大型遊戲公司仍然以安裝次數作為營銷支出的標準，平均安裝每款遊戲的費用是50美分，不過普萊森特表示如果營銷戰略非常積極的話，公司可能為每次安裝花費2-3美元的營銷成本。

收益來源

儘管無數遊戲公司仍然依賴廣告收入，Playdom已經轉型，主要靠遊戲中的交易，如虛擬物品的出售來獲得收益。目前遊戲交易產生了Playdom 90%的收益，大約2%的玩家會購買虛擬物品。那麼這些用戶平均花費多少呢？

普萊森特透露，如果一款遊戲的付費玩家在3-6個月里平均每月支出20美元，這款遊戲就是成功的。根據這一數據，可以輕易推算某款遊戲的收入狀況。比如熱門的農場遊戲（Farmville），平均每天活躍用戶達到3000萬，即大約60萬人付費。如果他們平均每月支付20美元，那麼僅Farmville每月就可獲得1200萬美元收入，也即1.5億美元一年。

MySpace變得不重要

Playdom公司創立初期是為MySpace開發應用軟體的，去年三月時，該公司才剛剛開始向Facebook市場擴張。但現在Playdom 75%的流量都來自Facebook，而且MySpace所佔比重還在繼續下降。不過普萊森特指出，一個運營良好的MySpace平台對所有應用開發者來說都是有益的。

儘管已經擁有350名僱員，Playdom的規模仍只有行業第一的Zynga三分之一，其每月活躍用戶為3000萬，較Zynga相差更大。

進入市場相當困難

普萊森特強調現在要進入社交遊戲市場變得越來越難了，因為市場日趨飽和，競爭相當激烈。目前在Facebook上每天都有數款遊戲發布，要想脫穎而出非常困難，唯有購買Facebook廣告才可能促進人氣。

目前Zynga已經成為Facebook最大的廣告主，這使得Facebook的商業模式看起來類似於網路股泡沫時期的新興企業。

社交遊戲蓬勃發展

如果你關注舊金山的遊戲開發者大會，會發現幾乎所有的遊戲業內人士都在關注社交遊戲，其中絕大多數基於Facebook。隨著Facebook作為遊戲平台的地位繼續發展，市場競爭將會變得更加激烈，開發費用也很可能隨之增長。

正如普萊森特強調的，目前社交遊戲仍處於發展初期，該行業還有很大的成長空間。

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